Beberapa tahun lalu, saya menulis jawatan mengenai bagaimana untuk mendapatkan hasil dari SEO pada belanjawan shoestring. Memandangkan lebih banyak perniagaan (dan syarikat perunding saya sendiri) menghabiskan lebih banyak masa untuk pemasaran kandungan, soalan yang sama bahawa perniagaan kecil mempunyai mengenai saluran seperti SEO dan PPC telah mula muncul di sekitar pemasaran kandungan:
Ini sangat mahal - bagaimana saya boleh melakukan ini pada {masukkan anggaran yang sangat terhad di sini}?
$config[code] not foundSama seperti SEO (dan, hidupnya) tidak ada jawapan sihir, tetapi ada beberapa pendekatan khusus yang anda boleh lakukan untuk melaksanakan pemasaran kandungan supaya anda boleh mendapatkan daya tarikan sebagai pemilik perniagaan kecil yang dibina bajet dan sibuk. Dalam artikel ini, saya akan meneruskan tiga cara yang boleh diambil oleh perniagaan kecil untuk memanfaatkan pemasaran kandungan pada anggaran belanjawan.
Langkah 1. Mainkan Kekuatan Anda
Mari kita mulakan dengan beberapa "perbualan sebenar" Jika anda mempunyai beberapa ratus dolar sebulan untuk menghabiskan pada "pemasaran kandungan," anda tidak boleh mendapatkan agensi pemasaran kandungan sebenar, atau bahkan untuk mengupah sumber kandungan kandungan bebas yang konsisten. Anda perlu mempunyai seseorang di syarikat anda menghabiskan masa di pemasaran kandungan.
Bagi sesetengah daripada anda, ini sepatutnya menjadi tempat anda turun. Sekiranya anda tidak boleh menghabiskan masa atau lebih daripada beberapa ratus dolar dalam pemasaran kandungan, tumpuan pada bidang lain perniagaan anda.
Hanya kerana ia adalah sedikit kata kunci baru-baru ini, itu tidak bermakna setiap perniagaan perlu melabur dalam pemasaran kandungan. Anda perlu melakukan yang terbaik untuk perniagaan anda. Sekiranya anda tidak mempunyai masa atau belanjawan untuk mendedikasikan kepada penciptaan kandungan, langkah pertama anda ialah pergi dan cari. Anda tidak akan mendapat daya tarikan jika anda tidak mempunyai masa atau bajet.
Sekarang, dengan andaian anda mempunyai sedikit masa tetapi sangat terhad pada anggaran, apa yang sebenarnya anda lakukan kerana ia berkaitan dengan penciptaan dan promosi kandungan?
Pertama, jawab soalan ini:
Dari perspektif kandungan, apakah anda (atau seseorang dalam syarikat anda) yang benar-benar baik untuk membuat?
Ini boleh mengambil beberapa bentuk:
- Baik untuk mendengar soalan atau masalah dan menawarkan penyelesaian bersaiz gigitan? Luangkan waktu mendengar di Twitter dan menawarkan bantuan dan penyelesaian kepada masalah dan soalan. Setiap kehadiran media sosial bermula dengan sifar berikut.
- Sekiranya anda bertenaga dan bersuara, anda boleh membuat satu siri video yang menggambarkan topik yang rumit dan menjawab soalan-soalan yang sukar.
- Mempunyai rangkaian hebat dalam niche anda? Mulakan podcast di mana anda menemu ramah orang yang anda sudah tahu.
- Adakah syarikat anda mempunyai data dalaman yang menarik, menarik atau akses kepada sebilangan besar orang dalam industri anda melalui senarai mel? Buat kaji selidik atau lombong data dalaman anda, pakej ke dalam laporan industri, dan lakukan PR itu sendiri.
- Mempunyai / mengambil banyak gambar luar biasa yang berkaitan dengan niche anda? Tumpukan pada mengembangkan jenama anda melalui Instagram.
- Dan tentu saja: jika anda seorang penulis yang kuat, buat kandungan yang mengagumkan yang menampilkan orang lain, dan biarkan mereka tahu anda menciptanya. Mata Bonus jika anda boleh melakukan ini pada laman web pihak ketiga terutamanya yang berwibawa untuk mencipta lebih banyak "kemenangan" positif untuk semua orang yang terlibat. Sekiranya anda mencipta sesuatu yang hebat dan memberitahu orang mengenainya, anda boleh mendapat banyak daya tarikan, walaupun anda baru sahaja bermula.
Jika anda (atau seseorang dalam syarikat anda) tidak baik untuk mencipta kandungan, anda tidak akan melekatinya dan ia tidak akan membantu. Selalunya, kandungan tidak membantu mungkin lebih teruk daripada menghasilkan tiada kandungan sama sekali.
Langkah 2. Cari Di mana Prospek Anda Menggunakan Kandungan
Sebaik-baiknya, anda harus tahu jawapan kepada soalan-soalan: "di mana prospek anda digantung dalam talian?" Dan "di mana prospek anda mencari maklumat tentang (atau benar-benar pergi membeli) penyelesaian anda dalam talian?" Jika anda berbuat demikian, lompat langkah ini dan bergerak ke kanan untuk menerapkan kekuatan anda dari langkah satu ke saluran pengedaran prospek anda yang kerap.
