Pada 29 Jun, perubahan algoritma Facebook menggegarkan dunia kandungan. Gergasi media sosial mengumumkan ia akan memprioritikan jawatan yang dikongsi oleh rakan dan keluarga melalui kandungan daripada penerbit dan jenama. Itulah berita buruk bagi jenama yang datang untuk bergantung pada laman media sosial seperti Facebook sebagai pemandu trafik web utama.
Facebook (NASDAQ: FB) menyumbang 41.4 peratus daripada lalu lintas rujukan ke laman berita, menurut Laporan Lembaga April 2016 Parse.ly. Tetapi tidak semuanya hilang. Walaupun jenama mungkin menghadapi masalah, kandungan yang diterbitkan dan dikongsi oleh individu boleh mendapat daya tarikan yang lebih besar. Itu berita baik untuk peminat industri dan pemimpin pemikiran yang peminat.
$config[code] not foundMengapa Facebook Berubah Algoritma Kandungannya
Adakah Facebook benar-benar satu platform berita kandungan atau rangkaian sosial? Sepanjang beberapa tahun kebelakangan ini, Facebook pastinya kelihatan lebih seperti feed RSS yang ditaburi dengan gambar bayi dan pengumuman pengantin daripada rangkaian sosial. Promosi video langsung dan artikel segera baru-baru ini hanya meneruskan rangkaian sosial ke arah itu. Tetapi pengumuman terbaru ini menggoncangkan semuanya. Dalam pengumuman itu, Facebook meletakkan tiga nilai teras yang dibina oleh News Feed. The News Feed adalah "subjektif, peribadi dan unik." Di satu pihak, sukar untuk tidak membaca ini sebagai pertikaian langsung kepada kontroversi cerita berita baru-baru ini. (Bekas pekerja mendakwa bahawa rangkaian sosial ditindas cerita berita konservatif, yang dikecam Facebook.) Dalam pengumuman Facebook, syarikat menyatakan bahawa, "Kami tidak memihak kepada jenis sumber atau idea tertentu. Matlamat kami adalah untuk menyampaikan jenis cerita yang kami mendapat maklum balas yang paling disukai oleh individu individu. "
Walau bagaimanapun, kenyataannya adalah bahawa Facebook juga berasa terancam dengan kebangkitan platform alternatif seperti Snapchat dan Instagram (yang terakhirnya rangkaian itu). Millennials dan Gen Z berduyun-duyun ke platform ini untuk berkongsi foto dan video mereka sendiri. Secara global, orang masih menghabiskan lebih daripada 50 minit sehari menatal menerusi Facebook, Messenger dan Instagram. Tetapi majoriti masa ini dibelanjakan memakan kandungan yang sudah diterbitkan. Sebaliknya, pengguna Snapchat berada di aplikasi selama 25 hingga 30 minit sehari, tetapi mereka juga aktif mencipta kandungan, laporan Perniagaan Insider.
Untuk Facebook, "kandungan adalah kandungan" - dan apa sahaja yang membuatkan pengguna terlibat adalah yang paling berharga. Facebook membantu meningkatkan kandungan klikbait dan dengan cepat mengebuminya. Dengan artikel segera dan video langsung, Facebook membuat mainan utama untuk menyimpan lebih banyak pengguna di laman webnya - dan dengan itu meningkatkan pendapatan pengiklanan yang akan pergi ke laman web lain. Sekarang, rangkaian sosial sekali lagi mengubah peraturan permainan.
Apakah Suapan Berita Facebook Berubah untuk Perniagaan
Walaupun sebelum perubahan algoritma terkini, Facebook telah mengurangkan penglihatan laman perniagaan dan mengurangkan penglibatan penggemar. Walaupun perubahan algoritma mungkin merasakan pukulan terakhir, ia sebenarnya merupakan peluang yang baik untuk merangsang semula program kepimpinan pemikiran syarikat anda. Facebook pada asasnya rangkaian tentang hubungan. Sekarang adalah masa untuk memulakan hubungan yang sudah anda miliki untuk berkongsi kandungan yang hebat dan menubuhkan diri anda sebagai pemimpin pemikiran. Singkatnya, sudah tiba masanya untuk membina anda jenama - dan menggalakkan pekerja anda melakukan perkara yang sama.
Menilai pertandingan. Walaupun kebanyakan orang berfikir tentang LinkedIn sebagai berita untuk berita industri, Facebook adalah platform yang sama kuat untuk kepimpinan pemikiran profesional. Ia boleh semudah mengklasifikasikan kandungan yang berkaitan dan menyiarkan semula kisah-kisah ini, atau anda boleh mula menghasilkan kandungan anda sendiri. Sebelum anda memulakan, dapatkan perasaan untuk pemimpin pemikiran lain dalam industri anda. Semak senarai pemimpin pemikiran seperti pengaruh teknologi industri ini, pemimpin pemikiran pengurusan (melalui Thinkers50), dan pemimpin industri pemasaran. Apakah jenis kandungan yang dikongsi oleh para pemimpin ini? Bagaimanakah mereka terlibat dengan pengikut mereka?
Kandungan curate. Anda tidak perlu menerbitkan kandungan blog panjang setiap hari untuk memberi impak. Anda boleh mula membuat gelombang hanya dengan berkongsi cerita yang bermakna kepada anda - pastikan anda menambah perspektif unik anda. Sebagai contoh, adakah terdapat trend industri yang mendapat banyak buzz? Teruskan dan kongsi artikel yang ditulis dengan baik (atau dua) mengenai topik ini, tetapi pastikan anda menambah ulasan peribadi anda kepada bahagian itu. Adakah anda bersetuju dengan apa yang penulis katakan? Adakah pengarang mengabaikan sesuatu yang pengalaman anda adalah komponen penting?
Pokoknya
Perubahan algoritma Facebook mungkin menggegarkan bagaimana jenama menjangkau pengguna, tetapi ia juga memberikan suara dan kuasa baru kepada pembuat rasa individu dan kurator kandungan dalam rangkaian. Gunakan peluang unik ini untuk membina jenama dan reputasi anda sendiri sebagai pemimpin pemikiran industri.
Foto Facebook melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Facebook 2 Komen ▼
