Nota editor: kami telah mengikuti perubahan dramatik dalam industri tertentu dan apa yang mereka maksudkan untuk usahawan, termasuk usahawan muzik. Trend yang meningkat adalah untuk artis muzik memilih untuk tetap bebas dan memasarkan karya mereka sendiri, bukannya menandatangani dengan syarikat rekod utama. Oleh itu, dengan penuh minat kami menyampaikan ruang tamu ini oleh Jason Feinberg pada model perniagaan baru untuk artis muzik.
$config[code] not foundOleh Jason Feinberg
Trend sering kali paling menarik apabila ia bersifat counterintuitive terhadap cara berfikir tradisional industri.
Dalam industri muzik, artis-artis yang naik dan datang mencari kejayaan besar dengan melakukan bertentangan dengan amalan tradisional. Daripada menjual muzik mereka, mereka memberikannya - sepenuhnya percuma - di Internet.
Industri muzik telah mencari cara untuk menangani muzik yang diedarkan melalui Internet selama hampir satu dekad. Semasa sebahagian besar masa ini, kebanyakan label rekod yang lebih besar memegang pendirian yang mantap terhadap meletakkan muzik di Internet untuk apa jua tujuan - sama ada jualan, pemasaran, atau promosi.
Semua usaha yang dilakukan oleh syarikat-syarikat ini tertumpu kepada menutup laman web dan syarikat perisian yang membuat muzik tersedia. Kebanyakan usaha mereka akhirnya terbukti sia-sia, kerana mereka tidak dapat mengikuti perkembangan dan pengembangan Internet yang pesat.
Label rekod yang lebih kecil mempunyai strategi yang berbeza dalam menguruskan muzik dalam talian mereka. Sesetengah cuba merangkul teknologi Internet yang muncul dengan membuat muzik mereka tersedia, sementara yang lain menjauhkan diri daripada menggunakan Internet untuk apa-apa lebih daripada laman web mudah.
Memandangkan lebih banyak syarikat mula menilai peluang yang disediakan oleh Internet, ramai pemain dalam industri mula menyedari bahawa memerangi isu muzik yang diedarkan dalam talian adalah perjuangan sia-sia. Peminat muzik menyimpan, berkongsi, dan membeli muzik secara online pada kadar yang pesat berkembang. Tidak ada cara untuk mengelakkannya - industri hanya perlu membuat satu cara untuk mengawalnya.
Pada ketika ini, adalah jelas bahawa pengguna mahukan muzik mereka di komputer dan peranti mudah alih; ia juga menjadi jelas bahawa mereka dengan cepat menerima pakai kaedah teknologi dan pengedaran baru. Dari ini muncul peluang yang luar biasa untuk pemuzik yang belum di bawah kontrak dengan mana-mana syarikat rekod ini.
Daripada memaksa pengguna untuk membayar hak untuk memiliki dan mendengar muzik artis (amalan tradisional), pemuzik bebas mula memberi muzik mereka secara percuma dengan harapan untuk mewujudkan kesedaran tentang seni mereka dan meningkatkan pendedahan untuk diri mereka sendiri.
Laman web seperti MySpace dan MP3.com mula menawarkan lokasi terpusat bagi artis untuk mengedarkan muzik mereka secara percuma. Laman-laman web ini telah terbukti berjaya. MySpace mempunyai lebih daripada 12 juta pengguna dan berkembang pesat. Tapak-tapak seperti ini telah memberikan artis-artis bebas peluang untuk mencapai peminat yang berpotensi yang sebelum ini hanya tersedia kepada mereka yang ditandatangani kepada syarikat rekod yang mempunyai belanjawan pemasaran dan promosi.
Manfaat utama kepada artis-artis yang dibiayai sendiri adalah bahawa jualan CD yang dihasilkan oleh amalan perniagaan ini mempunyai margin keuntungan yang jauh lebih tinggi daripada label rekod berstruktur yang akan dibuat. Label membelanjakan sejumlah besar wang pemasaran, mempromosikan, dan mengagihkan produk mereka, yang semuanya memakan keuntungan mereka.
Biasanya seorang artis yang menandatangani label rekod mungkin menjaringkan satu dolar (AS) setiap CD yang dijual - dan itu hanya selepas label telah menampung perbelanjaannya. Seorang artis bebas menggunakan teknik promosi percuma boleh melihat sebanyak mungkin labah dua belas dolar (AS) setiap CD.
Ia adalah matematik mudah ini yang telah memberi inspirasi kepada ramai pemuzik untuk mengabaikan laluan tradisional menandatangani dengan syarikat rekod yang memihak kepada melakukan segala-galanya sendiri.
Sebagai label rekod tergesa-gesa untuk membangunkan cara-cara baru untuk melawan dan merangkul Internet sebagai alat pengedaran muzik, artis bebas terus memanfaatkan trend baru promosi diri percuma. Apabila lebih banyak laman Internet menumpukan diri untuk menghasilkan pendedahan bagi artis-artis ini, satu model perniagaan yang baru untuk keseluruhan industri sedang dibangunkan.
Jason Feinberg adalah Presiden dan Ketua Pegawai Eksekutif On Target Media Group, sebuah syarikat pemasaran industri muzik yang mengkhususkan diri dalam promosi Internet dan Media Baru. Beliau juga merupakan pengarang Blog Perniagaan Muzik, jurnal dalam talian yang memberi tumpuan kepada trend dan topik semasa dalam industri muzik.
4 Komen ▼
