Sebelum memenangi Piala Heisman 2011 dan mengambil NFL oleh ribut sebagai quarterback dari Washington Redskins, Robert Griffin III adalah seorang junior yang kurang dikenali di Baylor University. Tetapi terima kasih kepada kempen pemasaran belanjawan yang rendah yang dipacu oleh media sosial, kreativiti dan banyak keghairahan, semuanya berubah dengan cara yang utama. Heath Nielsen, Pengarah Associate Athletic for Communications untuk Baylor University, menyertai Brent Leary untuk berkongsi kisah peribadi di belakang kempen yang memainkan peranan penting dalam membantu Robert Griffin III memenangi Piala Heisman 2011 - dan menjadi RGIII.
$config[code] not found* * * * *
Trend Perniagaan Kecil: Adakah anda benar-benar berfikir Robert Griffin III akan menjadi Heisman? Bukannya dia tidak mempunyai kemahiran, tetapi hanya pemikiran pemain dari Baylor memenangi Heisman?
Heath Nielsen: Itu cukup jauh. Kami tahu awal dalam kerjayanya bahawa dia istimewa, kami tahu dia pernah menjadi seorang generasi. Kami mendakwa menuju ke tahun juniornya, yang menjadi tahun terakhirnya, bahawa dia akan mendapat banyak publisiti, dan kami dapat memaksimumkan publisiti itu.
Sejujurnya, matlamat kami sekadar menjadi seorang finalis dan membawanya ke New York. Kemudian gunakan itu sebagai papan musim bunga untuk tahun seniornya untuk membuat larian besar di trofi. Tetapi kita tidak pernah benar-benar membayangkan ini adalah mungkin.
Trend Perniagaan Kecil: Bercakap tentang penjenamaan, jenama sebenar RGIII?
Heath Nielsen: Saya fikir ia besar. RGIII, nama samaran itu 'asal, saya rasa mungkin akan diperdebatkan di sini selama bertahun-tahun. Tahun pertama beliau ada sebenarnya benang bermula yang berkata: 'Robert Griffin III apa yang kita akan memanggilnya? Apa nama panggilannya? 'Ia sebenarnya tajuk benang.
Dari tahun pertama, Griffin menegaskan bahawa mereka meletakkan angka Roman III pada jersinya. Jadi ia hanya masuk akal di banyak bidang, bahawa RGIII adalah nama panggilannya. Kini, bukan sesuatu yang kita panggil dia; tiada siapa yang memanggilnya RGIII di wajahnya. Tetapi ia adalah sesuatu yang kami banyak menolak.
Trend Perniagaan Kecil: Input apa yang telah dilakukan oleh RGIII ke dalam proses ini? Apakah peranan yang dimainkannya?
Heath Nielsen: Sangat sedikit. Fokusnya ialah memenangi perlawanan bola. Fokus Jurulatih Briles adalah pada X dan O, dan mendapatkan pasukannya siap. Mereka semacam memberi kita carte blanche untuk menjalankan publisiti.
Trend Perniagaan Kecil: Adakah terdapat apa-apa yang berlaku apabila anda mendengar RGIII berkata, 'Anda tahu, saya tidak pasti tentang perkara itu?'
Heath Nielsen: Nah, saya tidak tahu sama ada dia pernah mengkritik strategi kami. Saya rasa dia bosan dengan wawancara. Kerana salah satu daripada tarikan utama kami adalah untuk menjadikannya sebagai orang serantau, negara yang paling mungkin. Jadi kita benar-benar menunggangnya dengan temuduga telefon.
Kami mempunyai segmen mingguan yang kami rakam video dia sekali seminggu yang kami panggil '30 dengan ke-3. 'Kami biasanya akan membawa masuk rakan sepasukan dan memecahkannya. Apa yang sepatutnya menjadi 30 saat. Mereka semua berlari lebih lama daripada itu.
Kadang-kadang, saya rasa dia menggulung matanya sedikit tentang itu. Tetapi lelaki itu adalah sukan yang sangat baik. Dia sangat matang dan dia istimewa dari padang dan juga. Dia adalah impian untuk bekerja dengan dan benar-benar melihat gambar yang lebih besar.
Trend Perniagaan Kecil: Bagaimana anda mendapat penduduk pelajar yang terlibat dalam kempen?
