Rakan saya Jim Kukral terus memberitahu saya bahawa jika saya mahu bercakap dengan seseorang tentang masa depan pemasaran afiliasi, Sam adalah lelaki.
$config[code] not foundOleh itu, pada Sidang Kemuncak Gabungan baru-baru ini, Sam bersidang dengan saya untuk membincangkan tentang trend pemasaran afiliasi dan Web.
Soalan: Telah banyak berubah di Web dalam beberapa tahun kebelakangan ini?
Sam: Sudah tentu. Satu perubahan besar adalah semua alat pengeluaran kandungan yang baru dan murah. Mereka telah memberi kuasa kepada orang ramai. Alat ini telah menimbulkan penerbit warganegara - dan ahli perniagaan rakyat - di Web. Orang bukan teknikal - amatur - menggunakan alat penerbitan baru ini boleh membuat laman web mereka sendiri untuk memperluas jangkauan mereka seperti syarikat yang lebih besar.
Alat hari ini menghancurkan monopoli bahawa syarikat yang lebih besar secara tradisinya mempunyai penonton melalui iklan mahal di TV dan di tempat-tempat besar yang lain.
Soalan: Apakah beberapa trend utama dalam tingkah laku dalam talian?
Sam: Web seperti yang kita tahu - dengan laman web berstruktur, di mana anda pergi ke satu halaman dan kemudian bergerak dari halaman itu ke yang lain-tidak akan menjadi paradigma untuk masa depan. Terdapat dua implikasi utama untuk ini:
1) Sebagai contoh, Adobe Air membolehkan pemaju membuat aplikasi di mana pengguna boleh mempunyai aplikasi perisian di desktop yang mengakses Web dan juga berfungsi di luar talian. Jadi, anda boleh berada di luar talian dan menggunakan aplikasi itu, dan apabila anda log masuk ke Web ia menyegerakkannya.
Satu lagi contoh operasi di luar penyemak imbas ialah Google Desktop. Anda boleh mempunyai widget kecil dan kotak maklumat yang dikemas kini di desktop komputer anda tanpa membuka pelayar.
2) Implikasi besar kedua ialah kandungan dapat dilihat di beberapa tempat di sekitar Web. Kandungan hari ini lebih kurang dihadkan oleh format masa lalu. Pemilik laman web dapat membuat kandungan dalam cara yang lebih dinamik dan cair daripada pada masa lalu, mengedarkan kandungan dalam suapan RSS, widget dan format lain. Jadi penonton anda mungkin melihat kandungan anda di beberapa tempat, tanpa benar-benar pernah melawat halaman Web anda. Ini bermakna penonton anda boleh tersebar di seluruh Web.
Anda tidak semestinya memerlukan pelayar untuk mengakses Web. Perkara seperti aplikasi desktop tertanam membolehkan anda mengakses Web tanpa menggunakan penyemak imbas seperti Internet Explorer atau FireFox dan pergi ke halaman tertentu.
Soalan: Jadi apa saranan ini untuk masa depan perniagaan menggunakan Web untuk menjangkau penonton?
Sam: Untuk satu perkara, paparan halaman akan berhenti menjadi metrik utama untuk seberapa baik anda mencapai audiens anda. Nielsen menjatuhkan jejak halaman (pada minggu ini) sebagai metrik utama.
Industri pertumbuhan untuk orang ramai analisis mungkin cara mengukur sesuatu seperti pandangan widget atau perhatian yang ditempatkan pada widget.
Mereka beralih kepada metrik "perhatian" sebaliknya: Berapa lama seseorang tinggal di laman web ini. Malah Google semakin mengambil tindakan dengan pengambilalihan FeedBurner, yang akhirnya harus menyatukan metrik untuk Laman Web dan suapan RSS.
Soalan: Apa yang harus dilakukan oleh pemasar Internet berdasarkan tren ini?
Sam: Membangunkan jenama anda - fokus pada itu. Benar-benar meletakkan wajah manusia pada apa sahaja yang anda lakukan. Jangan hanya membabi buta menampar tapak dengan beberapa pautan gabungan atau iklan.
