Apabila ia berkaitan dengan SEO, banyak pemilik perniagaan terkejut. Terdapat begitu banyak maklumat di luar sana, banyak yang bercanggah, menjadikannya hampir mustahil untuk mengebor ke strategi yang tepat yang harus anda gunakan. Dalam jawatan ini, saya akan cuba meneruskan beberapa pertimbangan yang perlu anda ambil kira dalam menentukan taktik SEO yang harus diprioritaskan untuk perniagaan anda.
Orang yang berbeza sering menggambarkan taktik SEO yang berbeza dengan cara yang berbeza, tetapi pada tahap yang tinggi kita boleh memikirkan SEO dalam dua kategori asas:
- SEO di tapak: Ini pada asasnya adalah apa yang anda lakukan ke tapak anda sendiri untuk menghasilkan lalu lintas enjin carian yang lebih relevan. Ini termasuk unsur-unsur pada halaman tertentu seperti tag tajuk, tag ALT imej, keterangan meta, strategi penghubung dalaman, serta SEO teknikal (iaitu masalah duplikat kandungan, dll.). SEO di tapak adalah penting untuk mana-mana Laman Web, tetapi mungkin lebih atau kurang berharga bergantung pada jenis tapak yang anda miliki - contohnya ini sering kali menjadi tumpuan utama untuk laman web yang lebih besar yang mempunyai banyak kandungan yang teguh, pengedaran luas "dibina dalam, "dan sudah mempunyai banyak kuasa dan amanah dengan enjin carian (seperti laman berita).
- SEO Off-site: Ini pada asasnya pelbagai perkara yang akan diklasifikasikan sebagai "bangunan pautan" seperti blogging tetamu, jangkauan pautan dan menghasilkan kandungan yang layak berkongsi. Jika laman web anda mempunyai jumlah kandungan yang agak kecil dan menyasarkan bakul kata kunci yang lebih kecil yang sangat relevan dengan perniagaan anda, setelah anda mendapat dasar-dasar yang berkaitan dengan SEO di halaman, fokus anda mungkin akan di buat link untuk membantu pangkat untuk istilah teras anda.
Memilih strategi SEO yang betul - mereka yang paling masuk akal untuk perniagaan anda - adalah langkah pertama untuk kempen yang berjaya. Ini diikuti dengan keputusan antara mengurus tugas-tugas ini secara dalaman dan penyumberan luar kepada agensi SEO. Berikut adalah pecahan strategi utama yang terdapat di bawah setiap kategori dan bagaimana menentukan taktik apa yang akan menjadikan perniagaan anda paling senseyou're.
SEO di-tapak
Kandungan di tapak: Kandungan yang muncul di Laman Web anda adalah asas di mana anda boleh membina strategi SEO yang lain. Tanpa asas kandungan yang kukuh, usaha membina lalu lintas akan menghasilkan hasil yang kurang memuaskan. Jika perniagaan anda melibatkan maklumat yang sangat teknikal, dan anda mempunyai seseorang yang mempunyai jalur lebar dan kemahiran untuk menghasilkan kandungan yang berkualiti, ia lebih masuk akal untuk mengekalkan pengeluaran kandungan secara dalaman.
Sebaliknya, jika keperluan kandungan anda melebihi keupayaan staf anda, pilihan termasuk penyumberan luar kepada pembekal kandungan atau mengupah penulis staf berdedikasi. Ia juga mungkin untuk mengekalkan pengeluaran dalaman dan penyumberan luar kepada editor untuk menapis kandungan sebelum diterbitkan.
Blogs: Blog sahaja boleh memerlukan komitmen masa yang penting. Tetapi perkara yang baik tentang blog adalah bahawa mempunyai banyak suara digalakkan. Dalam kes ini, beberapa ahli kakitangan sering boleh menyumbangkan kandungan, sekurang-kurangnya pada mulanya. Tetapi apabila penonton anda berkembang, anda mungkin mendapati bahawa anda memerlukan kemas kini yang lebih kerap, jadi anda boleh memilih untuk menyumber luar ke agensi. Seperti kandungan di tapak, jika kandungan blog sangat khusus, mungkin lebih baik untuk menyimpannya secara dalaman.
Kata kunci, struktur tapak, & SEO teknikal: Memformat navigasi dan kod tapak web adalah salah satu aspek paling teknikal SEO. Ini adalah satu tugas yang tidak mudah diurus secara dalaman, melainkan anda sudah menggunakan pakar SEO atau pemaju yang berpengetahuan dalam amalan terbaik SEO. Yang mengatakan, untuk banyak laman web yang lebih kecil, audit SEO berkala dapat berkesan dalam menjaga laman web anda sehingga kini dengan amalan terbaik tanpa perlu mengekalkan SEO secara berterusan.
