Mari kita menghadapinya. Pemasaran tidak mudah, bukan?
Jika anda seperti kebanyakan usahawan, anda mungkin menghabiskan banyak masa membaca catatan blog, menonton video, mendengar podcast pemasaran dan berdoa untuk khalayak yang lebih besar. Ia betul-betul difahami.
Tetapi untuk sebab-sebab tertentu, anda sepatutnya tidak menghubungkan dengan penonton anda dengan cara yang anda mahu. Dan anda mungkin berharap anda dapat mendapatkan lebih banyak pertunangan daripada penonton yang anda lakukan mempunyai.
$config[code] not foundIa bukan masalah mudah untuk diselesaikan. Dan anda bukan satu-satunya usahawan yang berurusan dengannya.
Jadi apa penyelesaiannya?
Penyelesaiannya terletak pada usaha penjenamaan anda. Sekiranya anda mahukan lebih banyak urusan dengan orang yang ingin anda berurusan dengan, anda perlu membina jenama terkuat di ruang anda.
Sudah tentu, mempunyai jenama yang berjaya lebih mudah dikatakan daripada dilakukan, bukan? Sesetengah jenama hanya "melekat" berbanding yang lain. Inilah sebabnya untuk beberapa sebab.
Dalam artikel ini, saya akan menggariskan tujuh ciri yang berbeza yang perlu diketahui oleh jenama anda. Jika anda boleh mendapatkan jenama anda untuk merangkumi ciri-ciri ini, maka anda akan menikmati sambungan yang lebih baik dengan khalayak anda.
Mari kita lihat dengan cepat beberapa sifat umum yang mempunyai jenama yang berjaya secara konsisten, ciri-ciri yang perlu diingat semasa anda membina jenama anda.
Ciri-ciri Jenama yang Membuat Jenama Anda Berdiri
Trait 1: Jenama Sukses Memiliki Tujuan
Apa yang dicari oleh orang apabila mereka mahu berhubung dengan cerita syarikat? Mereka mencari tujuan. Mereka mungkin tidak menyedarinya, tetapi prospek mencari beberapa faktor motivasi yang mereka mempunyai persamaan dengan anda. Mereka memerlukan sesuatu untuk berhubung.
Kini, orang ramai mempunyai banyak pilihan dalam kebanyakan bidang tentang tempat mereka ingin menghabiskan wang mereka, dan sering kali satu-satunya perkara yang mungkin membezakan anda dari pesaing adalah rasa misi anda. Ini bermakna maksud anda perlu jelas dan mudah difahami.
Tujuan jenama anda perlu dinyatakan setiap kali dan di mana sahaja anda boleh menyatakannya. Sebagai contoh, jika anda adalah kedai kopi yang berfokus kepada hanya menggunakan bahan-bahan yang berkekalan, anda mungkin memberitahu maklumat grafik pos di akaun media sosial anda, Anda mungkin mencetak fakta tentang hutan hujan di cawan anda. Dengan cara ini, mereka boleh berhubung dengan anda dan menjadi lebih bersemangat untuk membeli daripada anda. Jenama anda boleh, dengan cara yang kecil, menjadi sebahagian daripada identiti mereka.
Trait 2: Jenama Sukses adalah Agile
Jangan fikir selera pelanggan akan tetap sama lama. Dunia sentiasa berubah, bukan? Ini bermakna jenama anda perlu berubah dengan masa. Jenama anda perlu dapat bersaing dengan evolusi budaya sekitar. Perhatikan jenama lama seperti Coke yang telah bergelut berurusan dengan perubahan landskap pada masa lalu. Jangan buat kesilapan mereka.
Pastikan bahawa, tanpa mengira saiz perniagaan anda, semua kepimpinan dari atas ke bawah ada di atas kapal dengan fleksibel. Jangan melawan perubahan; mengalu-alukannya, dan pastikan bahawa syarikat anda boleh juga. Yang lebih lincah jenama anda, semakin baik.
Ciri 3: Jenama Sukses Unik
Sekali lagi, dalam kebanyakan bidang, anda tidak akan menjadi satu-satunya tawaran widget anda untuk dijual. Anda memerlukan sesuatu yang akan membezakan anda dari syarikat seterusnya. Sebagai contoh, Apple secara konsisten membuat wang yang besar di dalam bidang elektronik tepu semata-mata kerana mereka dapat mengagihkan produk mereka sebagai unik. Sama seperti Apple, anda ingin mengenal pasti pelanggan ideal anda dan membina jenama di sekelilingnya. Anda ingin membentangkan misi yang mereka boleh mendapatkan di belakang dan juga mewujudkan komuniti yang mereka boleh merasa seperti mereka sebahagian daripada.
Apa maksudnya ialah anda tidak boleh selalu menjadi segalanya kepada semua orang; Kadang-kadang anda perlu mengukir mikro-niche dan melayani sektor yang sangat spesifik dari pangkalan pelanggan. Ya, anda akan mempunyai lebih banyak prospek yang lebih kecil cara ini, tetapi pelanggan anda akan menjadi setia yang luar biasa, dan mereka akan mencari anda tanpa perlu menarik mereka, kerana mereka akan tahu bahawa anda satu-satunya yang dapat memberikan apa mereka cari.
