Bagaimana perasaan anda tentang membayar lebih banyak untuk Iklan Belanja anda pada istilah carian berjenjang?
Ujian Google Shopping baru yang baru dilihat oleh Andy Taylor di RKG, sebenarnya mengarahkan trafik carian berjenama ke halaman hasil Belian Google, bukannya kembali ke tapak web anda atau Iklan Belanja anda sendiri.
RKG menerbitkan tangkapan skrin ini untuk mencari ujian bagi jenama pakaian Anthropologie:
Dalam ujian ini, hasil membeli-belah Anthropologie dianjurkan oleh kategori di bahagian atas kanan. Pautan "Kedai dari antropologi pada Google" membawa pengguna ke halaman Belian Google. Malah, klik pada sebarang kandungan (imej atau kategori) dalam kotak iklan itu akan menyampaikan pencari ke kategori di Google Shopping, bukan laman web Anthropologie.
Dalam contoh RKG didapati, sekurang-kurangnya, semua produk di halaman hasil telah ditawarkan untuk dijual oleh Anthropologie, jenama dari pertanyaan asal. Walau bagaimanapun, Ginny Marvin di Search Engine Land mendapati hasil ujian tambahan ini - meminta "David Yurman" dan penggerudian ke dalam kategori "Rings" muncul hasil membeli-belah dari beberapa peruncit:
Adakah Google Shopping Menjadi Pesaing Untuk Peruncit?
Berdasarkan ujian ini, ia akan kelihatan sebagai kemungkinan sebenar.
Pada dasarnya, ini akan memotong orang tengah dan mendorong pencari untuk membuat keputusan pembelian mereka dalam Google Shopping. Ia menambah persaingan dengan apa yang bermula sebagai carian bermerek - bukannya dibentangkan dengan cincin David Yurman untuk dijual oleh David Yurman, pencari melihat cincin David Yurman untuk dijual di Nordstrom, Bloomingdale dan laman runcit lain.
Jika Google mengamalkan ujian ini sebagai ciri kekal, ia berpotensi untuk memacu bpk untuk istilah carian berjenama, kerana orang yang mencari jenis produk tertentu dari jenama tertentu kini akan dibentangkan dengan pilihan pesaing juga.
Selanjutnya, pengguna boleh melakukan perbelanjaan perbandingan tepat di dalam Google Shopping, tanpa perlu pergi ke laman web peruncit, sama ada mereka mencari peruncit atau jenama tertentu atau tidak. Ini satu lagi contoh Google mencuri lalu lintas dari laman web anda, seperti yang mereka lakukan dengan Graf Pengetahuan dan hasil menegak seperti perbandingan cuaca dan penerbangan.
Ini boleh menjadi perubahan yang dialu-alukan untuk pencari; ini sebabnya Google menjalankan semua ujian ini. Tetapi pengiklan mungkin kesal untuk mengetahui bahawa carian pada nama jenama mereka digunakan untuk mengarahkan lalu lintas ke Google Shopping. Kotak Iklan Belanja sangat visual dan direka untuk menarik klik dari iklan biasa dan hasil organik - itulah sebabnya mereka telah begitu berjaya untuk pengiklan. Mereka niat komersial menghisap raksasa!
Walau bagaimanapun, jika pengguna menaip istilah carian berjenama hanya mencari tapak web jenama itu - dengan kata lain, jika "anthopologie" adalah pertanyaan navigasi - maka mereka mungkin mengharapkan untuk sampai ke sana dengan mengklik pada Iklan Belanja tersebut. Sekiranya mereka tetap di Google, itu bukan semestinya pengalaman pengguna yang baik.
Bagi pengiklan, saya yakin mereka tidak akan menghargai Google mewujudkan persaingan untuk mereka di mana ia tidak wujud sebelum ini.
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Lebih banyak di: Google 4 Ulasan ▼
