Segala-galanya yang perlu anda ketahui mengenai Atribusi dan Pemasaran Afiliasi

Isi kandungan:

Anonim

Ini adalah catatan blog langsung dari AMDays di San Francisco.

Topik: Segala-galanya yang perlu anda ketahui mengenai Atribusi dan Pemasaran Afiliasi.

Penyampai: Todd Crawford (gambar di atas), Impact Radius

$config[code] not found

Apakah Atribusi?

Ia memahami data anda sepanjang laluan klik kitaran pembelian pengguna anda untuk memahami apa titik sentuhan dan langkah-langkah yang mereka ambil untuk menyelesaikan penjualan atau tindakan yang dikehendaki akhir dan kemudian memberikan nilai kepada setiap tindakan yang berbeza ini.

Ini cara lain untuk mendapatkan pandangan tentang data anda dengan menganalisis laluan pengguna anda membeli untuk membeli.

Tiga Titik Touch untuk Pertimbangkan:

  1. Pengenalan (titik sentuhan pertama).
  2. Membantu (titik sentuh tengah).
  3. Lebih dekat (klik terakhir untuk membeli).

Model Atribusi Biasa:

  • Klik Pertama, Klik Terakhir.
  • Fractional (Linear, Position, Decay Time).

Ia penting untuk tidak hanya melihat data anda, tetapi memahami maksudnya. Atribusi adalah analisis.

Catatan: Ramai orang sebenarnya tidak keperluan atribusi. Sekiranya anda hanya mempunyai beberapa saluran dan beberapa orang menguruskannya, ia mungkin tidak perlu. Walau bagaimanapun, jika anda mempunyai banyak saluran dan banyak orang menguruskannya, atribusi akan membantu anda memahami nilai usaha pasukan dan saluran dan hasil gambar yang lebih jelas.

Apa yang Bolehkah Pengakuan Beritahu Kami?

Ia menjawab apa, di mana, bila dan kenapa dari setiap iklan dan saluran anda.

Apa yang Kami Mahu Dari Atribusi?

  • Keputusan yang lebih baik (lif, simpanan, ROAS yang lebih tinggi, dan lain-lain).
  • Tiada kejutan (wang yang dibelanjakan atau hasil yang tidak kami kehendaki).
  • Menghapuskan peluang.

Kenapa Kita Belum Menguasai Ini?

  • Intra-affiliate.
  • Sumber data.
  • Potongan yang hilang.
  • Politik syarikat.

Analisis Modeling Versus

Pemodelan memberi kita perspektif. Kita perlu melihat data secara kritikal dan memikirkannya untuk memastikan maklumat yang kita lihat sebenarnya tepat.

Tanya soalan, "Apakah jalan yang paling umum untuk penukaran?"

Menggunakan pelbagai saluran, sebagai contoh, ia mungkin kelihatan seperti ini:

Google SEM -> Direct -> E-mel -> Bing SEM -> Google SEM -> Email -> Direct -> Newsletter -> Ebates -> Facebook Ad -> Google SEO -> Google SEM -

Bagaimana Kami Menyatukan Pengakuan?

  • Dengan mempunyai matlamat yang jelas dan KPI yang paling penting bagi anda dan memastikan yang telah ditetapkan dengan betul untuk penjejakan yang tepat
  • Leverage data anda
  • Analisis

Salah satu pengukuran nilai untuk menambah kepada sekutu, khususnya, adalah untuk manfaat sifar kos kepada penukaran sifar berbanding kos yang sangat tinggi untuk penukaran sifar dalam saluran lain yang memerlukan iklan beli, seperti kos penukaran sifar melalui kempen carian berbayar Google. Affiliate tidak mempunyai kos jika tindakan itu tidak berlaku. Itulah manfaat yang besar kepada sekutu dan harus ditimbang ketika menambah nilai pada saluran itu.

Dalam Ringkasan

  • Atribusi tidak dapat dielakkan jika anda mempunyai data yang mencukupi dan kepingan bergerak yang cukup untuk dipertimbangkan.
  • Data adalah frien-emy anda - wawasan dapat memberikan berita baik dan buruk.
  • Anda perlu meletakkan usaha untuk mendapatkan keputusan!

Maklumat lanjut mengenai Hari Pengurusan Afiliasi yang diadakan di San Francisco boleh didapati di sini. Atau ikuti hashtag #AMDays di Twitter.

Imej: Hari-hari AM

Lebih banyak di: AMDays 4 Komen ▼