Juga, perhatikan ceruk anda dan jangan cuba menyelimuti dunia. Platform Web 2.0 hari ini akhirnya memungkinkan untuk mencapai mikro - komuniti dengan minat yang sangat sempit. Pemasar afiliasi telah mengambil pendekatan mikro khusus. Sebagai contoh, ahli gabungan memilih kata kunci khusus dan kata kunci panjang untuk mencapai mereka yang mempunyai kepentingan yang sangat sempit dan bukannya minat yang luas.
Soalan: Apa lagi yang anda cadangkan?
Sam: Saya cadangkan mewujudkan komuniti anda sendiri dalam 3 langkah.
1.) Mulakan blog. Letakkan sisi manusia anda ke hadapan. Tulis pada orang pertama. Mewujudkan keperibadian dan jenama.
2.) Secara aktif melakukan penyelidikan untuk mencari tempat di mana orang-orang dalam niche tertentu anda berkomunikasi dengan satu sama lain. Pergi memperkenalkan diri dan menjadi sebahagian daripadanya. Gunakan laman komuniti Web 2.0, tetapi jangan risau tentang membuat halaman di banyak laman rangkaian sosial yang berbeza. Ia bukan pendekatan senapang patah. Pilih satu atau dua tempat komuniti anda berkumpul. Mungkin itu Facebook dan jadi anda membuat halaman Facebook untuk membuat komuniti di sekitar jenama anda di sana.
3. Kemudian, selepas anda memulakan, lihat apa yang pesaing anda lakukan untuk berkhidmat kepada komuniti mereka dan dapatkan wang mereka. Saya tidak akan pergi ke laluan AdSense - ia tidak membenarkan anda menyesuaikan tawaran anda cukup. Pautan afiliasi membolehkan anda lebih fleksibel di mana menawarkan anda hadir dan bagaimana anda membentangkannya. Pilih tawaran yang merupakan sumber untuk komuniti anda. Fikirkannya sebagai "menjual dengan, bukan kepada" komuniti anda.
Lakukan ini dalam susunan (langkah 1, 2 dan 3). Anda tidak boleh melangkaui iklan dan kemudian cuba mencari atau membina komuniti anda di sekitar iklan. Membangun komuniti terlebih dahulu.
Soalan: Fast forward lima tahun. Bagaimanakah Web akan mencari pemasar?
Sam: Web akan terus dipecah. Dalam tempoh lima tahun idea menggunakan pelayar untuk pergi ke Web mungkin kelihatan konyol.
Jarak perhatian akan semakin kecil. Orang ramai akan memerlukan bit maklumat yang lebih kecil … dalam potongan mikro yang dapat mereka gunakan dengan cepat.
Penyepaduan desktop dengan Web akan meningkat. Penggunaan mudah alih dan video akan meningkat.
Soalan: Apakah yang dimaksudkan oleh "penginjil" seperti yang anda lakukan?
Sam: Penginjil adalah di mana anda menjadi wajah awam sebuah syarikat. Anda keluar dan terangkan apa yang syarikat boleh lakukan. Tetapi sudah tentu, akhirnya anda juga perlu melakukan kerja keras seperti penyelidikan kata kunci, mendapatkan pautan afiliasi, dan sebagainya.
Clicks2Customers adalah dari Afrika Selatan. Tahun lepas, syarikat itu berjaya berjaya menyediakan peruncit diskaun yang besar dengan lalu lintas yang berkelayakan menerusi taktik carian berbayar khusus khusus. Itulah masa depan bagi peniaga besar, juga, untuk pemasar afiliasi. Daripada memaksa seseorang mengklik melalui 20 muka surat untuk sampai ke pembuat kopi yang mereka mahu, jika orang itu boleh mendapatkan terus ke pembuat kopi itu dengan satu klik dari pautan afiliasi yang disasarkan, ia meningkatkan penukaran.
* * * * *
Blog Sam Harrelson di Cost Per News.
13 Komen ▼