Jika anda tidak tahu jawapan kepada soalan ini, terdapat beberapa perkara yang boleh anda lakukan untuk membantu dengan cepat anda memahaminya:
- Tanya Pelanggan dan Pekerja Anda - Anda boleh melakukan ini melalui tinjauan atau hanya satu siri wawancara atau panggilan duduk. Ketahui bagaimana mereka mendapat berita industri, bagaimana mereka membuat keputusan membeli, siapa orang dalam bidang khusus anda yang mereka dengar. Ini boleh mempunyai satu ton nilai perniagaan untuk anda di luar usaha pemasaran kandungan juga. (Anda boleh mencari saluran pengiklanan baru, peluang perkongsian baru, dan sebagainya)
- Gunakan Alat Percuma - Banyak alat berkaitan sosial dan kandungan mempunyai versi percuma yang sangat berguna, atau mungkin sesuatu yang anda boleh muat ke dalam anggaran terhad. BuzzSumo sangat baik untuk mencari idea-idea kandungan dan mengenal pasti orang-orang yang berpengaruh (dan ada satu tan tutorial yang hebat untuk mendapatkan yang terbaik daripada itu). Alat seperti FollowerWonk dan Topsy juga mempunyai satu ton fungsi percuma.
Sebaik sahaja anda mengendalikan jenis kandungan yang ingin anda buat dan di mana anda perlu mempromosikannya, anda boleh memanfaatkan belanjawan yang anda lakukan untuk mencurahkan sedikit petrol pemasaran kandungan pada "api kandungan" yang anda mulakan.
Langkah 3. Perbelanjaan Anggaran Terhad dengan Bijak
Walaupun anda perlu melakukan sebahagian besar kerja di sekitar penciptaan kandungan dan mempromosikan diri anda jika anggaran anda terhad, anda boleh mendapatkan beberapa nilai daripada anggaran yang terhad itu dengan memetakannya ke "kelemahan kandungan" atau "lubang kandungan" anda sebagai yang terbaik awak boleh.
Semasa anda sedang membuat penciptaan dan promosi kandungan, kenal pasti bidang yang benar-benar memberi anda masalah, atau nilai yang lebih rendah dan tugas biasa yang memakan banyak masa anda dan membelanjakan belanjawan anda di sana.
Beberapa contoh:
- Adakah perkara-perkara seperti pemformatan dan pemecahan masalah pemotretan pembangunan kecil memakan banyak masa? Anda mungkin dapat menyewa pembantu maya dalam anggaran anda untuk memfokuskan lebih banyak masa anda pada penciptaan kandungan berharga.
- Jika anda bergelut dengan perkara-perkara seperti ideasi kandungan, datang dengan pelan hala kandungan keseluruhan, atau bertanya-tanya mengapa usaha tertentu tidak mendapat daya tarikan, anda mungkin dapat mengupah seorang perunding untuk berkala membantu. Sebagai contoh: bukannya menyewa penuh pada firma pemasaran kandungan, lihat jika anda boleh mencari seorang ahli untuk menjadi "jurulatih kandungan" dan bayarkan mereka beberapa ratus sebulan untuk panggilan bulanan dan kajian usaha anda bulan itu. Atau anda boleh membayar seseorang untuk bekerja pada ideasi kandungan untuk anda sekali seperempat. Anda mungkin menggunakan laman seperti Clarity.fm untuk mendapatkan beberapa pakar yang berbeza untuk berbual dengannya untuk mendapatkan perspektif yang berbeza mengenai usaha anda.
- Sekiranya terdapat kemahiran tertentu yang anda tidak mempunyai, seperti reka bentuk, ini boleh menjadi tempat yang hebat untuk membelanjakan anggaran terhad anda. Dapatkan pereka yang hebat untuk melakukan beberapa grafik / visualisasi untuk membantu menjadikan kandungan anda lebih menarik dan bermanfaat setiap bulan. Begitu juga, anda mungkin menjimatkan belanjawan selama satu perempat dan menghabiskannya pada sesuatu seperti audit penukaran, tugas pembangunan khusus yang anda tahu akan membantu menjadikan blog anda lebih berjaya. Atau anda boleh menyewa seorang penyalin profesional untuk bekerja di pos yang anda fikir adalah idea yang bagus tetapi tidak fikir sesiapa di dalam syarikat anda boleh menulis.
Idea utama dengan semua ini adalah untuk mengenal pasti kawasan-kawasan di mana anda boleh mendapatkan pulangan terbesar untuk output masa dan belanjawan yang anda mampu. Tumpukan perhatian untuk menonjolkan kekuatan anda, dan gunakan belanjawan anda yang terhad untuk melindungi apa sahaja kelemahan yang anda boleh dan anda boleh melaksanakan promosi pemasaran kandungan yang berkesan untuk perniagaan, walaupun pada anggaran kecil.
Foto Shoestrings melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 4 Komen ▼
