Landskap pemasaran dalam talian telah menjadi begitu rumit yang memotong melalui "bising" kini menjadi salah satu masalah perniagaan kecil yang dihadapi. Menyusun WHERE dan BAGAIMANA untuk menghabiskan masa dan sumber terhad kami semakin menjadi cabaran.
Jadi Banyak Pilihan Baru
Sebahagian daripada masalah adalah bahawa kita dibombardasikan dengan betul dan dibiarkan dengan pilihan baru.
Pengoptimuman enjin carian (SEO) telah mengambil profil yang lebih tinggi sebagai bilangan belon laman web yang diindeks dan semakin sukar dijumpai di enjin carian seperti Google. Industri pemasaran carian kini berada dalam lingkungan berbilang bilion dolar. Bukan sahaja pencarian semakin berkembang, namun ia semakin dipecah menjadi kepakaran yang berbeza, seperti carian tempatan, carian berbayar dan pemasaran carian mudah alih.
$config[code] not foundPemasaran affiliate telah menjadi perniagaan besar, juga … lebih daripada $ 6 bilion setahun industri.
Blog, YouTube, Myspace, Facebook, LinkedIn, Twitter, dan setiap laman media sosial dibincangkan untuk iklan nauseum. Walau bagaimanapun, ramai ahli perniagaan tidak mempunyai masa yang diperlukan untuk menyiasat laman media sosial ini. Kebanyakan orang hanya mempunyai idea paling kurang apa yang dilakukan oleh laman-laman web ini atau bagaimana untuk menggunakannya - mungkin hanya perasaan yang membingungkan bahawa laman-laman web ini "panas". 'Lebih baik tidak ketinggalan,' anda fikir.
OK, Ia Kompleks. Jadi Apa yang Kita Lakukan?
Baru-baru ini saya telah bereksperimen dengan carta untuk menunjukkan secara visual di mana kami perniagaan kecil boleh menghabiskan masa dan wang terhad kami dalam pemasaran dalam talian. Carta ini boleh menjadi alat yang berguna untuk dengan cepat memotong semua bunyi - dan fokus.
Carta menggunakan bulatan sepusat untuk menggariskan strategi pemasaran dalam talian. Inilah carta yang saya tunjukkan:
Unsur-unsur penting dalam strategi pemasaran dalam talian muncul di tengah-tengah dua kalangan. Ini adalah aktiviti yang anda akan mendapat pulangan terbesar dari, untuk masa dan wang yang anda belanjakan kepada mereka.
Apabila anda bergerak lebih jauh ke arah lingkaran luar, kebanyakan perniagaan akan menghabiskan lebih banyak masa dan / atau wang untuk pulangan keseluruhan yang lebih kecil. Dalam erti kata lain, pulangan pelaburan akan menjadi lebih kecil, jauh dari pusat bulatan yang anda dapatkan.
Pusat bulatan - Di tengah carta ialah laman web anda, yang sepatutnya menjadi teras pelan pemasaran dalam talian anda. Mudah-mudahan jika anda membaca artikel ini, anda sudah mempunyai laman web dan itu bukan masalah JIKA anda harus mempunyai laman web, tetapi bagaimana anda dapat memperbaikinya. Tanggapan pertama dikira dan prospek dan pelanggan hari ini akan membentuk tanggapan mengenai kualiti produk dan perkhidmatan anda dari laman web anda. Selain itu, dengan melabur dalam teknologi yang lebih bijak, anda boleh membuat laman web anda bekerja lebih keras untuk menjana petunjuk dan jualan. Akibatnya, menghabiskan masa untuk memperbaiki tapak web anda boleh membawa hasil terbesar. (Jika anda tidak mempunyai laman web perniagaan, dapatkan pereka web sekarang!)
Bulatan kedua - Bulatan kedua menggariskan aktiviti yang kebanyakan perniagaan akan melihat pulangan bermakna dari. Melabur dalam pengoptimuman enjin carian, menubuhkan blog, berkembang dan memanfaatkan senarai e-mel rumah anda, mengeluarkan siaran akhbar menerusi perkhidmatan pengedaran dalam talian seperti PRNewswire atau PRWeb, dan melakukan kempen iklan PPC adalah strategi utama yang kebanyakan perniagaan kecil di Amerika boleh mendapatkan nilai dari sepadan dengan masa dan wang yang dilaburkan.
Lingkaran luar - Bulatan kuning cahaya di luar mengandungi aktiviti yang menghasilkan banyak "bising" yang membingungkan ahli perniagaan yang paling kecil. Bukannya saya bertentangan dengan aktiviti-aktiviti itu - sama sekali tidak. Malah, sebahagian daripada mereka membawa hasil yang sangat baik untuk jenis perniagaan yang betul. Hanya saja pulangan dari aktiviti tersebut cenderung lebih rendah berbanding dengan masa atau wang yang anda masukkan ke dalamnya.
Pemasaran sentiasa melibatkan keutamaan. Tidak ada masa yang cukup, kakitangan atau bajet untuk melakukan segala-galanya.
Apa yang anda tidak lakukan adalah sama pentingnya dengan apa yang anda lakukan. Anda boleh menghabiskan banyak masa dengan menumpukan terlalu banyak pada lingkaran luar, dan mengabaikan dua lingkaran dalaman. Contohnya, anda boleh memandu pengunjung ke tapak web anda tetapi gagal menukarnya sebaik sahaja mereka tiba di sana, kerana laman web anda kelihatan tidak profesional atau memerlukan pembaikan mesej atau keperluan navigasi logik.
Sesetengah perniagaan hanya membuat keputusan bahawa kegiatan di kalangan luar tidak layak dilakukan, tidak kira bagaimana orang lain kelihatan seperti itu.
Pemikiran?
Apakah yang akan anda ubah, menghapus atau menambah pada carta ini?
Dan bagaimanakah anda sesuai dengan perniagaan e-dagang dan bebas ke dalam carta jenis ini? Contohnya, di mana eBay, Amazon Marketplace, Etsy, Elance dan pasaran dalam talian lain sesuai dengan strategi pemasaran dalam talian yang kecil?
Pemikiran lain mengenai carta ini ialah ia boleh menjadi bahagian hidup / pernafasan pelan pemasaran anda. Anda boleh menyesuaikan carta khusus untuk perniagaan anda, untuk mendapatkan semua orang dalam pasukan anda pada halaman yang sama.
Saya ingin mendengar apa yang anda fikirkan.
Originally diterbitkan di Open Forum. Dikemaskini oleh editor dan pautan rosak tetap Disember 2012. 14 Komen ▼
