Sama ada anda seorang usahawan solo yang ingin membuat sewa pertama anda seorang pekerja pemasaran atau perniagaan yang semakin meningkat yang ingin membina jabatan utama ini, anda mungkin mendapati jenis jawatan ini - di atas dan di luar yang lain - menjadi mencabar untuk diisi.
Seorang jurutera perisian perlu tahu bagaimana untuk kod. Pembantu pentadbiran perlu menjawab telefon dan menyusun dokumen. Tetapi pemasar biasanya perlu memakai banyak topi, dari penulis kepada pengiklan kepada ahli strategi. Dan tidak seperti peranan pekerjaan lain, pekerja pemasaran dapat menjejaskan inti perniagaan dengan mengubah cara ia diposisikan - dan mereka dapat dipertanggungjawabkan kepada garis bawah syarikat.
$config[code] not foundAkibatnya, sukar untuk mencari calon pemasaran yang benar-benar berkesan. Tetapi ia adalah untuk kepentingan terbaik anda untuk memburu penghibur teratas ini. A Mellon Financial Corp.kajian mendapati bahawa kebanyakan pekerja baru memerlukan 8 hingga 26 minggu untuk mendapatkan up-to-speed; kehilangan produktiviti yang membebankan syarikat antara 1-2.5 peratus daripada jumlah pendapatan mereka.
Jadi, bagaimanakah anda mendekati sewa yang sukar ini apabila membina pasukan pemasaran anda, mengetahui bahawa anda perlu mendapatkan sesuatu dari awal? Daripada memberi tumpuan kepada tajuk pekerjaan tertentu atau deskripsi posisi, pastikan pekerja anda membantu syarikat anda untuk memenuhi semua keperluan berikut:
Penganjur
Semua program pemasaran moden memerlukan seseorang (atau orang) yang boleh mengendalikan hal pentadbiran perkara. Bergantung pada bagaimana fungsi syarikat anda, keperluan ini mungkin termasuk mana-mana atau semua tugas berikut:
- Mengendalikan pasaran dan penyelidikan yang berdaya saing.
- Melaksanakan organisasi pentadbiran yang menyokong kempen pemasaran (contohnya, memenuhi syarat senarai petunjuk yang akan menerima sekeping surat langsung yang diberi.)
- Membangun dan menyelenggara kalendar editorial untuk kempen pemasaran kandungan.
- Memastikan tarikh akhir kempen dan penghantaran berjaya dipenuhi.
Pencipta
Bercakap mengenai kempen pemasaran kandungan, seseorang dalam syarikat anda perlu mencipta cagaran yang mereka perlukan. Bergantung kepada saluran pengiklanan dan kandungan yang menunjukkan ROI terbaik untuk perniagaan anda, yang mungkin melibatkan mana-mana jenis kandungan di bawah:
- Jawatan blog bertulis, ebook, kertas putih dan artikel perdagangan.
- Maklumat grafik, iklan perdagangan dan kepingan reka bentuk grafik lain.
- Klip video promosi atau pendidikan.
- Teks iklan bertulis, teks sepanduk, panggilan ke teks tindakan dan banyak lagi.
The Engager
Berbanding dengan hanya 10 tahun yang lalu, banyak usaha pemasaran syarikat hari ini memberi fokus kepada usaha untuk melibatkan diri secara langsung dengan pelanggan atau bertindak balas terhadap mereka yang telah memulakan hubungan sosial dengan syarikat dalam talian. Seorang calon pemasaran yang mengisi peranan pencari mesti dapat:
- Buat dan hantar mesej rangkaian sosial yang menarik kepada penonton.
- Menjawab pujian dan aduan pelanggan yang disuarakan dalam forum awam media sosial.
- Gunakan alat media sosial untuk rangkaian dan berhubung dengan bakal pelanggan, rakan kongsi dan kenalan perniagaan utama yang lain.
- Secara proaktif membentuk suara jenama dalam talian melalui semua interaksi dan mengekalkan standard jenama yang konsisten.
The Analyzer
Keupayaan untuk menghasilkan jumlah data pemasaran sebelum ini yang tidak pernah diingini adalah berkat dan kutukan. Walaupun semua maklumat ini boleh digunakan untuk membuat peningkatan yang luar biasa untuk keberkesanan kempen anda, ia memerlukan tangan yang mahir untuk menterjemahkan data mentah ke dalam cadangan yang boleh bertindak. Akibatnya, pasukan anda memerlukan seseorang yang boleh:
- Menetapkan penunjuk prestasi utama (KPI) berdasarkan metrik yang paling penting kepada perniagaan.
- Pilih dan laksanakan alat terbaik untuk mengukur data yang berkaitan dengan KPI ini.
- Jalankan ujian berpecah dan kempen pengumpulan data lain untuk menjana data pelanggan yang bersih.
- Terangkan data dan gunakan maklumat ini untuk menentukan cara mengubah kempen pemasaran sedia ada atau struktur yang baru pada masa akan datang.
Cara anda mengisi peranan ini bergantung kepada saiz syarikat anda dan berapa banyak yang anda harapkan untuk melabur ketika membina pasukan pemasaran anda. Jika, sebagai contoh, anda ingin membawa seorang pekerja pemasaran tunggal yang akan mengendalikan semua fungsi ini, anda perlu mencari seseorang dengan pengalaman luas dan keupayaan untuk mengendalikan pelbagai tugas pekerjaan.
Walau bagaimanapun, dari masa ke masa, kerana anda dapat mengembangkan pasukan anda di luar sewa awal anda, anda boleh mengisi pasukan pemasaran anda berdasarkan sama ada kelemahan pekerja pertama anda atau peranan yang paling penting untuk perniagaan anda.
Sebagai contoh, anggap anda membawa CMO yang penganjur, pencipta dan penceramah yang kuat, tetapi yang agak lemah dalam menganalisis data. Apabila anda mampu menyewa pekerja kedua, mencari seseorang yang mahir dalam tafsiran data akan membebaskan masa CMO anda untuk memberi tumpuan kepada tugas-tugas yang sesuai dengannya.
Sebagai alternatif, jika syarikat anda tidak mengekalkan kehadiran yang kuat di media sosial (jika, katakan, anda menyasarkan demografi yang lebih tua yang tidak seperti yang terdapat di laman web ini), anda boleh memilih untuk membawa pekerja individu yang memberi tumpuan kepada penganjuran, mewujudkan dan menganalisis sebelum anda risau tentang mencari calon yang sesuai dengan peranan yang menarik.
Gunakan model ini sama ada anda ingin menukar pasukan anda ke kedai dua orang atau anda berharap dapat membina jabatan pemasaran anda dengan pasukan 10 atau lebih. Dengan memberi tumpuan kepada kemahiran yang menentukan perniagaan anda perlu berjaya - dan bukannya pada resume calon individu - anda akan memastikan fungsi penting dilindungi semasa berkembang dengan cara yang mampan.
Bagaimanakah anda mendekati membina pasukan pemasaran anda?
Foto Pasukan melalui Shutterstock
Lebih dalam: Artikel Popular 5 Komen ▼
