Adakah juri masih dalam fikiran anda sama ada media sosial penting dalam perniagaan? Sekiranya demikian, kaji selidik baru-baru ini boleh membuat anda mengubah fikiran anda. Malah, ia boleh menyebabkan anda berfikir semula keseluruhan jangkauan pemasaran anda, terutamanya jika anda memasarkan kepada wanita.
Kajian itu mendapati bahawa 42 juta wanita di Amerika Syarikat (kira-kira 53% daripada 79 juta wanita dewasa di Amerika Syarikat yang menggunakan Internet) mengambil bahagian dalam media sosial sekurang-kurangnya setiap minggu. Ketika mereka menghabiskan lebih banyak masa dengan media sosial, wanita menghabiskan masa yang kurang dengan media tradisional: 39% kurang pada akhbar, 36% kurang membaca majalah, dan 30% kurang menonton TV.
$config[code] not foundItu menurut kaji selidik media sosial baru-baru ini oleh BlogHer, rangkaian blog wanita, bersama dengan iVillage dan Compass Partners.
Sudah tentu, penerbangan dari media tradisional ke media sosial telah dilaporkan sebelum ini dan mungkin tidak mengejutkan baru kepada anda. Tetapi kajian khusus ini menggali jauh lebih mendalam. Terdapat 3 penemuan yang menarik yang saya ingin tunjukkan, yang bernilai menghabiskan masa mempertimbangkan:
Mencari Menarik # 1: Rangkaian Sosial Seperti Facebook Dapatkan Penggunaan Paling Banyak
Lebih ramai wanita menggunakan rangkaian sosial seperti Facebook dan MySpace daripada apa-apa lagi, dengan blog pilihan kedua mereka. Papan forum dan perbincangan akan datang, dengan Twitter membawanya ke belakang (ingat bahawa kali seterusnya anda tergoda untuk berfikir Twitter adalah THE semua dan berakhir semua pemasaran anda). Inilah slaid (slaid 8) dari kajian penyelidikan yang menunjukkan penggunaan:
Sekiranya anda melihat semata-mata pada nombor mentah, anda akan menyimpulkan tempat paling penting yang perlu dilihat oleh jenama anda di Facebook atau MySpace, bukan? Baik … tidak semestinya.
Mencari Menarik # 2: Blog Mempunyai Pengaruh Terbesar
Ia bukan hanya mengenai berapa banyak masa yang dibelanjakan dalam aktiviti, itu adalah apa yang wanita lakukan dalam aktiviti itu dan berapa banyak aktiviti itu memainkan peranan pembelian mereka. Slaid ini (slaid 10) dari tinjauan menunjukkan perbezaan antara jangkauan dan pengaruh.
Cara saya menafsirkan slaid ini ialah anda akan mendapat jangkauan maksimum dalam jumlah yang banyak dari rangkaian sosial seperti Facebook (titik sempit piramid terbalik), tetapi anda akan mencapai pengaruh paling luas dari blog (bahagian paling luas dari piramid terbalik).
Wanita yang menghantar ke blog adalah yang paling aktif terlibat. Mereka menghabiskan masa paling dalam talian. Lebih daripada 80% turut mengambil bahagian dalam rangkaian sosial seperti Facebook, dan lebih satu pertiga daripada blogger turut berpartisipasi dalam Twitter. Tetapi lebih tepat lagi, mereka yang blog lebih cenderung untuk menjadi celik teknologi, pada trend utama, dan melabur masa mencari produk baru dalam talian. Mereka yang mengambil bahagian dalam laman rangkaian sosial seperti Facebook adalah bermotivasi untuk menghabiskan masa di sana lebih banyak sebagai urusan untuk berhubung dengan keluarga dan rakan-rakan.
Mencari Menarik # 3: Wanita Berpandukan kepada Blog untuk Perniagaan, Politik, Kereta dan Teknologi
Slide di bawah (slaid 20) memberitahu kisah perbezaan jenis nasihat dan maklumat yang dicari, dan bagaimana pelbagai jenis media sosial dimainkan. Wanita lebih cenderung untuk pergi ke rangkaian sosial untuk nasihat kecantikan, hiburan dan kencan. Tetapi bagi kebanyakan kategori lain, mereka melihat blog.
Bergantung pada sifat perniagaan anda, mungkin berbaloi untuk memberi tumpuan kepada Facebook atau MySpace - jika, misalnya, anda berada dalam perniagaan hiburan. Tetapi untuk kebanyakan perkara, seperti jika anda berada dalam perniagaan B2B atau menjual teknologi, blog dapat memberi anda lebih banyak pengaruh.
Baca keseluruhan tinjauan, yang boleh anda lakukan muat turun di sini (PDF), bersama dengan siaran akhbar. Ia dibebaskan pada akhir bulan April 2009, dan meninjau 2,821 wanita dalam populasi A.S. umum, 1,008 wanita dari rangkaian BlogHer, dan 788 wanita dalam rangkaian iVillage.
Ini pastinya satu tinjauan yang perlu diperiksa, kerana pandangan mendalam jauh di bawah permukaan.
67 Komen ▼
