Beberapa contoh terbaru penafsir dalam talian yang menyakiti jenama yang mereka bekerjasama dengan perniagaan kecil berhati-hati terhadap pemasaran influencer. PewDiePie dan Logan Paul hanya beberapa nama besar yang berpengaruh yang telah membangkitkan kontroversi dalam beberapa bulan kebelakangan bahawa jenama yang mereka bekerjasama tidak dipertimbangkan.
Tetapi situasi ini tidak bermakna bahawa pemasaran yang berpengaruh terlalu berisiko untuk perniagaan kecil. Anda hanya perlu bersedia. Dan ada sumber baru yang dapat membantu anda melakukannya.
$config[code] not foundPanduan Pemasaran Influencer Jenama-Selamat
Influiti, analisis pemasaran yang berpengaruh dan perkhidmatan pengurusan kempen, baru sahaja mengeluarkan panduan pemasaran influencer yang selamat untuk membantu jenama menguruskan kempen penyumbang walaupun mereka tersesat.
Jon Davids, pengasas dan Ketua Pegawai Eksekutif Influiti, memberitahu Trend Perniagaan Kecil, "Tahun lepas adalah kebangkitan bagi pemasar mengenai kepentingan keselamatan jenama dalam konteks media baru. Tidak cukup untuk menghantar produk ke pencipta dan berharap untuk yang terbaik. Jenama perlu membangun dan mengikuti proses ketekunan untuk melindungi IP mereka di mana sahaja ia pergi. "
Panduan ini bertujuan untuk membantu jenama menguruskan kempen influencer mereka dengan cara yang membolehkan mereka lebih mudah mengelakkan atau sekurang-kurangnya menavigasi jenis-jenis kontroversi ini tanpa mempunyai jenama mereka diseret melalui lumpur. Berikut adalah beberapa tip yang diliputi dalam panduan ini.
Melaksanakan Penyelidikan Eksploitasi pada Orang yang Mempengaruhi
Anda boleh mendapatkan idea yang cukup baik tentang pengaruh dan jenis kandungan yang mungkin mereka pos dengan hanya meneliti mereka terlebih dahulu. Semasa proses itu, anda mungkin melihat beberapa tanda amaran yang akan mencetuskan influencer boleh melakukan kerosakan pada jenama anda pada masa akan datang. Sebagai contoh, jika jenama anda adalah salah satu yang anda mahukan jauh dari subjek politik yang kontroversial, maka itu mungkin bukan idea yang bagus untuk bergaul dengan seorang pelawak yang sentiasa menyampaikan jenaka yang berkaitan dengan topik-topik dalam talian.
Buat Kontrak yang Sangat Jelas
Ia juga merupakan idea yang baik untuk menjadi sangat jelas dengan mana-mana pengaruh yang anda bekerja dengan betul dari awal lagi. Buat kontrak yang jelas yang menggariskan apa yang anda harapkan daripada mereka dan jika terdapat apa-apa jenis jawatan atau aktiviti yang anda harapkan untuk mengelakkannya semasa mewakili jenama anda. Anda juga boleh menggunakan peluang ini untuk mengetahui apa yang diharapkan oleh para penyalur dari hubungan itu juga.
Memantau Aktiviti Influencer Secara berterusan
Apabila anda bekerja dengan seorang yang berpengaruh, anda perlu sentiasa memantau kandungannya. Ini bukan hanya membantu anda memantau keputusan untuk kempen anda sendiri, tetapi ia juga memberi peluang kepada anda untuk melihat sebarang masalah yang mungkin berlaku awal supaya anda dapat menyelesaikannya dengan tepat pada masanya.
Mempunyai Rancangan Cadangan dan Rancangan Pengurusan Krisis
Tidak kira berapa banyak yang anda sediakan sebelum ini, anda mungkin masih mencari jenama anda dalam mod krisis jika salah seorang penyokong anda menjadi penyangak. Oleh itu, rancanglah, termasuk memastikan beberapa ahli pasukan anda sedang menelpon pada bila-bila masa dan ada peranan yang pasti, untuk memastikan anda mempunyai proses untuk menangani isu-isu dengan cara yang tepat pada masanya dan memuaskan.
Hire Specialists Who Can Manage Issues for You
Akhirnya, jika ini semua sangat menarik bagi anda, terdapat perniagaan dan profesional di luar sana yang mengkhususkan diri dalam pemasaran influencer yang dapat membantu anda mengembangkan rancangan dan melaksanakan semua langkah penting ini sehingga kempen penyebarluasan anda sebenarnya membantu merek anda dan bukannya melukai ia.
Foto melalui Shutterstock
6 Komen ▼
