Pemasaran kandungan telah ada selama-lamanya - tetapi sejak sedekad yang lalu, ia mula menjadi jauh lebih menarik. Banyak terima kasih kepada "jual berita".
Istilah ini mungkin hanya berlaku pada penggunaan biasa beberapa tahun yang lalu, tetapi jenama di seluruh dunia telah memeluk konsep pemberhentian berita dan mendalamkannya dalam campuran pemasaran mereka.
Konsep itu sendiri agak mudah: terima kasih kepada kedatangan web dan media sosial, berita menyebar lebih cepat dari sebelumnya. Akibatnya, para wartawan dan pengguna media sama-sama terdesak untuk menjejaki perspektif dan analisis yang unik yang dapat memperkayakan pemahaman mereka tentang cerita-cerita yang melanggar. Dengan melayari dan menyertai perbualan itu, anda secara efektif merampas cerita berita untuk mengembangkan penglihatan jenama keseluruhan anda.
$config[code] not foundAkibatnya, pelepasan berita boleh menjadi cara yang hebat untuk mendapatkan jenama anda dalam berita - tetapi anda juga harus menginjak dengan teliti sebelum menyelam menjadi perdebatan global yang membantah. Itulah sebabnya kami telah mengumpulkan 14 tip teratas untuk mengarahkan anda betul dan membantu anda memulakan penyiaran berita.
Bagaimana untuk Newsjack Pemasaran Kandungan Anda
1. Ketahui Penonton Anda
Newsjacking adalah mengenai memanfaatkan cerita berbaur untuk mengembangkan jangkauan syarikat anda. Tetapi jika anda tidak tahu dengan tepat siapa yang anda cuba capai, sukar untuk mengetahui jenis cerita atau medium yang anda perlu capai. Sebelum anda memulakan penyiaran berita, anda perlu melakukan audit mendalam mengenai penonton sasaran anda. Ketahui siapa mereka, apakah jenis perkara yang mereka cari di web dan bagaimana mereka menggunakan media.
2. Simpan Mata pada Berita
Jika anda ingin pemasaran kandungan anda menonjol, anda perlu dikemas kini dengan semua berita terkini. Newsjacking adalah permainan kelajuan, dan oleh itu anda perlu sentiasa memeriksa suapan RSS, laman berita dan rangkaian media sosial. Anda juga boleh menyiapkan Google Alerts untuk kata-kata dan frasa kunci yang berkaitan dengan jenama atau industri anda - dengan cara itu, anda akan tahu betul-betul ketika hendak menyerang.
3. Cepat
Berita besar pulih sangat cepat, dan kedai-kedai media terdesak untuk apa-apa dan semua analisis untuk dimasukkan ke dalam cerita mereka. Sekiranya anda mahukan analisis atau jawatan media sosial anda untuk mendapatkan daya tarikan, anda perlu bertindak balas dengan berbaur dengan cepat, bijak dan tepat. Jika anda menunggu lebih daripada beberapa jam, kemungkinan anda akan tersesat di laut hasil carian yang tidak berkesudahan.
4. Jadilah Kritikal
Sebaik sahaja anda telah mengetahui kisah yang anda mahu janjikan, anda lebih baik berfikir panjang dan keras tentang bagaimana anda akan menyertai perdebatan. Sekiranya anda ingin memberi ulasan tentang cerita besar dan bagaimana ia boleh memberi impak terhadap perniagaan atau industri anda, menjadi kritikal dan dikhuatiri. Ambil pendirian yang akan membuatkan anda menonjol.
5. Jawab soalan
Salah satu sebab utama pemberhentian berita adalah cara yang berkesan untuk menarik perhatian media kerana ia menawarkan pemilik perniagaan yang berpengetahuan yang berpeluang untuk menjawab soalan-soalan penting industri. Wartawan tidak pakar dalam setiap topik di bawah sinar matahari - dan apabila suatu ceritanya pecah, mereka memerlukan pertolongan dalam konteksnya. Sebelum menyelam ke dalam berita, fikirkan jenis soalan yang mungkin ada orang luar tentang kisah ini. Itulah soalan yang harus dijawab.
6. Blog, Blog, Blog
Banyak jenama global telah menemui berita gembira yang berjaya dengan melancarkan beberapa tweet lucu dan pantas. Tetapi pengguna umumnya mencari bahan. Sekiranya anda mengekalkan bahagian blog di laman web syarikat anda, itulah tempat yang sesuai untuk menyediakan beberapa bahan. Buang blog yang ringkas tetapi bermakna di laman web anda yang berkaitan dengan berita berita dalam masa yang agak singkat, dan anda akan memenangi banyak peluang jualan berpotensi. Sekiranya anda mula melakukannya secara teratur, anda mungkin juga dapat melihat wartawan yang ingin menghubungkan berita-berita untuk analisis anda.