Ciri 4: Jenama Sukses adalah Konsisten
Fikirkan tentang perkara politik terakhir yang anda dengar di TV terhadap ahli politik tertentu. Kemungkinannya, kebanyakan kritikan yang bertujuan cara mereka adalah tentang bagaimana mereka adalah "wishy-washy" atau munafik.
Tiada siapa yang suka flopper, bukan?
Orang yang membencinya apabila orang lain tidak konsisten dan tidak menentu, apabila mereka mengatakan satu perkara, kemudian mengubah fikiran mereka dan mengatakan yang lain. Ia menyebabkan mereka kehilangan kepercayaan.
Begitu juga dengan jenama anda. Jika anda tidak berpegang kepada satu idea utama, orang akan kehilangan rasa amanah dan konsisten yang mereka kaitkan dengan jenama anda dengan cepat. Anda mahu berdiri untuk sesuatu, dan menyimpan imej itu tanpa goyah.
Di samping itu, pastikan syarikat anda "berjalan ceramah" dan tindakan anda selaras dengan matlamat anda. Jangan membayar perkhidmatan bibir kepada sebab-sebab alam sekitar, dan kemudian mempunyai Ketua Pegawai Eksekutif anda terbang dalam jet peribadi, contohnya - kemunafikan semacam ini berlaku dengan pantas.
Contoh yang baik dari sebuah syarikat yang menguruskan imej yang sangat konsisten adalah Zappos. Misi utama mereka adalah untuk menghasilkan kebahagiaan, dan ini mencerminkan dengan sangat jelas dalam cara mereka memperlakukan pelanggan dan pekerja mereka. Khidmat pelanggan mereka dikenali sebagai antara yang terbaik dalam perniagaan, dan inilah sebabnya mengapa mereka mempunyai banyak pelanggan berulang.
Trait 5: Jenama Sukses Bercakap Cerita
Untuk kelihatan seperti manusia di belakang sebuah syarikat, bukan robot yang tidak berwajah, penting untuk mempunyai cerita di belakang perniagaan anda. Bercerita adalah apa yang akan membiakan perasaan keakraban yang benar, dan ia sangat berkesan dalam menghasilkan kepercayaan.
Anda akan mempunyai banyak cerita yang perlu anda uruskan, dari yang anda berikan tentang misi anda, kepada cerita yang anda keluarkan ke media. Mempunyai cerita untuk dikaitkan dengan jenama anda menjadikannya tetap dalam minda pelanggan anda lebih kekal.
Trait 6: Jenama Sukses Mudah
Simpan mesej yang cuba dicuba oleh jenama anda semudah mungkin. Apabila orang melihat logo anda, mereka sepatutnya mempunyai reaksi usus di mana mereka secara naluri memahami lebih kurang apa yang anda kira; ia tidak sepatutnya menjadi pemikiran sedar di pihak mereka. Jika jenama terlalu sukar untuk difikirkan, pelanggan potensial anda akan mengabaikan anda, dan itulah yang terburuk yang boleh berlaku.
Sebagai contoh, fikirkan tentang Nike. Maksud keseluruhan jenama mereka - gagasan untuk menolak melebihi had dan memecahkan walaupun ada peluang yang sukar - diringkaskan dengan mudah dalam tiga perkataan: Hanya melakukannya. Ini adalah kesederhanaan elegan yang terbaik. Dan ia sungguh berkesan. Tembak untuk kesederhanaan yang serupa dengan ini untuk membantu pelanggan anda mengingati anda dengan lebih baik.
Trait 7 Jenama Berjaya Melibatkan diri
Sebahagian daripada mendapatkan perhatian pelanggan anda hari ini adalah untuk menjadikan strategi pemasaran anda menarik dan interaktif. Orang mahu menyambung dan mempengaruhi evolusi jenama anda; mereka tidak mahu dibincangkan dan dijual secara terang-terangan. Oleh sebab itu, ide yang bagus untuk mengeksploitasi media sosial sebanyak yang anda boleh dan berinteraksi dengan penonton anda.
Buat jawatan mengenai acara dan cerita yang berlainan yang berkaitan dengan jenama anda, dan juga komen dan "menyukai" jawatan orang yang mengikuti anda. Jawab soalan jika orang bertanya. Ini akan membantu syarikat anda kelihatan lebih "nyata," dan kurang seperti beberapa syarikat robotik.
Kesimpulannya
Ini hanya beberapa ciri beberapa jenama yang lebih berjaya, dan idea keseluruhan utama yang perlu diingat adalah bahawa orang hanya mahu dapat berhubung dengan syarikat sebelum mereka membeli. Mereka mahu melihat sedikit diri mereka dalam jenama anda, jadi pastikan untuk menunjukkan kepada mereka itu. Benarkan jenama anda menjadi sebahagian daripada rutin dan identiti mereka, dan anda mungkin hanya mempunyai pelanggan untuk hidup.
Foto Mesin Slot melalui Shutterstock
2 Komen ▼