SEO Off-site
Strategi bangunan link keseluruhan: Terdapat pelbagai kaedah yang boleh digunakan untuk memandu trafik dan pautan. Salah satu yang paling berkesan yang juga sangat berguna untuk penjenamaan dan pemikiran kepimpinan adalah pemasaran kandungan. Anda perlu meluangkan sedikit masa memikirkan jenis penciptaan dan promosi kandungan yang akan menjadi yang paling cekap dan berkesan untuk perniagaan anda, dan mempertimbangkan cara terbaik untuk menggunakan sumber anda untuk melaksanakan strategi pemasaran kandungan. Ini boleh semudah menerbitkan artikel dan maklumat grafik secara berkala, atau mungkin menjadi rumit seperti menerbitkan pelbagai jawatan sehari dan mematuhi kalendar editorial yang ketat.
Blogging tetamu: Blogging tetamu adalah strategi yang banyak digunakan untuk kedua-dua rangkaian dan pembinaan hubungan. Proses ini melibatkan jangkauan, pitching dan menghasilkan kandungan yang sesuai untuk penempatan di laman web yang berkaitan. Blog tetamu sering digunakan sebagai cara untuk membina kepimpinan pemikiran dan kesedaran jenama, jadi jawatan yang bermaklumat yang datang dari seorang CEO atau eksekutif peringkat tinggi lain mempunyai kesan yang lebih besar. Walau bagaimanapun, ada kemungkinan untuk mempunyai catatan ghostwriting jika anda tidak mempunyai keupayaan untuk menghasilkannya secara dalaman.
Penciptaan kandungan dan linkbait: Kategori ini termasuk kajian kes, kertas putih, jawatan senarai, jawatan blog edgy, maklumat grafik, webinar, dan semua bahagian kandungan yang boleh digunakan untuk menarik perhatian dan menggalakkan perkongsian sosial. Infographics mestilah hampir selalu disumber luar kecuali anda menggunakan pereka grafik yang mahir, manakala tugas lain boleh diurus sama ada secara dalaman atau melalui penyumberan luar bergantung kepada tahap kemahiran yang diperlukan dan tahap teknikal kandungan.
Sebelum anda menentukan sama ada tumpuan anda pada halaman SEO atau lebih banyak mengenai penciptaan kandungan, fikirkan beberapa soalan berikut:
- Adakah anda mempunyai tapak besar yang menargetkan sejumlah kata kunci yang berbeda pada berbagai halaman yang berbeda? Jika demikian tumpuan anda sepatutnya ada pada isu SEO teknikal dan kaitan dalaman dan maklumat seni bina.
- Adakah anda mempunyai laman web yang lebih kecil yang memfokus pada senarai kata kunci yang lebih pendek? Sekiranya anda ingin mencari cara untuk membina pautan ke halaman tertentu, mungkin membelanjakan lebih banyak usaha anda - terutamanya usaha anda yang berterusan - pada pemasaran kandungan dan bangunan pautan.
- Apakah jenis sumber kandungan yang anda ada (yang mempunyai keupayaan dan lebar jalur untuk menulis catatan blog, artikel yang mendalam, dll)?
- Apakah jenis sumber jangkauan yang anda ada (sekiranya anda perlu mengenal pasti senarai tapak untuk mempromosikan peraduan / sekeping kandungan / sebagainya kepada yang boleh melakukan hubungan dengan laman-laman tersebut, jika ada)?
- Adakah anda ada sumber grafik yang ada di dalamnya?
- Adakah anda mempunyai sumber-sumber pengaturcaraan yang tersedia secara dalaman (seseorang yang berpotensi membina widget mudah yang direka untuk menarik pautan atau membuat kemas kini ke laman web yang akan menguntungkan SEO)?
Jelas sekali dalam bidang yang logik untuk anda memberi tumpuan kepada di mana anda mempunyai sumber yang mencukupi, anda boleh mendapatkan sumber-sumber dalaman untuk bekerja untuk anda. Sekiranya anda kurang dalam bidang yang anda ingin dedikasi paling perhatian, namun, (jika tumpuan anda adalah pada SEO teknikal tetapi anda kurang sumber teknikal) misalnya orang-orang akan menjadi kawasan di mana anda mahu pertimbangkan penyumberan luar.
Foto SEO melalui Shutterstock
23 Komen ▼
