Ya, akhbar! Saya tahu apa yang anda katakan - surat khabar mati! Mereka sudah pupus! Tetapi sebenarnya, mereka tidak. Mendapat liputan akhbar tempatan boleh membantu anda membina pendedahan, menubuhkan kepakaran dan membolehkan anda mengembangkan perniagaan anda. Selain itu, semua nasihat yang dikongsi untuk mendapatkan liputan akhbar tempatan dengan mudah boleh ditapis untuk membantu anda mendapat liputan dari media dalam talian, juga. Jadi, ini menang / menang!
Sebagai pemilik perniagaan kecil, bagaimana anda mendapat SMB anda dalam berita? Berikut adalah beberapa petua dari orang yang tahu.
Ketahui kedai berita anda: Sebelum anda melancarkan idea cerita atau menghantar editor e-mel, lakukan penyelidikan anda. Sama ada anda sedang mencari untuk melukis blog, akhbar atau gabungan kedua-dua, anda ingin mengetahui dengan saluran yang anda akan lakukan. Anda harus tahu jenis cerita yang mereka sampaikan, bahagian mana yang boleh anda perolehi perniagaan anda muncul dan apa yang ditonton oleh penonton kertas itu. Ini akan menunjukkan kepada anda sama ada anda layak untuk kemasukan dan jika penonton anda masih membaca penerbitan ini atau tidak. Jika mereka tidak, maka itu tidak akan membuat anda lebih baik untuk mendapatkan liputan di sana. Melakukan penyelidikan anda juga membolehkan anda membawa sesuatu ke meja apabila tiba masanya.
Memahami minda wartawan: Banyak SMBs takut untuk menceritakan kisah kepada media tempatan. Mereka berfikir bahawa mereka akan mengganggu seseorang, bahawa wartawan mempunyai cerita lain dalam fikiran atau bahawa orang di ujung yang lain tidak akan berguna. Jika anda mempunyai sesuatu yang berbaloi, jangan biarkan rasa takut menghentikan anda. Memahami wartawan adalah sibuk. Mereka sibuk sama seperti anda. Ini bermakna mereka tidak dapat menyedari semua berita yang sedang berlaku. Mereka bergantung pada petua / pitches / scoops yang relevan untuk membantu mengisi ruang mereka. Jika anda tahu sesuatu tentang perniagaan anda dan anda ingin melihat cerita mengenainya, angkat telefon atau letakkan e-mel editor untuk memberitahu mereka. Hakikat bahawa mereka sibuk adalah kenapa anda perlu mengambil telefon, bukan sebab untuk mengelakkannya.
Nilai kesegaran: Sentiasa cari cara untuk memasukkan perniagaan anda kepada isu-isu yang tepat pada masanya. Sekiranya kertas tempatan anda membentangkan cerita tentang bagaimana untuk memperbaiki paip anda bulan lepas, mereka mungkin tidak akan menjalankan satu lagi bulan ini. Jadi, jangan buat idea itu. Cari sudut lain atau cara untuk mengikat syarikat anda menjadi perkara yang sedang berlaku di rantau ini atau berita. Syarikat-syarikat yang mendapat liputan berita paling banyak adalah orang-orang yang tahu bagaimana membuat cerita. Ini bermakna sama ada mencipta peluang akhbar atau mencari cara untuk mengikat perniagaan anda ke dalam peristiwa semasa. Sekiranya anda panas, akhbar tidak mempunyai pilihan selain untuk melindungi anda.
Bercakap bahasa mereka: Kadang-kadang mendapat liputan adalah perkara yang bercakap bahasa yang sama dengan editor yang mata yang anda harapkan. Ini, sekali lagi, satu alasan untuk membiasakan diri dengan outlet sebanyak mungkin untuk mendapatkan pemahaman tentang apa yang mereka lakukan dan apa yang mereka suka. Ketahui bahagian bahagian kertas yang anda mahu, jenis cerita yang mereka sampaikan dan bagaimana ia ditulis. Bagaimana anda boleh membina kehadiran terbaik?
Cari pemberita di Facebook dan Twitter: Ini adalah perkara yang sangat penting yang saya fikir ramai SMB terlepas. Tidak kira sama ada outlet itu di luar talian atau dalam talian, orang yang menulis untuknya berada di Web yang berinteraksi dalam media sosial. Carilah mereka, ikuti mereka, sahabat mereka dan kemudian mulailah bercakap dengan mereka. Selalunya akhbar, kedai TV dan majalah akan menggunakan pemegang Twitter mereka di udara / di cetak / di laman web mereka. Perhatikannya dan cari mereka. Jika mereka tidak menyenaraikannya, lakukan carian Twitter atau Facebook untuk mencarinya. Gunakan tapak seperti Listorious untuk mengesan senarai Twitter yang dipenuhi dengan media tempatan atau niche. Membina perhubungan dengan wartawan berita yang anda mahu liputan dari membuat lebih mudah untuk menyampaikan cerita ke belakang dan sebagainya.
Tahu bila hendak berhubung: Masa yang tepat untuk mendekati wartawan adalah apabila anda mempunyai cerita yang akan memberi manfaat kepada penonton mereka. Pilih dan pilih apabila membuat kenalan untuk mendapatkan liputan maksimum, kerana saluran yang sama hanya boleh memberikan perlindungan yang begitu banyak. Bilakah anda perlu berhubung?
- Apabila anda mempunyai idea untuk perkongsian yang menarik atau usaha sama
- Apabila anda menjadi tuan rumah atau sebahagian daripada acara yang unik
- Apabila anda boleh mengikat perniagaan anda dengan acara semasa
- Apabila perniagaan anda melakukan sesuatu untuk membantu masyarakat
Dan berfikir ke depan. Jika anda tahu anda mempunyai acara yang akan datang atau menginginkan sesuatu dalam kalendar cetakan Ahad, dapatkan dalam sekurang-kurangnya tiga minggu sebelum penerbitan dicetak. Anda tidak boleh memanggil akhbar pada hari Khamis mengenai peristiwa yang berlaku pada hujung minggu ini. Anda juga ingin tahu yang anda perlu menghubungi. Semak masthead atau laman web kedai berita untuk nama-nama wartawan yang merangkumi kawasan anda atau mengalahkan. Jangan e-mel Editor Ketua semasa anda benar-benar perlu menghantar e-mel kepada wartawan mengalahkan lapar.
Sebagai pemilik perniagaan kecil, anda sentiasa ingin mencari cara untuk membuat perniagaan anda relevan dan layak mendapat perhatian akhbar tempatan. Petua-petua di atas harus membantu memberi anda asas yang mantap tentang bagaimana untuk mencapai, bila untuk melakukannya dan apa yang harus dikatakan apabila anda membuka pintu itu.
18 Komen ▼