7. Pikirkan Dua kali
Newsjacking adalah tentang kelajuan, tetapi penting untuk berfikir dua kali sebelum anda menyiarkan blog atau menyiarkan post media sosial yang berkaitan dengan kisah berita. Anda tidak mahu mengatakan apa-apa yang boleh menyinggung perasaan sesiapa atau kembali untuk menggigit anda kemudian. Ingatlah: ada garis halus antara mengambil sikap dan menyinggung perasaan.
8. Mudah di Hashtags
Tidak mengapa untuk hashtags newsjack di Twitter, tetapi anda perlu pandai mengenainya. Banyak jenama telah menemui kejayaan besar yang membingungkan cerita atau peristiwa berita besar dengan menghasilkan grafik atau meme cepat dan menghantarnya kepada pengikut menggunakan hashtag yang berkaitan dengan item berita itu. Tetapi anda hanya perlu mempunyai hashtags newsjack yang sekurang-kurangnya agak relevan dengan industri anda. Pelanggan boleh memberitahu apabila anda terlalu sibuk, dan ia hanya keluar sebagai terdesak dan lumpuh.
9. Kekal On-Brand
Apabila anda terlibat dalam penyiaran berita, pastikan untuk menyimpan apa-apa dan semua kandungan pada jenama. Jika anda mempunyai ahli kakitangan yang sentiasa mengawasi media sosial, mereka mungkin tergoda untuk melepaskan pelompat yang cerdas kepada perkara berita untuk melibatkan pengguna. Tetapi suara yang mereka gunakan dan komen yang mereka buat mestilah selaras dengan nada aktiviti pemasaran kandungan anda yang lain. Tidak konsisten jenama akan membuatkan anda kelihatan tidak profesional.
10. Simpan Ia Mudah
Walaupun ia membayar untuk berfikir secara kritikal sebelum melompat ke perdebatan berita, beberapa contoh yang paling berkesan dari penyiaran berita sering yang paling mudah. Kadang-kadang, beberapa baris dari CEO dengan kata kunci yang diletakkan dengan baik hanya perlu diperhatikan dan dibenamkan oleh laman web bertaraf tinggi. Sekiranya anda blog, jangan membazirkan 200 perkataan untuk menjelaskan asas-asas cerita. Pautan ke sumber utamanya dan bergerak dengan cepat ke dalam analisis ringkas.
11. Gunakan Kenalan Media Lama
Setengah keseronokan penyiaran adalah bahawa ia membantu anda mendapat perhatian oleh pengguna media dan media tanpa perlu memanggil puluhan wartawan sibuk. Bahawa dikatakan, ia sentiasa bernilai berhubung dengan kenalan media lama untuk memberitahu mereka bahawa anda atau perniagaan anda mempunyai pandangan yang relevan dan bermakna untuk menambah cerita.
12. Sasaran Pitches anda
Jika anda cuba mendapatkan blog yang diperhatikan oleh wartawan, ia membayar untuk membangunkan senarai kenalan terlebih dahulu supaya anda tahu yang mana wartawan anda harus menargetkan dengan pendapat mengenai cerita tertentu. Anda tidak sepatutnya pergi ke alamat e-mel meja berita generik. Lama sebelum berehat, anda harus melihat wartawan atau penolong editor tertentu yang merangkumi jenis cerita yang ingin anda janjikan. Dengan cara itu, anda boleh berhubung dengan mereka ketika mereka memerlukan sebut harga.
13. Mengelak dari Kematian dan Pemusnahan
Kecuali jika 100 peratus berkaitan dengan perniagaan atau industri anda, anda harus melakukan yang terbaik untuk mengelakkan cerita yang mencurigakan tentang kematian, bencana atau kemusnahan. Tidak kira apa yang anda katakan dalam keadaan ini, anda akan menyinggung perasaan beberapa orang - jadi semoga kebaikan anda sendiri dan meninggalkan cerita-cerita ini sahaja. Begitu juga, berhati-hati dengan cerita tentang agama atau politik.
14. Jangan Takut untuk Kitar Semula
Salah satu pemasar kesalahpahaman yang lazim berkaitan dengan pemberhentian berita adalah bahawa kandungan mesti sentiasa segar. Selagi ia relevan, tidak ada apa-apa yang salah dengan bit kitar semula dan keping blog atau kandungan lama dan menumpukan semula dan merangka semula cerita-cerita baru mereka. Malah, itu adalah salah satu cara paling mudah untuk mengubah kandungan yang cepat dan menjadi jenama pertama untuk menjadikannya cerita berita.
Ingatlah: senarai ini tidak lengkap. Newsjacking adalah binatang yang berubah-ubah, dan ia berfungsi dengan berbeza untuk semua orang. Itulah sebabnya anda perlu bersedia untuk mencuba pelbagai kaedah. Tetapi selagi anda bertekun dan berfikir di luar kotak, tidak ada alasan untuk mencuri berita tidak boleh menjadi aspek penting dalam campuran pemasaran kandungan anda.
Foto Penceramah melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 1
