Sekiranya Perniagaan Kecil Anda Gunakan Iklan Paparan AdWords?

"Rangkaian Carian dengan Pilihan Paparan menggunakan isyarat dan kaedah yang lebih baik untuk memprediksi kapan dan di mana iklan anda mungkin berfungsi dengan baik, dan menetapkan bar yang lebih tinggi untuk masa untuk menunjukkannya.

Ini bermakna iklan anda lebih cenderung untuk ditunjukkan kepada bilangan pelanggan yang lebih kecil, yang lebih cenderung tertarik dengan penawaran anda.

Berbanding dengan jenis kempen lama, ujian awal menunjukkan bahawa pengiklan, secara purata, dapat melihat kadar klik klik 35% lebih tinggi, dan pembelian kos setiap pelanggan sebanyak 35% pada bahagian paparan Rangkaian Carian mereka dengan Paparan Pilihan kempen. "

Secara ringkasnya, saya berpendapat bahawa mereka menjadi lebih selektif dengan penempatan rangkaian paparan dan masa. Tetapi saya tidak nampak perbezaan besar. Itu sudah tentu menimbulkan persoalan biasa…

Sekiranya Anda Menggunakan Iklan Paparan AdWords?

Jawapan pendek saya ialah ya, perniagaan kecil harus menggunakan Rangkaian Paparan Google (GDN). Tetapi dengan beberapa kaveat penting:

• Penjejakan penukaran ditetapkan & berfungsi dengan baik.
• Anda tahu nilai penukaran kepada perniagaan anda.

Saya telah menulis tentang "lubang hitam" GDN atau PPC seperti yang saya nyatakan sebelum ini. Pendapat saya adalah sama - anda perlu mengawalnya.

Mengawal Rangkaian Paparan Google

Pertama, anda perlu ingat bahawa penyasaran di rangkaian paparan sangat berbeza dari carian. Untuk pengiklanan paparan, Google mencari laman / halaman yang bersesuaian secara kontekstual dengan kata kunci anda dan kemudian memutuskan untuk meletakkan iklan.

Oleh itu, kempen paparan memerlukan kata kunci yang jauh lebih sedikit dan mereka boleh jauh lebih luas daripada kempen carian.

Kedua, iklan anda perlu menonjol lebih banyak kerana anda cuba mencuri perhatian seseorang dari catatan blog yang mereka baca atau imej yang mereka lihat. Itulah proposisi yang jauh berbeza daripada iklan carian, di mana anda tahu apa yang mereka cari dan boleh memasukkan pertanyaan carian tepat mereka dalam salinan iklan anda.

Akhir sekali, Google akan sentiasa meletakkan iklan anda pada domain yang anda tidak suka. Anda perlu menyemak laporan penempatan anda secara teratur dan mengecualikan laman web yang lemah supaya iklan anda berhenti dipaparkan di sana.

Keputusan Akhir

Jangan gunakan jenis kempen "Rangkaian Carian dengan Paparan Pilihan" (digambarkan di atas). Gunakan kempen berasingan untuk carian dan paparan supaya anda dapat mengawal dan mengoptimumkan setiap kawasan dengan cara yang sesuai.

Anda boleh mendapatkan hasil yang hebat dari GDN, tetapi hanya jika anda menetapkan hak, mengukur, mengoptimumkan dan memperbaiki.

Imej: Google