Persoalan umum oleh usahawan permulaan dan pemilik perniagaan yang ditubuhkan akan menjadi seperti ini:
"Adakah lebih baik memilih nama deskriptif, atau adakah lebih baik untuk membuat beberapa kata yang unik yang tidak pernah wujud sebelumnya?"
Terdapat pelbagai pemikiran yang berbeza mengenai soalan yang sama. Mari lihat kebaikan dan keburukan masing-masing.
Nama Deskriptif untuk Jenama
Nama deskriptif adalah seperti "Mary's Bakery" atau Akron Plumbing. Mereka jelas menggambarkan jenis perniagaanNames seperti ini mempunyai beberapa kelebihan:
$config[code] not found- Murah untuk menyampaikan perniagaan anda. Anda tidak perlu membelanjakan banyak wang untuk pengiklanan untuk mewujudkan identiti jenama yang orang ramai akan mengetahui dan mengenali untuk perniagaan anda. Dengan nama seperti Towing Smith, misalnya, orang akan tahu dengan tepat apa syarikat anda hanya berdasarkan nama itu sendiri.
- Mudah difikirkan. Anda biasanya tidak perlu melalui perbelanjaan menyewa perunding penamaan jenama. Untuk perniagaan kecil dengan anggaran yang ketat, perunding penamaan mungkin tidak dapat dicapai, dan tugas memikirkan nama unik yang terlalu menakutkan. Tidak hairanlah begitu banyak perniagaan kecil memilih kesederhanaan, memilih sesuatu seperti "Sally Mae Candies" atau nama deskriptif yang sama.
- Lebih mudah untuk dijumpai di enjin carian. Jika nama perniagaan anda ialah Plumbing Akron, anda sudah mempunyai kelebihan semulajadi untuk ditemui apabila seseorang mencari syarikat paip Akron.
Tetapi sudah tentu anda perlu menimbang kelebihan terhadap negatif. Berikut adalah dua kelemahan menggunakan nama atau frasa deskriptif, bukan sesuatu yang unik:
- Nama deskriptif mungkin kelihatan tidak mengujakan. Ini mungkin tidak menjadi masalah besar jika ia adalah perniagaan pipa - setelah semua, orang tidak semestinya mengharapkan tukang paip mempunyai nama yang menarik. Di sisi lain salon kecantikan atau butik pakaian atau barisan perhiasan atau perniagaan Web 2.0 mungkin menjadi cerita yang berbeza - di sana, kreativiti jenama boleh membuat atau memecahkan perniagaan. Adakah Google telah hampir tidak dapat dilupakan atau menarik jika ia dipanggil "Enjin Carian Sergei"?
- Lebih kuat untuk menubuhkan kelebihan daya saing dan faedah pelanggan. Apabila seseorang sedang mencari di buku telefon atau di Google atau Bing untuk vendor, bagaimana mereka tahu bahawa Akron Plumbing lebih baik daripada Paip Joe di saliran yang tidak diketahui? Adakah nama itu menyampaikan bahawa perkhidmatan itu lebih mesra, lebih murah atau mungkin lebih pantas? Adakah bakal pelanggan memberitahu apa yang membezakan perniagaan itu? Salah satu cara untuk mengatasi ini adalah menggunakan tagline. "Perkhidmatan dalam satu jam" atau "Kami tidak dapat mengalirkan air dengan senyuman" atau beberapa tagline lain boleh membantu membezakan perniagaan, walaupun nama itu tidak.
Nama Unik untuk Jenama
Sekarang mari kita lihat menggunakan perkataan baru atau kata yang unik untuk jenama anda. Menggunakan perkataan, frasa yang unik dan unik untuk menamakan perniagaan anda mempunyai kelebihannya:
- Kata-kata yang dibuat membuat jenama anda terpisah. Fikirkan beberapa nama perniagaan dalam talian: TechCrunch, Squidoo, Boing Boing, Gizmodo. Mereka tersendiri dan mudah diingat.
- Cukup fleksibel untuk perubahan perniagaan strategik. Sekiranya perniagaan anda dinamakan Mary's Bakery, tetapi kemudian anda memutuskan untuk membuka deli atau mengembangkan barisan bakul hadiah pesanan mel, anda mungkin mendapati nama anda terlalu mengehadkan. Manakala, sesuatu seperti "Teaberry's" tidak membatasi anda untuk satu perniagaan.
- Lebih mudah untuk cap dagang. Dengan nama yang anda cipta, anda tidak perlu bimbang tentang perkara itu begitu generik atau deskriptif bahawa pemeriksa tanda dagangan enggan menyampaikannya dengan alasan ia akan menghalang orang lain menggunakan kata-kata biasa dalam istilah sehari-hari. Nama-nama unik yang tidak pernah digunakan sebelum ini kurang dicabar oleh beberapa pihak lain. Mereka akan lebih mudah untuk mendapatkan tanda dagangan.
