(Siaran Akhbar - 5 Disember 2011) - Pada tahun 2011, pemasaran kandungan telah memperoleh momentum yang luar biasa, memfokuskan perbincangan di sekitar Web, pada acara, dan di bilik mesyuarat. Tetapi seberapa baik pemasar B2B mencapai matlamat pemasaran kandungan mereka? Dan berapa banyak yang telah berubah pada tahun lalu?
Untuk menjawab soalan tersebut, MarketingProfs dan Institut Pemasaran Kandungan meninjau 1,092 pemasar pada bulan Ogos dalam apa yang kedua kaji selidik pemasaran kandungan tahunan kedua-dua organisasi telah dijalankan bersama.
$config[code] not foundLaporan yang dihasilkan, "B2B Content Marketing: 2012 Penanda aras, Belanjawan, dan Trend," memberikan gambaran terperinci pada banyak aspek pemasaran kandungan, termasuk taktik yang digunakan, pertimbangan media sosial, tujuan, pengukuran, belanjawan, penyumberan luar, dan cabaran.
Laporan ini juga membentangkan amalan para pemasar kandungan "terbaik dalam kelas" yang digambarkan sendiri.
Tinjauan semasa ini menemui beberapa perubahan yang tidak dijangka antara tahun ini dan yang terakhir, tetapi tidak menghairankan bahawa pemasaran kandungan masih berada di kedudukan tertinggi dalam senarai prioriti B2B pemasar.
Sama seperti dalam kajian pemasaran kandungan 2010, 9 dalam 10 organisasi-tanpa mengira saiz syarikat atau industri-melaporkan bahawa mereka memasarkan dengan kandungan. Selain itu, untuk mencapai hasil yang diingini …
Secara purata, pemasar B2B menggunakan lapan taktik pemasaran kandungan yang berbeza untuk mencapai matlamat pemasaran mereka.
Pelan 60% untuk meningkatkan perbelanjaan pemasaran kandungan dalam tempoh 12 bulan akan datang.
Pemasar, secara purata, membelanjakan lebih daripada seperempat belanjawan pemasaran mereka untuk pemasaran kandungan.
Walaupun banyak pemasar telah menggunakan taktik pemasaran kandungan, mereka tidak pasti tentang keberkesanan taktik tersebut. Tahun ini, walaupun jurang keyakinan telah merosot, masih terdapat ruang untuk penambahbaikan, kajian itu dijumpai.
Untuk tujuan penyelidikan, kaji selidik itu menetapkan pemasaran kandungan seperti berikut: "Media pemasaran / media khusus (kadang kala dipanggil penerbitan adat, kandungan tersuai, atau kandungan berjenama) adalah penciptaan dan pengedaran kandungan pendidikan dan / atau menarik dalam pelbagai format untuk menarik dan / atau mengekalkan pelanggan. "
Mereka yang berminat boleh mengakses salinan penuh "B2B Content Marketing: 2012 Benchmarks, Budgets, and Trends".
Dua carta berikut dari laporan ini tersedia untuk digunakan oleh wartawan dan penulis blog:
1. Penggunaan Taktik Pemasaran Kandungan B2B (http://mprofs.com/cmtacticuse)
2. Cabaran Pemasaran Kandungan Terbesar (http://mprofs.com/cmchallenges)
Mengenai MarketingProfs
MarketingProfs membantu pemasar pintar di seluruh dunia menghidupkan cabaran pemasaran yang paling sukar dalam kisah kejayaan. Lebih daripada 400,000 ahli bergantung pada penerbitan hariannya yang bebas, persidangan maya, seminar dalam talian dan webcast pendek, laporan cara yang mendalam, penyelidikan, alat perancangan interaktif, kursus dalam talian, dan peristiwa orang lain (dan banyak lagi!) Untuk mengetahui tindakan yang boleh dilakukan -Bagaimana yang direka untuk menjadikan pemasar lebih pintar dan lebih berkesan. Keahlian asas adalah percuma.
Mengenai Institut Pemasaran Kandungan
The Content Marketing Institute (CMI) (http://www.contentmarketinginstitute.com/) mengajar para pemasar cara untuk memiliki saluran media mereka daripada perlu menyewanya melalui iklan. Kami melakukan ini melalui acara seperti Content Marketing World, sifat media seperti majalah Ketua Pegawai Kandungan, dan perundingan dan penyelidikan strategik untuk beberapa jenama terkenal di dunia.
Ulasan ▼
