Coklat yang Dilindungi Coklat: Satu Contoh Jenama Semula Viral

"Awal minggu ini, 5,000 pemasar yang berpengaruh telah dihantar belalang coklat yang diselubungi kacau dan di blog. Belalang telah blogged, tweeted, dan dikaitkan ke seluruh Web.Ia adalah kempen pemasaran virus yang digunakan untuk mendapatkan perhatian syarikat dan memberitahu orang-orang tentang Grasshopper.com. Dan dalam masa 24 jam, orang tahu bahawa ia adalah syarikat sistem telefon yang peduli dengan usahawan. Dalam satu hari, beribu-ribu orang tahu cerita mereka. "

Saya kebetulan menjadi salah satu yang disebut "pemasar yang berpengaruh" yang menerima pakej belalang coklat yang dilindungi. Beberapa hari yang lalu saya menerima sampul surat FedEx - apa yang John Jantsch dari Pemasaran Tape Duct merujuk kepada sebagai "surat lumpy" - satu pakej yang mengandungi lebih daripada sekadar surat yang rata.

Kerani mel pejabat (ahem … suami saya) mengumumkan bahawa ia datang dari sebuah syarikat bernama Grasshopper. Tidak mengetahui apa yang berlaku, dan saya telah tidak dapat mengambil masa untuk membuka pakej. Saya letakkannya. Di sana pakej itu duduk - sehingga saya melalui surat saya tadi pagi yang cerah. Pakej kulat itu adalah yang pertama saya buka:

Berikut adalah penutupan belalang coklat belalang coklat. Nota kaki itu mengatakan mereka adalah belalang sebenar, dan "diluluskan oleh FDA Thailand":

Label pakej menghantar anda ke URL di mana anda boleh menonton video, di

Saya akan memberitahu anda bahawa belalang itu serius di dalam pakej itu. Anda mungkin perlu makan setiap satu dalam lebih daripada satu gigitan.

Saya tidak akan makan mereka walaupun. Pemikiran untuk makan bug akan mengambil orang yang lebih mencabar masakan daripada saya.

Jadi apakah hubungan dengan usahawan dan perniagaan kecil dan belalang? Sebagai Rob May, pengasas Lifestream Backup, menceritakan kepada saya di Twitter pagi ini: "Teori saya ialah sesiapa yang cukup sukar untuk makan belalang cukup sukar untuk memulakan perniagaan mereka sendiri."

Rob, mungkin ada sesuatu untuk itu. Ini adalah bahagian pakej yang lain, dan kata-kata itu bersama-sama menjadi seorang usahawan dan makan makhluk kecil berkaki 6, di mana ia berkata "Anda seorang pengambil risiko, pengemudi impian. Apa yang perlu dilakukan yang belum anda buat? Makanlah belalang. "

Kempen re-branding GotVMail nampaknya berfungsi dalam arti mendapatkan buzz. Banyak orang bercakap tentang syarikat dan belalang itu. Media sosial membantu perkataan menyebar dengan pantas. Tetapi, tentu saja, orang-orang di media sosial terkenal kerana mengalami ADD (perhatian defisit disorder), dan tidak lama lagi berpindah ke perkara berkilat yang seterusnya untuk dibicarakan. Ujian sebenar akan menjadi bagaimana kisah re-jenama bermain dari masa ke masa. Adakah ia diterjemahkan ke dalam lebih banyak pelanggan dan meningkatkan perniagaan? Adakah Grasshopper menjadi jenama yang lebih mengesankan atau menggugah atau berkesan daripada GotVMail?

Stefan Pollack, Presiden Pollack PR Marketing Group, mengikuti jenama semula ini untuk melihat bagaimana ia berfungsi. Beliau berkata pada pagi ini di Twitter, "Saya meminta mereka untuk membuat rekod hasil untuk digunakan sebagai kes. Saya akan berkongsi apabila / jika saya mendapatkannya. "Stefan, kami juga berharap untuk itu. Ia akan menjadi menarik untuk mengikuti kisah jenama GotVMail yang morphing menjadi Grasshopper.

Sementara itu, saya duduk di sini tertanya-tanya apa yang perlu dilakukan dengan belalang coklat yang dilindungi. Sekiranya ada orang yang menyukai mereka, e-mel saya dengan alamat emel anda. Saya dengan senang hati akan menghantarnya kepada anda - mula-mula datang, berkhidmat dahulu. Terima kasih - belalang kacak coklat telah dituntut! 🙂