Kedai-kedai dalam talian melaburkan trend digital yang mereka usahakan dan berundur dari kadar pengiklanan yang lebih tinggi kembali ke ruang runcit batu bata dan mortar di mana sewa telah jatuh. Perniagaan kecil digital berikutan pesaing mereka yang lebih besar seperti Amazon dan Shopify.
Trend Perniagaan Kecil menghubungi Andrew Witkin, pengasas dan presiden StickerYou, penyedia pelekat dan label khusus, untuk mengetahui lebih lanjut mengenai bagaimana dan mengapa arus digital ini membalikkan.
$config[code] not foundWitkin menjelaskan melalui e-mel bagaimana fokus baru ini didorong oleh kesedaran jenama.
Peruncit Dalam Talian Lihat Perniagaan Melalui Lens yang berbeza
"Peruncit-peruncit hanya e-dagang tertentu melihat runcit fizikal melalui lensa yang berbeza, dari perspektif pengalaman kedai / membeli fizikal yang boleh dilakukan untuk jenama mereka yang unik atau lebih baik daripada apa yang boleh dilakukan secara dalam talian," tulisnya.
Tidak menghairankan, garis bawah memacu perubahan ini. Witkin menyoroti bagaimana ROI pemasaran sedang diperkuatkan dan bagaimana sesetengah pemilik hartanah komersil memasak periuknya.
Simpan Penutup Memandu Trend
"Sewa di kedai runcit bertambah baik, memandangkan penutupan kedai runcit tradisional yang meluas. Sesetengah tuan tanah lebih terbuka kepada tawaran sewa jangka pendek dan konsep pop timbul, jadi terdapat risiko yang lebih rendah untuk percubaan kedai runcit fizikal, "kata Witkin. "ROI pada pelaburan runcit boleh dilihat terhadap penjualan kedai fizikal dan peningkatan dalam jualan dalam talian kerana penciptaan kesedaran kedai fizikal."
Kelakuan Pengguna Menambah Momentum
Trend baru ini juga mempunyai beberapa momentum untuk peningkatan penutupan kedai oleh peruncit besar seperti Sears, menaikkan kadar kekosongan mal.
Witkin juga menyifatkan keutamaan yang semakin meningkat di kalangan pengguna runcit untuk berinteraksi secara fizikal dengan produk. Pelanggan-pelanggan ini ingin pengalaman pengalaman sentuhan yang tidak dapat disediakan oleh toko dalam talian.
Pemilik Komersial menawarkan Insentif Baru
Pemilik hartanah komersil dengan jelas menyedari betapa pentingnya menarik perniagaan kecil dalam talian ini. Pengeluar pusat membeli-belah seperti Macerich telah menambah perkhidmatan seperti BrandBox untuk menarik perhatian usahawan dalam talian ke lokasi fizikal.
Penjual mata wang dalam talian Warby Parker menyertai pangkat penjual dalam talian yang berprofil tinggi yang bergerak ke ruang runcit fizikal.
Witkin melihat arah aliran momentum yang mencipta hibrid dalam talian / bata dan mortar baru tidak seperti peruncit rantai yang digantikannya.
Bentuk Perubahan Runcit Fizikal
"Saya percaya lebih banyak peruncit dalam talian akan masuk ke dalam runcit fizikal," tulisnya. "Bagaimanapun, saya tidak percaya skala kedai akan sama seperti rantai runcit tradisional. Mungkin peruncit dalam talian akan mempunyai beberapa kedai di sebuah bandar, tetapi saya tidak percaya banyak peruncit dalam talian akan melewatinya. Banyak peruncit dalam talian hanya boleh membuka satu kedai, atau beberapa kedai. "
Witkin juga melihat trend paradoks dalam arah yang bertentangan dengan beberapa peringkat dengan kedai-kedai batu bata dan melabur dalam kehadiran dalam talian mereka. Untuk beberapa ketika, mereka memberi tumpuan kepada lokasi pemungutan suara yang memberikan mereka kedudukan yang baik.
Bagaimanapun, Witkin berkata peruncit batu bata tradisional ini perlu meningkatkan pengalaman barangan di kedai, jadi ada sebab lain untuk mengambil produk dan bukan hanya mengambil barang dari lokasi fizikal mereka.
Lompat dari Online ke Runcit Luar Talian Memerlukan Pertimbangan
Witkin juga membuat beberapa cadangan bagi mana-mana perniagaan kecil yang ingin membuat lompatan itu.
"Pertama saya akan menilai sama ada perniagaan, barangan atau pengalaman jenama dapat ditingkatkan dengan lokasi runcit fizikal. Jika jawapannya adalah ya, maka saya akan mulakan dengan pop timbul dan menguji air. "
Foto melalui Shutterstock
1 Ulasan ▼