Heath Nielsen: Para peminat adalah hebat. Para pelajar hebat dengan tanda-tanda. Anda tahu nombor angka Roman yang cukup banyak di mana-mana. Mungkin perkara yang paling rapi yang kita lakukan Kejatuhan kerana kita mempromosikan dia yang mengetuk pelajar besar, adakah kita mempunyai pergerakan akar rumput Facebook. Seorang lelaki pada kakitangan saya datang dengan idea yang benar-benar unik di mana kami meminta semua peminat kami untuk menukar nama Facebook mereka dan menambah Roman angka III untuk nama mereka.
Idea ini agak mudah, hanya membuat sedikit perubahan, dan kemudian kita panggil gerakan "Sertai Ketiga." Kami akhirnya menggunakan hashtag di Twitter juga. Di Facebook, semua orang - isteri saya, anak saya - kita semua menjadi Ketiga. Kemudian, semasa anda mengubahnya, anda akan pergi ke laman Facebook anda dan berkata, "Saya telah menyertai Ketiga!"
Dan kemudian anda kembali ke halaman laman web kami. Ia sangat sejuk pada keesokan harinya, ratusan dan kemudian beribu-ribu orang mula menukar nama mereka. Perkara yang sebenarnya mengenai perkara itu adalah, ia adalah perkara yang nyata. Seperti perakuan persetujuan yang mengatakan, "Saya dengan orang ini!"
Trend Perniagaan Kecil: Kedengarannya ia adalah satu usaha pasukan dan melihat bagaimana dia mengendalikannya, kedengarannya ia juga menang.
Heath Nielsen: Oh, betul. Sekiranya anda mendapat peluang, pergi ke YouTube dan Google atau cari "Reaksi Griffin Heisman," atau "Reaksi Waco Heisman." Ada orang yang menyambungkannya bersama-sama, menyuntingnya bersama-sama. Ini pada dasarnya hanya tindak balas telefon kamera buatan sendiri kepada pelajar dan penduduk Waco yang menonton pertunjukan Heisman.
Pengumuman pada tahun 2011 hanya membawa euforia dan kegembiraan yang mutlak di kampus ini. Kami telah banyak bertahun-tahun lamanya. Kami mempunyai perkara-perkara buruk di sekitar sini. Dan bagi seseorang yang berkaitan dengan Baylor untuk memenangi salah satu anugerah individu yang paling hebat dalam sukan - ia bermakna keseluruhannya.
Hakikat bahawa calon kami adalah seorang yang menyenangkan, menarik, baik, moral dengan latar belakang yang hebat - orang yang rendah hati - yang sedang mengental pada kek.
Trend Perniagaan Kecil: Saya fikir itu adalah bukti besar bagaimana media sosial boleh bekerja untuk seseorang yang tidak semestinya mencari kemasyhuran. Adakah terdapat mana-mana tempat di Web di mana orang boleh mengetahui lebih lanjut mengenai kempen?
Heath Nielsen: Dia mempunyai laman web, BU-RG3.com.
Trend Perniagaan Kecil: Berapa banyak orang yang bekerja dengan anda mengenai perkara ini?
Heath Nielsen: Kumpulan teras utama adalah sekitar 4 dari kita dalam PR dan 2 dalam video. Saya akan berkata enam.
Trend Perniagaan Kecil: Mana-mana jenis bajet yang anda buat untuk ini?
Heath Nielsen: Kami menghabiskan sedikit di laman web kami, kami menghabiskan beberapa pada reka bentuk grafik, dan kemudian kami menghasilkan kad bola sepak promosi yang sedikit untuk menghasilkan. Tidak banyak. Sedikit untuk kapal, sedikit untuk mereka bentuk.
Kami tinggal kurang daripada lima angka apabila semuanya dikatakan dan dilakukan. Jadi, kami melakukannya di media murah dan sosial adalah sebahagian besar daripada itu.
Wawancara ini mengenai kempen media sosial untuk Robert Griffin III adalah sebahagian daripada One on One siri wawancara dengan beberapa usahawan, pengarang dan pakar dalam perniagaan yang paling mencetuskan pemikiran. Wawancara ini telah diedit untuk penerbitan. Untuk mendengar wawancara penuh, klik pada pemain di atas.
Ini adalah sebahagian daripada siri Tinjauan Satu-satu-Satu dengan pemimpin pemikiran. Transkrip telah diedit untuk penerbitan. Jika ia merupakan wawancara audio atau video, klik pada pemain tertanam di atas, atau melanggan melalui iTunes atau melalui Stitcher.
2 Komen ▼