- Lebih mudah untuk mendapatkan nama domain yang sepadan. Ramai nama domain deskriptif dot com telah lama hilang (ingat - sambungan dot com adalah apa yang kebanyakan orang cuba mencari laman web secara semulajadi menganggap, di sini di Amerika Syarikat). Adalah mustahil untuk mendapatkan domain yang sepadan dengan nama deskriptif. Lebih buruk lagi, jika syarikat lain sudah pun menggunakannya, mereka boleh menamatkan penyusunan lalu lintas yang sebaliknya dimaksudkan untuk laman web anda, atau sekurang-kurangnya membingungkan orang ramai. Hari-hari ini, jika anda ingin mendapatkan nama domain yang tepat, anda akan mempunyai pukulan yang lebih baik jika ia untuk perkataan yang anda buat pada minggu lepas
Sudah tentu, nama-nama yang dibuat mempunyai cabaran mereka juga. Berikut adalah beberapa kekurangan kata-kata unik atau dibuat sebagai nama jenama:
- Jangan selalu menyampaikan apa perniagaan itu. Beberapa perkataan berbentuk pelik tidak boleh menyampaikan apa yang dilakukan oleh perniagaan. Ambil, contohnya, jenama ini sepenuhnya dibuat: Piquatantap. Adakah anda mempunyai idea apa perniagaan yang dijual atau apa industri itu, berdasarkan hanya nama itu? Tidak mungkin. Ia mungkin memerlukan wang besar untuk membangunkan pengiktirafan jenama di kalangan orang ramai. Anda mungkin perlu berbuat lebih banyak untuk menerangkan apa yang dilakukan oleh perniagaan, seperti memasukkan slogan.
- Kata-kata yang keras untuk mengeja menyebabkan kekeliruan. Kata-kata yang unik dan baru dicipta mempunyai cabaran yang wujud: orang tidak tahu bagaimana mengeja mereka, kerana mereka tidak pernah menemui nama itu sebelum ini. Sekiranya nama itu intuitif dan mudah untuk digunakan, ejaan mungkin tidak menjadi isu sedemikian. Tetapi ada trend baru-baru ini untuk mengambil perkataan yang sudah kami ketahui, dan memberikannya satu ejaan yang unik, dibuat. Contoh: meninggalkan vokal, atau tukar kepada ejaan yang lebih fonetik dan bukan ejaan biasa. Itu pasti membuat nama itu unik. Tetapi ia juga boleh mengelirukan seseorang yang mengingati namanya tetapi tidak dapat mengingati ejaan yang unik, dan yang menegaskan ejaan itu cara umum (dan salah).
Tidak kira laluan mana yang anda pergi - nama deskriptif atau perkataan unik yang unik - jangan berhenti dengan hanya perkataan. Ingatlah bahawa pilihan fon, warna dan elemen grafik dapat secara tidak langsung mengubah kesan yang anda sampaikan.
Emosi adalah elemen penting dalam jenama. Tanya diri anda tentang logo - bagaimana perasaan anda? Gembira? Energetik? Suka bermain? Senang? Emosi dapat disampaikan melalui penggunaan warna dan font dan gambar grafik, sebagai tambahan kepada kata-kata yang digunakan.
Beberapa keburukan jenama deskriptif boleh diatasi dengan warna-warna, grafik yang menarik, menarik dan menarik untuk disertai dengan kata-kata. Dengan token yang sama, warna buruk atau fon tajam boleh menyebabkan bahkan nama yang paling menarik dicipta untuk terlepas tanda.
Dan seperti yang ditunjukkan di atas, penggunaan slogan atau slogan bersama dengan nama itu boleh menambah makna penting bersama dengan nama itu. Fikirkan beberapa slogan yang terkenal, seperti U. S. Marine Corps. Sebenarnya, Marin mempunyai lebih daripada satu frasa yang berkaitan dengan mereka. Semper Fi adalah satu. Tetapi slogan yang menyampaikan dalam minda orang ramai tentang apa yang patut kita fikirkan tentang Marin adalah: "Yang Sedikit. The Proud. The Marines. "Frasa itu menyampaikan begitu banyak perkara dalam enam perkataan. Ia menyampaikan bahawa hanya yang terbaik mempunyai kualiti untuk menjadi Marin ("Yang Sedikit"). Ia juga menyampaikan tradisi kecemerlangan yang berkaitan dengan Marin ("The Proud"). Dan ia menyampaikan bahawa mereka tidak memerlukan keterangan atau pengenalan lain kerana reputasi mereka mendahului mereka ("The Marines").
Walau apa pun laluan yang anda pilih, ingatlah gambaran yang besar. Anda mencipta kesan keseluruhan tentang perniagaan anda dalam minda orang ramai. Berfikir dengan teliti tentang apa yang anda mahu orang berfikir tentang perniagaan anda. Lebih mudah untuk memulakan dengan nama yang baik daripada mengubahnya kemudian. Tetapi jika nama jenama pilihan anda tidak berfungsi, jangan teragak-agak untuk merekam semula sesuatu yang lebih baik.
34 Komen ▼
