Selamat datang ke zaman kegemilangan media sosial dan komunikasi digital. Itulah sebabnya berita pecah beredar di seluruh dunia dengan cepat - dan itu juga mengapa kehidupan sebagai wartawan menjadi lebih tertekan daripada sebelumnya.
Dari perspektif pemasaran, tekanan itu memberikan peluang keemasan.
Sebagai seorang wartawan, ia cukup mudah untuk mengumpulkan semua asas asas cerita berita yang berlaku di seluruh dunia. Ia juga mudah untuk beribu-ribu wartawan lain dan penerbitan mereka. Mengingat itu, para wartawan perlu bergegas untuk membuat cerita mereka menonjol dari laut yang tidak pernah berakhir persaingan.
$config[code] not foundCara termudah untuk melakukan itu ialah menambah sedikit konteks kepada cerita dengan menyuntikkan analisis pakar yang diberikan oleh individu atau syarikat yang berkaitan dengan industri. Dan jika anda yang memberikan wawasan itu, anda mendapat sejumlah besar publisiti percuma untuk masalah anda.
Itulah sebabnya setiap pemilik perniagaan kecil perlu mencari dan memanfaatkan peluang ini secara aktif. Amalan ini dipanggil "newsjacking", dan ia mempunyai kuasa untuk menggerakkan perniagaan anda ke barisan hadapan wacana umum.
Apa itu Newsjacking?
Istilah penyiaran berita telah dipopularkan pada tahun 2011 oleh ahli pemasaran David Meerman Scott dalam bukunya dengan tajuk yang sama. Ia adalah portmanteau yang cukup jelas dari perkataan "news" dan "rampasan", kerana amalan ini pada dasarnya melihat pemasar pemecah cerita pemasar untuk mendapatkan penglihatan yang tidak dapat dijangkau untuk jenama mereka.
Pada nilai muka, ini kelihatan seperti sesuatu yang pemilik perniagaan kecil telah lakukan selama beberapa dekad - tetapi ada sedikit lebih daripada itu. Newsjacking bukan tentang cuba menjual media beberapa kajian industri atau kisah klik-umpan. Apabila sebuah syarikat terjejas, ia tidak cuba untuk membuat item berita. Berikan berita tentang menunggang coattails kisah virus untuk meningkatkan kehadiran web anda sendiri sebelum buzz meninggal dunia.
Kaedah pemberantasan berita yang paling berkesan adalah memanfaatkan keputusasaan para wartawan untuk mendapatkan nama jenama anda ditampal sepanjang berita berita sebagai sumber tambahan yang dapat dipercayai. Bahwa dikatakan, makin banyak syarikat mencari berita kejayaan yang luar biasa melalui kisah sosial melalui menghasilkan respons yang lucu atau kandungan yang berkaitan dengan kisah yang baik. Jika anda bekerja dengan cepat, anda mungkin dapat melakukan semua perkara di atas secara serentak.
Bagaimana Adakah Anda Newsjack?
Pelacuran berita mungkin berbunyi sedikit menakutkan, tetapi ia adalah sesuatu yang boleh dilakukan orang lain. Salah satu cara paling mudah untuk meningkatkan SEO anda dan mendapat perhatian oleh wartawan adalah untuk mengekalkan blog yang boleh dipercayai dan akaun media sosial yang terkini yang sentiasa mengemas kini pengikut mengenai berita berita industri.
Semuanya bermula dengan dimaklumkan dengan baik. Kunci penyesatan bertindak dengan cepat, jadi anda perlu menyediakan amaran berita yang berkaitan dengan industri anda.
Buat senarai industri relevan atau pseudo-relevan dengan mana syarikat anda menjajarkan secara kasar. Kemudian masukkan kata kunci atau frasa utama yang berkaitan dengan industri yang menggunakan agregator berita Google Isyarat atau suapan RSS. Begitu juga, jika anda aktif di media sosial (dan sebaiknya anda), jalankan beberapa carian hashtag yang relevan di Twitter beberapa kali setiap hari. Sekiranya anda ingin memanfaatkan cerita berita yang cergas, anda harus menjadi salah seorang yang pertama mengetahui ia berlaku.
Dari sana, anda perlu membaca. Sekiranya anda melihat cerita berita yang dibentangkan bahawa anda atau perniagaan anda mungkin dapat memberi komen atau menambah, cari sumber utama untuk kisah itu dan menyerap semua fakta asas. Saksikan dengan cepat apa yang ada berita atau komentator berita lain, mengembangkan analisa atau komen anda sendiri dan kemudian mendapatkan berita rampasan.
Bertindak dengan cepat
Sekiranya perniagaan anda mempunyai blog, pastikan anda menulis dengan cepat dan tepat. Menguraikan asas-asas cerita, menyuntikkan banyak hiperpautan dan memasukkan banyak pendapat dan analisis bahawa kisah berita rata-rata, anda tidak dapat disertakan. Jangan takut untuk mengambil peluang dan dapatkan sedikit memecah dalam analisis anda, tetapi jangan pergi ke laut, sama ada. Sekiranya anda boleh, sertakan visual - tetapi yang penting adalah untuk mendapatkan siaran anda dengan cepat.
Respons media sosial untuk membongkar berita adalah cara yang jauh lebih cepat dan kurang rumit untuk menjejaki berita, tetapi mereka juga boleh menjadi lebih berbahaya. Sekiranya anda ingin mencipta imej, meme atau pun untuk mencuba dan memanfaatkan acara berita, pastikan anda mempunyai beberapa rakan sekerja yang melirik ke bahu anda dan berfikir keras mengenai apa jua cara jawatan anda boleh tamat secara tidak sengaja menyebabkan kesalahan.
Jika anda melakukan ini secara teratur dan konsisten, wartawan dan laman web bertaraf tinggi akhirnya akan mula notis. Mereka dengan baik boleh mula menyelitkan tweet anda ke dalam kisah mereka, mengutip atau menghubungkan ke blog anda dalam cerita berita atau bahkan memanggil anda untuk komen saat istirahat cerita.
Ingatlah: pelacuran berita adalah tentang kelajuan, ketepatan dan kredibiliti. Jangan cuba mengulas tentang perkara-perkara yang tidak anda ketahui ataupun mengaitkan jenama anda dengan cerita berbaur yang tidak berkaitan yang boleh kembali menggigit anda kemudian. Sentiasa mengawasi berita, melakukan kerja rumah anda dan cuba menyuntik sesuatu yang baru ke dalam cerita atau perdebatan.
Selagi anda menyimpan perkara-perkara yang cepat dan segar, penyiaran berita akan meningkatkan SEO anda, memberi anda publisiti percuma dan semoga menjana peningkatan besar dalam jualan.
Foto Anchor News melalui Shutterstock
1
