Salah satu keperluan untuk kempen pemasaran kandungan mampan adalah bakat untuk menghasilkan idea topik. Ia mungkin mudah dibunyikan, tetapi pada satu ketika, anda akan menyedari bahawa ini boleh menjadi lebih sukar daripada menghasilkan kandungan itu sendiri - sama ada ia merupakan catatan blog, podcast atau apa-apa bentuk kandungan visual.
Pemasar pintar memanfaatkan alat yang secara rawak menghasilkan tajuk berdasarkan kata kunci. Terdapat juga alat penyelidikan kandungan seperti BuzzSumo yang boleh membantu anda mengenal pasti apa yang sedang berkembang dalam niche anda. Walaupun ini dapat membantu anda mendapatkan idea-idea yang kasar mengenai apa yang seterusnya akan berlaku, mereka jarang memberi anda tajuk berguna yang bernilai penerbitan.
$config[code] not foundIdea Kandungan Brainstorming
Ambil perhatian bahawa anda memerlukan pendekatan yang strategik apabila menjana idea topik. Tetapi sebelum anda memuktamadkan dan mula bekerja pada mana-mana tajuk, pastikan untuk bertanya kepada diri sendiri soalan-soalan berikut dahulu:
1. Adakah Anda Telah Berbuat Sebagaimana Yang Sama Sebelum?
Sesetengah pemasar kandungan bersalah mengguna semula idea yang sama untuk beberapa keping kandungan, terutamanya jika mereka menyumbang kepada penerbitan yang berbeza. Jika anda benar-benar berjuang untuk menghasilkan sesuatu yang baru, maka anda boleh kembali kepada idea topik lama.
Menggunakan semula tajuk sebelumnya boleh menjadi berfaedah selagi anda melakukannya dengan sengaja. Jika tidak, anda mungkin mengecewakan pelanggan yang secara agama mengikut blog anda.
Perkara pertama yang boleh anda lakukan adalah untuk meneroka topik dari sudut yang berbeza atau memberikannya dengan satu set langkah yang boleh diambil tindakan. Jika boleh, anda juga boleh membentangkannya menggunakan format yang berbeza untuk merayu kepada khalayak baru. Contoh-contoh yang kaya dengan data lama, misalnya, boleh ditarik balik ke dalam maklumat grafik, yang mengumpulkan tiga kali lebih banyak keterlibatan media sosial.
2. Adakah Terdapat Sumber Sumber yang Cukup?
Jika anda menjawab "tidak" kepada soalan sebelumnya, maka anda mungkin tidak mempunyai pengetahuan yang komprehensif mengenai topik yang anda pilih. Pastinya, pengeluar kandungan yang rajin boleh mengaitkan apa-apa dengan penyelidikan yang luas, tetapi sangat sukar untuk menanamkan nilai kepada kandungan baru jika tidak ada sumber maklumat yang cukup dalam talian.
Kecuali anda mempunyai pengalaman sendiri mengenai subjek, pastikan terdapat bahan penyelidikan yang banyak tersedia sebelum anda memulakannya. Untuk mewujudkan diri anda sebagai jenama yang berwibawa dan berwibawa, anda hanya perlu menyediakan 100 peratus maklumat yang tepat yang disahkan oleh kajian dan sumber lain. Dan jika anda benar-benar perlu menyelidiki topik, maka bersedia untuk membeli laporan dan kajian dari firma penyelidikan yang disahkan.
Di samping itu, pastikan anda merujuk kepada sumber paling terkini yang ada. Silap mata sederhana adalah untuk menapis hasil melalui enjin carian dan alat penyelidikan kandungan mengikut tarikh dan bukannya relevan.
3. Adakah Terdapat Kandungan Yang Sama Di Tempat Lain?
Mari kita hadapi - semua pemasar kandungan mempunyai sekurang-kurangnya menganggap menyalin idea atau "meminjam inspirasi" daripada pengeluar kandungan lain. Dengan berjuta-juta laman web yang menerbitkan kandungan setiap saat, sukar untuk menghasilkan sesuatu yang benar-benar unik.
