Carian berbayar boleh menjadi medan lombong untuk perniagaan kecil, dan pada bila-bila masa Google mengumumkan perubahan besar ke platform AdWords, orang cenderung kecewa - termasuk pemasar carian berpengalaman yang benar-benar perlu tahu lebih baik. Syurga melarang Google mengganggu status quo dengan memperkenalkan ciri-ciri produk baru!
$config[code] not foundWalau bagaimanapun, tidak seperti pengumuman Kempen Enhanced tahun lalu (yang mana beberapa pemilik perniagaan kecil masih berusaha untuk mendapatkan kepala mereka), berita hari ini tentang perubahan AdWords baru harus berfungsi sebagai gambaran tentang apa yang telah dirancang oleh Google untuk masa depan - dan bukan hanya dari segi daripada carian berbayar, sama ada.
Apa yang Baru Perubahan AdWords Baru
Terdapat App untuk Itu
Salah satu bahagian terbesar pengumuman AdWords hari ini ialah pengenalan alat baru untuk perniagaan untuk mempromosikan aplikasi mereka.
Menurut Jerry Dischler, VP of Product Management Google, terdapat lebih daripada 50 bilion muat turun lebih daripada 1 juta aplikasi dari Google Play Store merentas 190 negara pada Mei tahun lepas. Walau bagaimanapun, sekitar 60% daripada aplikasi ini tidak dipasang, dan kira-kira 80% hanya digunakan sekali sebelum dipadamkan. Ini menimbulkan cabaran yang serius untuk perniagaan kecil hingga pertengahan yang ingin masuk ke dalam aplikasi.
Google berharap dapat memudahkan para pengiklan dengan memperkenalkan alat baru untuk perniagaan untuk mengiklankan aplikasinya kepada calon pengguna berdasarkan aplikasi yang telah mereka pasang pada telefon mereka, serta tingkah laku muat turun mereka.
Apa Ini Berarti untuk Perniagaan Kecil
Ringkasnya, jika anda tidak mempunyai aplikasi, anda mungkin berada dalam keadaan yang kurang selesa. Dengan jumlah pengguna masa yang melayari web mudah alih pada penurunan, tetapi bilangan jam yang dihabiskan menggunakan aplikasi sebenarnya meningkat, cara pengguna berinteraksi dengan perniagaan dalam talian sedang berubah - dan Google tahu ini.
Online, Offline, Bottom Line
Ingat ketika anda dapat mengkuantifikasi dan menyumbang setiap peringkat proses penukaran? Ya, hari-hari sudah lama berlalu.
Hari ini, sangat sedikit prospektif pelanggan memulakan dan menamatkan perjalanan dalam talian mereka, dari penemuan penukaran, pada satu peranti. Ini boleh menjadi sakit kepala utama untuk perniagaan yang lebih kecil, terutamanya mengingat bagaimana alat pelaporan Google yang sedia ada dapat.
Itulah sebabnya mengapa besar kedua Google mendedahkan hari ini mungkin datang sebagai kelegaan kepada perniagaan kecil yang cuba mencari tahu apa yang prospektif pelanggan mereka di luar talian.
Pertukaran Jumlah Anggaran Google akan melihat beberapa penambahbaikan utama untuk membuat tingkah laku luar talian pengguna menjejaki - dan bagaimana ini memberi kesan kepada jualan dalam kedai, contohnya - lebih mudah.
Apa Ini Berarti untuk Perniagaan Kecil
Pengguna menjadi semakin sukar untuk dijejaki. Bagaimanakah anda mengira penjualan yang mungkin dimulakan dengan carian dalam talian atau iklan berbayar, tetapi mengakibatkan jualan di kedai?
Penambahbaikan yang dirancang untuk Anggaran Jumlah Penukaran adalah apa yang dikatakan oleh Google akan menjadikan penjejakan penukaran semacam ini lebih mudah untuk perniagaan dari semua saiz. Tepat bagaimana mereka akan mencapai ini masih dibungkus, tetapi potensi itu pasti ada.
Idea Besar, Skala Besar
Pengumuman besar ketiga Google hari ini tidak akan menjadi menarik bagi kebanyakan perniagaan kecil, semata-mata kerana alat dan fungsi Jerry Dischler diumumkan tidak akan berlaku untuk kebanyakan syarikat kecil. Bagaimanapun, ia patut disebut kerana tidak ada alasan lain selain ia menunjukkan betapa canggihnya platform AdWords Google dalam beberapa tahun kebelakangan ini.
Katakan usaha pencarian berbayar anda meliputi beratus-ratus kempen, dengan beribu-ribu iklan - berfikir Amazon, eBay, dll Sekarang mari katakan anda ingin menyesuaikan beberapa parameter luas dari kempen ini sekaligus, tanpa perlu masuk dan memimpin setiap kempen individu atau kumpulan iklan.
Inilah yang dijanjikan oleh Google dalam pengumumannya.
Tidak lama lagi, pengiklan akan dapat melakukan tindakan "pukal" walaupun pada kempen yang paling besar, termasuk penargetan lokasi dan putaran iklan. Pembidaan automatik juga akan menjadi ciri yang diperkenalkan sebagai sebahagian daripada pelancaran ini, serta pengenalan beberapa alat pelaporan drag-and-drop yang sangat sejuk - berfikir Excel untuk AdWords tanpa formula yang menjengkelkan yang selalu menjadi salah.
Inilah yang diterangkan oleh Google sebagai alat "Kelas Perusahaan".
Apa Ini Berarti untuk Perniagaan Kecil
Menariknya, walaupun nama mereka, alat kelas enterprise ini sebenarnya akan tersedia untuk semua pengiklan AdWords, mencadangkan bahawa Google berusaha untuk mendapatkan lebih banyak perniagaan untuk dibelanjakan lebih banyak - semua dalam nama menjadikannya lebih mudah, tentu saja.
Alat ini mungkin akan menjadikan pelanggan terbesar mereka sangat gembira, tetapi itu tidak boleh dikatakan.
Lebih banyak di: Google 4 Ulasan ▼
