Syarikat-syarikat SEO yang menipu menggunakan 'topi hitam' atau teknik tidak beretika untuk mendapatkan laman web anda di bahagian atas kedudukan enjin carian. Teknik ini boleh berfungsi dengan baik dalam jangka pendek dan membawa banyak trafik atau kedudukan hebat. Bagaimanapun, dari masa ke masa mereka tidak akan menghasilkan hasil yang baik, tahan lama - atau lebih teruk - mereka mungkin akan mengharamkan anda dari enjin pencarian. Dan sekali dihukum laman web anda mungkin tidak bernilai.
Bahagian terburuk adalah bahawa banyak pemilik perniagaan kecil tidak mahir dalam SEO dan mungkin tidak menyedari teknik-teknik menipu syarikat menggunakan. Atau mereka tidak meneliti apa yang syarikat SEO mereka lakukan untuk mendapatkan ranking laman mereka dengan baik.
Pertama sekali, penting untuk membezakan antara taktik dan taktik SEO yang menipu tetapi tidak semestinya menipu. Sebahagian daripada ini termasuk sama ada lebih baik menggunakan tanda hubung, garis bawah, atau tiada ruang antara kata kunci dalam URL anda. Atau CMS (sistem pengurusan kandungan) yang terbaik dan struktur tapak untuk nilai SEO. Amalan-amalan ini tidak akan menghalang laman web anda daripada diindeks dengan baik.
Kemudian ada taktik yang jelas menipu. Mereka biasanya melibatkan cuba menyembunyikan atau membuat massa-menghasilkan sesuatu yang harus berlaku secara semula jadi (atau secara organik) dari masa ke masa. Google telah menerbitkan senarai amalan menipu yang panjang.
Tanda pertama syarikat SEO yang menipu adalah apa-apa jaminan Kedudukan pada kata kunci carian yang kompetitif. Walaupun mereka mungkin dapat mendapat kedudukan tinggi untuk istilah kata kunci yang tiada siapa yang mencari (dan itu pada dasarnya tidak bernilai), ia sentiasa menjadi bendera merah apabila mereka membuat jaminan untuk istilah carian yang popular.
Adalah penting untuk diingat bahawa syarikat SEO tidak mengawal hasil carian dan oleh itu tidak dapat menjamin apa-apa. Sebaliknya mereka boleh mengambil tindakan khusus untuk mencipta peluang terbaik untuk ranking dengan baik di antara ratusan atau ribuan laman web lain.
Berikut adalah senarai lima teratas beberapa amalan SEO negatif atau menipu, berdasarkan pengalaman saya:
- Menempatkan terlalu banyak kata kunci di laman web anda. Jika sebuah laman web mengulangi kata-kata atau frasa sehingga sering tidak wajar untuk dibaca, ia dipanggil pemadat kata kunci dan boleh mendapatkan tapak yang dihukum. Sesetengah tapak menyembunyikan kata kunci dalam teks atau kod tapak yang tidak ada hubungannya dengan laman web mereka. Mereka mungkin menggunakan kata-kata yang sama berulang kali tetapi sebaliknya memberikan sedikit maklumat dan tiada nilai berita. Anda mungkin mendapati laman web yang mempunyai beratus-ratus kata kunci di footer atau bawah laman web - ini tidak berkesan dan syarikat SEO anda tidak boleh menggunakan teknik ini.
- Berlebihan teks tebal atau terlalu banyak pautan. Bukan sahaja ini kelihatan hebat tetapi ia juga tidak membina kepercayaan dengan orang atau membantu kedudukan enjin carian anda dari masa ke masa. Sekali lagi, walaupun penting untuk membuat kandungan mesra enjin carian, menulis untuk orang akan lebih baik dalam jangka masa panjang.
- Pautan tersembunyi. Kadangkala pautan ini tersembunyi di dalam kod tapak atau di tapak web tapak. Mereka kod tapak untuk menyembunyikan pautan atau mereka adalah warna yang sama dengan latar belakang supaya anda tidak dapat melihatnya. Pautan sering tidak berkaitan dengan laman web ini tetapi juga senarai besar pautan berkaitan yang tersembunyi dapat menjejaskan anda. Blog saya baru-baru ini spam sehingga setiap kali ia dimuat ada pautan ke laman viagra. Anda tidak dapat melihatnya tetapi mereka melambatkan laman web saya dengan ketara. Saya mendapatnya dibersihkan dengan cepat kerana seorang teman saya baru-baru ini mempunyai tapaknya yang diharamkan oleh Google untuk masalah yang sama.
- Skim pautan rumit. Google boleh mengesan pola pautan tidak wajar dan terdapat banyak variasi skema pautan. Contohnya ialah semalaman laman web anda mempunyai beribu-ribu pautan apabila anda tidak melakukan apa-apa untuk mendapatkan pautan tersebut. Sesetengah orang membina program yang menambah pautan secara automatik atau yang membuat halaman web atau blog (splog) baru penuh dengan kandungan spam dan pautan.
- Berbilang domain atau subdomain yang mengandungi kandungan yang sama. Laman atau laman web ini mempunyai maklumat yang sama tetapi dengan kata kunci yang berbeza. Berikut adalah contoh yang saya lihat ketika saya sedang mencari tukang kunci. Apabila saya menaip nama bandar tapak yang sama muncul lagi dan lagi. Satu-satunya perbezaan ialah mereka mempunyai domain yang berbeza untuk setiap bandar atau negeri. Mereka bukan wilayah tetapi kontrak ke pelbagai bandar. Halaman untuk Denver adalah sama dengan halaman untuk Las Vegas, hanya dengan kata-kata "Denver" bertukar untuk "Las Vegas." Terdapat banyak variasi pada taktik ini yang mungkin bekerja jangka pendek tetapi jangka panjang mereka berisiko. Contoh kandungan pendua: www.completetukang kunci.com /tukang kunci_city.php? cid =denver www.completetukang kunci.com /tukang kunci_city.php? cid =las vegas
Panduan webmaster Google mengatakan: "Dalam beberapa kes, kandungan sengaja ditiru di seluruh domain dalam usaha untuk memanipulasi kedudukan enjin carian atau memenangi lebih banyak lalu lintas. Menipu amalan seperti ini dapat mengakibatkan pengalaman pengguna yang lemah, apabila pengunjung melihat secara substansial kandungan yang sama diulang dalam satu set hasil pencarian. "
Peraturan yang baik adalah untuk mencipta pengalaman yang baik untuk pelawat laman web anda. Ini bererti kandungan yang baik, asal atau unsur lain yang menjadikan orang ingin memautkannya kepada anda. Apa-apa sahaja yang mencipta kandungan atau pautan secara buatan atau mengganggu pengalaman pengguna yang baik di tapak anda harus dielakkan.
Akhirnya, salah satu cara terbaik untuk mengetahui tentang amalan syarikat SEO anda adalah bertanya. Mengupah firma SEO seperti menyewa sebarang perkhidmatan, anda harus selalu mengambil kira apa yang orang lain katakan tentangnya.
Pada post seterusnya saya akan meninjau ciri-ciri syarikat SEO yang baik.
* * * * *