Walaupun ia tidak baik jika anda tidak dibahagikan pada idea kandungan baru, anda harus berusaha menjadikan versi anda lebih baik dalam setiap cara. Ini boleh dilakukan jika anda boleh mengemas kini data lama, menambah lebih banyak maklumat, atau memasukkan elemen visual tambahan. Tetapi jika anda tidak boleh melakukan apa-apa, maka anda harus menyaring topik dan memulakan semula. Ini melibatkan mendapatkan pautan dari laman web berwibawa yang dikaitkan dengan kandungan asal, menjadikan teknik ini sangat bermanfaat untuk SEO.
4. Bolehkah Anda Menawarkan Pandangan Asal dan Tambah Nilai?
Ambil perhatian bahawa pemasaran kandungan kini jauh lebih sukar daripada sebelumnya. Jika anda terus mengulangi semua yang diterbitkan oleh penerbit lain, tidak mungkin untuk memotong bunyi bising dan membuat jenama anda menonjol.
Selain menjadikan kandungan anda lebih baik, menilai jika anda boleh menawarkan pandangan asal anda untuk meningkatkan nilainya. Anda boleh menggunakan maklumat itu sendiri untuk mendapatkan pandangan lebih mendalam dan menerangkan langkah-langkah yang boleh diambil tindakan. Akhirnya, kandungan itu juga harus sejajar dengan suara jenama anda - sesuatu yang memupuk kebiasaan antara anda dan penonton dalam talian.
5. Bolehkah Anda Lebih Khusus?
Satu lagi cara untuk menjadi lebih unik adalah membedah topik menjadi lebih kecil dan memberi tumpuan kepada mereka secara individu. Sebagai contoh, jika anda pada mulanya mahu menampung pemasaran influencer, anda boleh beralih tumpuan anda ke subtopik seperti meneliti potensi influencer, menulis e-mel jangkauan anda dan menjejaki hubungan dengan penyokong jenama.
Setiap topik dapat dikurangkan dengan sedikit kreativiti dan kepintaran. Selain mencari subtopik, anda juga boleh menyesuaikan kandungan baharu anda kepada jenis khalayak yang berbeza. Bermain-main dengan demografi seperti kumpulan umur, status pekerjaan, tahap pendapatan, dan lokasi. Ini boleh membuka kemungkinan topik baru dengan set idea yang sama.
6. Adakah Anda Mempunyai Jenis Kandungan Terbaik dalam Minda?
Dalam temu bual dengan Sebutlah, Rand Fishkin of Moz mengatakan bahawa pemasar kandungan harus meneroka jenis kandungan baru jika mereka ingin tetap relevan.
"Pemasar kandungan harus lebih unik dengan jenis kandungan yang mereka buat," kata Fishkin. "Mereka akan mempunyai lebih khusus - melayani kumpulan kepentingan yang lebih kecil dan lebih kecil, tetapi melakukan pekerjaan yang lebih baik untuk melayani setiap mereka."
Berita baiknya ialah, jenama tidak memerlukan modal yang besar untuk memulakan mempelbagaikan senjata kandungan mereka. Sebagai contoh, kandungan visual yang mudah seperti maklumat grafik, kad kutipan dan visualisasi data boleh dibuat dengan alat seperti Canva. Ia adalah platform drag-and-drop yang menawarkan templat, ikon dan ciri-ciri lain yang dapat membantu anda membuat imej yang boleh dibagikan dalam beberapa minit.
Kebanyakan telefon pintar moden juga mampu merakam klip video pendek untuk media sosial. Menurut Cisco, video akan menyumbang 80 peratus daripada semua lalu lintas dalam talian menjelang tahun 2019. Oleh itu, daripada merancang satu lagi posting blog, pertimbangkan untuk menulis skrip video penerjemah sebaliknya.
7. Adakah Ia Akan Datang dengan Tajuk Catchy?
Sentuhan akhir dari idea topik melibatkan penggambaran tajuk menarik yang dapat dicari, berorientasikan penonton, dan menarik. Selepas menjawab semua soalan terdahulu, pastikan anda boleh membungkus segalanya dengan seberapa sedikit perkataan yang mungkin.
Menurut Kissmetrics, tajuk utama hanya enam perkataan panjang kerana pembaca cenderung menumpukan pada tiga perkataan yang pertama dan terakhir. Tetapi kerana ini hampir mustahil untuk menarik secara konsisten, bertujuan untuk mana-mana dari lapan hingga dua belas kata. Idealnya, anda perlu menggunakan nombor dan kata kuasa untuk menjadikan tajuk utama lebih menarik.
Foto Sesi Pasukan melalui Shutterstock
2 Komen ▼
