Apakah nilai kesahihan?
Baru-baru ini diturunkan Caitlyn Jenner akan belajar … atau mungkin dia sudah, atau sudah tahu?
Pelajaran yang dia berikan kepada dunia kini telah diulang pada masa lalu. Ia adalah salah satu dari mana perniagaan kecil boleh mendapat manfaat - tetap berlaku kepada diri sendiri, kerana diri anda yang sah adalah tidak ternilai.
Sudah tentu, ia tidak mengatakan bahawa mana-mana pemilik perniagaan kecil memahami pentingnya menjadi sahih.
$config[code] not foundKajian baru-baru ini mengenai sikap pengguna terhadap produk asli mengesahkannya. Profesor Graduate School of Business di Stanford Glenn Carroll berkata dalam penemuannya:
"Dalam ekonomi pengguna yang maju, pengguna membeli berdasarkan tafsiran produk dan kisahnya."
Dalam beberapa hari pertama sejak dia muncul untuk pertama kalinya secara terbuka - di sampul majalah Vanity Fair - profil peribadi dan nilai jenama Jenner telah meningkat dengan pesat. Pada asasnya, Caitlyn Jenner lebih popular sekarang daripada yang pernah menjadi dirinya sendiri, peraih emas Olimpik Bruce Jenner.
Lihat sahaja profil Twitter Caitlyn. Ia dicipta baru-baru ini tetapi sudah mempunyai 2.49 juta pengikut. Dan, setakat ini, dia hanya menghantar tujuh tweet!
Dia menulis tweet berikut selepas akaun Twitter beliau dicipta:
Satu lagi rekod dunia Jenner, dan pada 65? Siapa yang fikir! Humbled & honoured telah mencapai pengikut 1M dalam 4 jam. Terima kasih atas sokongan anda.
- Caitlyn Jenner (@Caitlyn_Jenner) 1 Jun 2015
Sudah tentu, banyak pengikutnya mungkin tidak tulen atau penyokong tetapi, tanpa mengira, nombor seperti itu sukar diabaikan.
Bagi Bruce Jenner, tumpuan telah berlalu dan kilauan emas Olimpik telah lama memudar. Itu mungkin yang dikehendaki oleh Caitlyn. Kerana dia membuat jelas bahawa kejayaannya pada masa akan datang akan didasarkan pada mencipta kembali jenamanya.
Dalam temu bual dengan ABC News beberapa minggu sebelum Vanity Fair, Jenner berkata:
"Saya mengucapkan selamat tinggal kepada persepsi orang terhadap saya dan siapa saya. Saya tidak mengucapkan selamat tinggal kepada saya kerana ini selalu saya. "
Jenner bukan selebriti pertama yang perlu mencipta semula jenamanya dengan cara yang pada mulanya beberapa tidak dapat diterima untuk mewujudkan imej yang lebih asli yang mewakili siapa mereka sebenarnya.
Lihat kembali kepada kerjaya Ellen DeGeneres. Sebelum April 1997, DeGeneres adalah komedienne berdiri dan bintang sitkom.
Pertunjukannya juga mendapat pengiktirafan yang serius. Kemudian, datang penutup majalah TIME yang mengejutkan negara. Perlindungan hanya membaca, "Yep, Saya Gay" dan sejak itu, kerjaya DeGeneres telah mencapai ketinggian yang tidak dapat dielakkan. Tetapi kejayaan itu tidak seketika.
Pada mulanya, keputusan DeGeneres untuk menjadi lebih sahih mempunyai akibat yang sukar.
DeGeneres mempunyai karakter yang dimainkan di sitkom melakukan perkara yang sama seperti yang dilakukannya, keluar sebagai gay. Penaja dan rangkaian disokong dan 'Ellen' berada di udara.
Sudah tentu, mungkin tidak adil untuk membandingkan kedua dan transformasinya. Tetapi ingat, pada tahun 1997, wahyu Ellen dianggap sebagai cerita BESAR juga. Sejak itu, DeGeneres telah menjadi nama isi rumah.
Sekiranya hanya tangan Bradley lagi. Foto terbaik yang pernah ada. #oscars pic.twitter.com/C9U5NOtGap - Ellen DeGeneres (@TheEllenShow) 3 Mac 2014
Keaslian jenama barunya, seperti Jenner, mungkin sebabnya.
Menurut BrandingforResults laman web, kejayaan terbaru DeGeneres adalah disebabkan oleh dirinya yang benar kepada diri sendiri. Kenyataan tapak:
"Hadiah paling besar yang diberikannya kepadanya - dan seterusnya kepada semua jutaan peminatnya - membenarkan dirinya sendiri menjadi sahih."
Pemilik perniagaan kecil mesti membuat keputusan yang sama.
Pada mulanya, mungkin sukar untuk membolehkan pelanggan melihat jenama anda untuk apa itu. Itu benar terutamanya jika jenama, produk dan perkhidmatan anda secara dramatik dan tidak berbeza dari persaingan.
Tetapi ingatlah, tetap berlaku pada jenama anda dan diri anda yang sahih juga memberi ganjaran dan boleh membawa kepada kejayaan melebihi apa yang anda bayangkan.
Imej: Caitlyn Jenner / Twitter
1
