Menguasai strategi penargetan Facebook anda membawa anda di hadapan segmen yang sangat spesifik dan sering bermotivasi dari penonton anda, di rangkaian di mana rakyat Amerika secara agama membelanjakan purata 40 minit pada hari mereka. Berikut adalah beberapa strategi penargetan iklan Facebook yang mengagumkan yang mungkin anda tidak pernah dengar.
$config[code] not found1. Ketik Ke Kelakuan Pembelian Terbaru Antara Pengguna Facebook
Awalnya, Facebook dikritik oleh penganalisis pengiklanan sebagai tempat yang menyeronokkan untuk digantung, tetapi rangkaian dengan niat komersial atau potensi untuk wawasan pengguna. Itu berubah awal tahun 2013 apabila Facebook menjalin kerjasama dengan broker data termasuk Epsilon, Acxiom, dan Datalogix.
Syarikat-syarikat ini mempunyai akses kepada trilion transaksi data setiap tahun. Eksekutif aksiom menyatakan bahawa pangkalan data mereka sendiri mengandungi maklumat kira-kira 500 juta pengguna aktif di seluruh dunia, dengan purata 1,500 mata data setiap orang.
Tiba-tiba, Facebook tahu lebih banyak daripada sama ada anda menghabiskan lebih banyak masa di Farmville atau Candy Crush Saga. Berkahwin tidak lama lagi? Mengambil ubat untuk tekanan darah tinggi? Cinta membaca misteri pembunuhan? Facebook mungkin tahu.
Ini memberikan pengiklan kuasa untuk mencapai di luar pangkalan data CRM mereka sendiri dan memanfaatkan pandangan yang diperoleh daripada program kesetiaan pembeli dari semua jenis dan dipadankan dengan profil pengguna individu. Pengiklan Facebook menggunakan data ini untuk menyasarkan segmen pemirsa oleh ribuan tingkah laku pembelian yang berbeza.
Inilah yang saya gunakan: Orang yang membeli Perkhidmatan Pemasaran Perniagaan (yang berkaitan dengan syarikat saya, kerana kami menjual perisian dan perkhidmatan perniagaan.)
Facebook menunjukkan kepada anda berapa banyak profil pengguna yang boleh anda sasarkan di setiap subkategori, berdasarkan data berasaskan urus niaga yang diagregatkan dan pelbagai sumber (atau dalam istilah yang lebih mudah, bilangan pengguna Facebook dalam kategori tersebut yang telah dipadankan dengan data pembelian luar talian.) Pilihan di sini adalah tanpa had. Masuk ke sana dan jelajah! Sesetengah jenis perniagaan atau kempen adalah berdasarkan penjualan kepada orang yang mengalami peristiwa kehidupan utama tertentu. Sebagai contoh, rumah pengebumian ingin menyambung dengan orang yang merancang pengebumian, sakit parah, atau kehilangan / kehilangan orang yang disayangi. Perkhidmatan bergerak ingin mendapatkan di hadapan anda jika anda baru membeli rumah atau apartmen baru. Jurugambar perkahwinan mensasarkan orang yang terlibat. Facebook mempunyai hampir semua pilihan penargetan acara kehidupan yang boleh difikirkan, kerana kita cenderung untuk menyiarkannya kepada garis masa kami. Parameter Acara Kehidupan adalah unik kerana anda boleh memilih untuk menyasarkan orang pada selang waktu tertentu selepas perubahan. Sebagai contoh, sebuah syarikat perhiasan jelas akan tertarik untuk mendapatkan di hadapan orang yang merayakan ulang tahun satu tahun mereka, jadi mereka boleh menargetkan ahli penonton yang baru berkahwin setahun yang lalu. Rentang tarikh mungkin adalah tiga bulan, enam bulan dan satu tahun. Pemirsa Khas Facebook adalah ciri maju yang membolehkan anda menyambungkan Facebook dengan kenalan anda yang sedia ada. Mendapatkan di hadapan pelanggan sedia ada dan pengguna aplikasi pada rangkaian sosial kegemaran mereka memperkuatkan jenama anda, tetapi juga memberi anda peluang untuk meningkatkan nilai pelanggan seumur hidup, kekerapan pesanan, dan kesetiaan. Ini berfungsi dengan cara yang lain juga - anda boleh meningkatkan keberkesanan kempen anda dan mengelakkan klik terbuang dengan tidak termasuk senarai pelanggan anda yang sedia ada. Jika anda menawarkan percubaan percuma kepada pengguna baru, sebagai contoh, tidak ada alasan untuk menunjukkannya kepada pelanggan setia anda. Khalayak Tersuai dibuat dengan memuat naik senarai telefon pelanggan anda, atau senarai e-mel pembeli / pelanggan dalam format CSV atau TXT, ke Facebook. Anda juga boleh membuat Khalayak Tersuai berdasarkan pelawat tapak anda (dan halaman tertentu yang dilawati di laman web anda), atau pada tindakan spesifik yang diambil dalam permainan atau aplikasi anda. Ini gila hebat! Anda boleh menargetkan pelanggan sedia ada yang bekerja dalam