Google tidak dapat menangkap rehat di Eropah. Raksasa pencarian itu telah terlibat dalam pertempuran undang-undang yang kuat dari kedudukannya yang antikompetitif semenjak tahun 2009, dan meskipun usaha untuk menenangkan para pegawai Eropah dengan memaparkan iklan berbayar berbayar oleh pesaing di SERPs, Suruhanjaya Eropah masih tidak puas bahawa Google sedang bermain adil.
Sekarang, Google tidak lama lagi terpaksa membuat konsesi yang lebih besar - memecahkan perniagaan Eropah.
$config[code] not foundApa yang sedang berlaku?
Singkatnya, parlimen Eropah percaya bahawa Google terlalu besar dan terlalu kuat, dan ia menggunakan dominasinya terhadap persaingan hamstring di ruang carian berbayar, terutamanya berkaitan dengan iklan Beli-belah.
Akibatnya, sumber yang berhampiran dengan kes antitrust yang sedang berjalan membocorkan usul undang-undang awal kepada The Financial Times (paywall) yang mencadangkan parlimen Eropah mungkin akan memberi tekanan kepada Suruhanjaya Eropah untuk memaksa Google untuk memusnahkan perniagaan komersilnya dari cariannya perniagaan - bukannya satu cadangan yang menarik kepada Google.
Bolehkah Eropah Memaksa Google Memecah Perniagaannya?
Seperti banyak laporan yang telah diketahui, parlimen Eropah tidak berkuasa untuk menjadikan Google, sebuah syarikat Amerika, melakukan apa sahaja. Walau bagaimanapun, Suruhanjaya Eropah - badan eksekutif Kesatuan Eropah - bertanggungjawab untuk menetapkan undang-undang yang akan diguna pakai di E.U. - bermakna ia mempunyai lebih banyak kuasa perundangan daripada parlimen Eropah.
Sekiranya Suruhanjaya ingin meneruskan tindakan ini, ia boleh membuat perkara yang sangat tidak selesa untuk Google dengan memaksanya untuk memisahkan perniagaan pengiklanan komersilnya dari platform cariannya jika Google mahu bermain di Eropah. Memandangkan Google pada masa ini menikmati sebanyak 95% daripada bahagian pasaran carian di Eropah, pemecatan terpaksa perniagaan itu tidak akan menjejaskan Google.
Perlu diingat bahawa, walaupun langkah itu dikhabarkan kemungkinan, ia akan menjadi langkah berani dan berpotensi berbahaya bagi Suruhanjaya untuk membuatnya. Bukan sahaja Google akan memerangi keputusan seperti itu dengan kuat, ia juga akan menarik kritikan yang ketara dari A.S., yang boleh membahayakan perdagangan antara Amerika dan E.U.
Tiada keputusan dibuat pada masa ini, tetapi hakikat bahawa ia walaupun di atas meja adalah tanda bahawa perjuangan Google di Eropah jauh dari berakhir.
Mengapa Adakah Breaking Paksa Jadi Buruk Untuk Google?
Pada asasnya, sangat sukar untuk menguruskan syarikat yang rosak.
Eropah adalah pasaran utama untuk Google. Sekiranya dipaksa untuk memisahkan perniagaan pengiklanan dan cariannya untuk menenangkan Kesatuan Eropah, Google bukan sahaja perlu menguruskan dua perniagaan yang berasingan sepenuhnya dalam kawasan geografi yang sudah legalisatif, tetapi juga mengatasi cabaran untuk terus mengekalkan bahagian pasarannya.
Jika anda mengingati kes antitrust Microsoft dari tahun 1990-an, anda akan ingat bahawa Microsoft datang dengan dekat dengan dipaksa untuk memecah perniagaan sistem operasi dari seluruh syarikat. Walaupun keputusan itu akhirnya ditolak pada tahun 2001, kerosakan yang berlaku kepada Microsoft adalah malapetaka, dan syarikat itu tidak pernah benar-benar pulih.
Adakah Ia Terjadi?
Pada ketika ini, ia boleh pergi sama ada dengan cara. Joaquín Almunia, Pesuruhjaya Persaingan Persatuan Kesatuan Eropah, adalah lawan yang lebih lantang mengenai amalan perniagaan Google Google daripada penggantinya, Margrethe Vestager, tetapi itu tidak bermakna dia mengetepikan kemungkinan.
Lebih banyak kemungkinan rangka kerja pengawalseliaan yang lebih ketat akan diterapkan kepada Google dan industri carian Eropah secara umum. Bukan sahaja ini menjadi kes mudah untuk menang di mahkamah, ia juga akan menjadi lebih mudah untuk benar-benar mengawasi dan melaksanakan daripada cuba untuk memaksa salah satu syarikat terbesar dan paling kuat di dunia untuk memisahkan perniagaannya menjadi dua entiti yang berbeza.
Hanya masa yang akan memberitahu sama ada Google boleh menghadapi ribut politik di Eropah. Walau bagaimanapun, satu perkara pasti - Google tidak akan turun tanpa pertarungan.
Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini.
Foto Google melalui Shutterstock
Lebih dalam: Google, Kandungan Saluran Penerbit 5 Komen ▼
