Rundingan Pagi dan tinjauannya terhadap 336,370 orang Amerika telah mendedahkan jenama paling polarisasi di negara ini tidak menyakitkan untuk perniagaan. 10 jenama teratas secara langsung atau tidak langsung berkaitan dengan Presiden, dengan Trump Hotels mengambil tempat nombor satu.
Ini adalah kaji selidik sulung bagi Most Most Polarizing Brands Consultation yang direka untuk menarafkan jenama, syarikat dan organisasi yang dianggap paling memecah belah antara Republikan dan Demokrat. Jenama 30 teratas dipilih dari kumpulan 1,900 organisasi dalam kaji selidik yang dijalankan dalam talian dari 3 Oktober 2017, hingga 2 Januari 2018, dari sampel nasional orang dewasa A.S..
$config[code] not found
Walaupun menjadi jenama polarisasi boleh membawa kesan negatif, ia tidak akan menjejaskan perniagaan besar ini. Yang sama mungkin tidak boleh dikatakan untuk perniagaan kecil, terutama jika mereka terletak di kawasan di mana demografi tidak menyokong pandangan politik mereka.
Berikut adalah beberapa sorotan dari tinjauan.
Jenama paling tidak menguntungkan untuk Demokrat termasuk Hotel Trump pada 55 peratus, Fox News pada 43 peratus, dan Diet Pepsi pada 39 peratus. Republikan juga menyenaraikan kedai-kedai media yang tidak dinikmati oleh Presiden dalam 10 teratas, tetapi NFL muncul di peringkat pertama 49 peratus diikuti oleh CNN dengan 48 peratus. Menariknya Republikan dan Demokrat berkongsi perasaan tidak suka dengan satu jenama tertentu. Diet Pepsi juga berada di tempat ketiga dengan Republikan pada 39 peratus.
Kemerdekaan berbeza dengan apa yang sebenarnya tidak menguntungkan kerana Diet Pepsi mendahului pada 45 peratus, Diet Mountain Dew berada di tempat kedua pada 41 peratus dan Red Bull ketiga pada 35 peratus.
Perpecahan di kalangan responden adalah 32 peratus Demokrat, 34 persen Republikan, dan 34 peratus bebas.
Bagi pihak Republikan, syarikat media mendominasi 30 teratas yang mengambil semua tempat dari nombor dua hingga ke angka 15, serta yang lain di bawah garis. Bahagian ini turun garis Demokrat dan Republik, dengan penyokong Trump memilih yang suka dan tidak suka sama seperti Presiden. Dan untuk Demokrat, jenama yang dikaitkan dengan Trump tidak disukai.
Dalam sukan, NBA dan NFL dipilih oleh Demokrat, sementara NASCAR dan NHL disukai oleh Republikan. Tetapi apabila tiba masanya untuk memesan pizza untuk menonton permainan besar, Papa John, Little Caesars, dan Pizza Hut, disukai oleh Republikan atas Demokrat dengan margin yang luas.
Bagaimana pula dengan kedai kotak besar? Walmart adalah pilihan untuk Republikan manakala Target Demokrat lebih disukai.
Pemilik perniagaan kecil sering diingatkan untuk tidak menjadi politik dalam pemasaran atau komunikasi lain. Walaupun ada pengecualian jelas.
Sekiranya anda memasarkan kemeja-T politik memihak kepada pandangan tertentu atau saluran media dalam talian dengan slant politik yang berbeza, menjadi politik dalam pemasaran anda mungkin masuk akal.
Ia juga harus diingat bahawa tidak semua jenama yang bersangkutan mengambil pendirian politik awam dan kebanyakannya mempunyai model perniagaan yang cukup kuat untuk bertahan sentimen berpindah. Jadi pemilik perniagaan kecil mesti memutuskan sebelum menjadi jenama politik sama ada penunjukan itu akan membantu atau menyakiti dalam jangka masa panjang.
Imej: Rapat Pagi
4 Komen ▼