fungsi pekerjaan tertentu, membuat jumlah wang XX setiap tahun, dan hidup dalam kod ZIP tertentu dengan tawaran produk bernilai lebih tinggi, jika pandangan tersebut memberitahu Anda orang-orang ini lebih tepat untuk menjadi orang kaya anda pelanggan. Atau, anda boleh menyasarkan orang yang melawat blog syarikat anda dengan tawaran untuk demo produk anda. Mereka sudah tahu nama anda dan cukup berminat untuk melawat anda, tetapi tidak untuk menukar. Iklan Facebook yang menyasarkan Pemirsa Khas boleh menutup jurang tersebut. Bilangan titik demografi yang berbeza yang boleh anda sasarkan dan menggabungkan adalah mengejutkan. Nilai bersih, pengaturan hidup, status perkahwinan, status ibu bapa, minat, lokasi - semuanya ada di sana, dan banyak lagi. Audience Lookalike adalah langkah seterusnya yang logik, apabila anda mempunyai strategi Khas Khas Pelanggan yang baik. Walaupun anda tidak mempunyai senarai e-mel atau telefon anda sendiri, anda boleh mencerminkan pangkalan penggemar Facebook anda. Lookalikes membolehkan anda meluaskan jangkauan anda tetapi masih menargetkan orang dengan profil yang sangat khusus, dengan membuat penonton yang kelihatan seperti sasaran anda sendiri. Sekiranya anda tidak mempunyai senarai ataupun Facebook yang cukup besar, anda masih boleh mencipta Audience Lookalike menggunakan piksel penjejakan untuk mencipta Audien Tersuai Laman Web untuk mencerminkan.
Sebaik sahaja anda memutuskan pemirsa yang ingin ditiru dan diluaskan, anda boleh membuat penonton lebih besar (lebih luas) atau lebih kecil (lebih spesifik dan serupa dengan khalayak asal anda). Di peringkat yang paling hampir sama, Facebook akan menemui anda satu peratus pengguna utama dengan sifat yang serupa, di negara sasaran anda. Di peringkat yang bertentangan, mengoptimumkan untuk mencapai, Facebook akan memaparkan iklan anda kepada sepuluh peratus pengguna di negara sasaran anda yang paling menyukai penonton sasaran anda. Perkara yang sangat kuat tentang iklan Facebook adalah keupayaan anda untuk menyusun pilihan penargetan di atas satu sama lain, secara beransur-ansur menjadikan audiens anda lebih dan lebih spesifik. Contoh yang melampau (dan lucu) dari kekuatan hipertargeting dipaparkan di AdWeek tahun lalu, ketika pemasaran pro menargetkan teman sebiliknya dengan iklan yang begitu spesifik orang miskin itu mengira dia sedang cyberstalked. Ya, anda boleh menggunakan kombinasi tingkah laku, demografi, dan data geolokasi untuk mengurangkan khalayak anda sekurang-kurangnya satu orang. Lebih jauh berguna untuk anda, bagaimanapun, adalah keupayaan untuk memadankan kreatif iklan dan menawarkan kepada khalayak yang lebih kecil yang dibuat menggunakan gabungan data. Atau, peruncit yang menjual produk bayi bertujuan untuk menenangkan dan menenangkan bayi dapat menargetkan orang tua baru yang telah membeli ubat kolik. Bayangkan keupayaan untuk bercakap terus kepada ibu bapa yang mengalami malam-malam tanpa tidur dengan mesej bertarget sedemikian! (Sebagai ibu bapa yang baru, saya benar-benar mendapatkan ini.) Pemesejan anda boleh disesuaikan untuk bercakap terus dengan masalah itu dan menawarkan penyelesaian anda. Sekiranya anda dapat memahami niat, keperluan dan kebarangkalian untuk bertindak balas terhadap mana-mana segmen khalayak yang diberikan, anda boleh menyusun pilihan penargetan Iklan Facebook untuk mengetuk dan mendapatkan di hadapannya. Anda tidak perlu memilih salah satu strategi di atas; semak setiap mereka keluar dan lihat bagaimana mereka mungkin sesuai dengan pelbagai segmen pasaran sasaran anda. Buat personas untuk pelanggan ideal anda - siapakah mereka? Di manakah mereka tinggal? Apa yang mereka lakukan untuk kerja dan apa yang mereka lakukan selepas bekerja? Ciri-ciri dan ciri-ciri apa yang mereka ada, dan bagaimana mereka menyesuaikan dengan banyak parameter sasaran yang disenaraikan di atas? Mengenalpasti hanya siapa yang anda mahu capai akan membimbing anda ke alat dan pilihan penargetan iklan Facebook untuk mendapatkan di hadapan mereka. Diterbitkan semula dengan izin. Asal di sini. Imej: WordStream 
2. Dapatkan Kreatif Dengan Acara Peristiwa Kehidupan
3. Meningkatkan dan Membina Kesetiaan Dengan Pemirsa Khas Facebook
4. Memperluas Kepada Seorang Penonton
5. Dapatkan Super Granular Dengan Pilihan Penyasaran berlapis
Strategi Penargetan Iklan Terbaik Adalah Diversified dan Komprehensif
