Berikut adalah 5 Alasan Besar yang Anda Perlu Berusaha untuk CTR RENTICulously Tinggi

Semua pembaca biasa saya tahu bahawa saya mempunyai obsesi yang sepenuhnya normal dan sihat dengan unicorns. Saya adalah Unicornaholic Asal.

Anda harus terobsesi dengan unicorns juga! Terlalu banyak pemasar menetap untuk keldai yang membosankan apabila ada unicorns ajaib hanya menunggu untuk ditemui. Unicorn yang akan menjimatkan wang anda dan menjadikan anda wang!

Tetapi unicorns bukan satu-satunya obsesi saya. Saya mempunyai satu lagi: peningkatan kadar klik melalui.

$config[code] not found

Jelas, RKT penting dalam pemasaran PPC. CTR yang lebih tinggi bermakna Skor Kualiti yang lebih tinggi, yang mengurangkan bpk anda dan meningkatkan pangkat iklan anda.

Tetapi ia jauh lebih jauh daripada itu.

RKT yang luar biasa bukan sahaja perkara yang paling penting dalam AdWords, tetapi juga sangat penting untuk saluran pemasaran yang lain. Ini termasuk carian organik, CRO, media sosial, dan pemasaran e-mel.

Berikut adalah lima manfaat mengejutkan yang mempunyai CTR yang luar biasa, tanpa CIC di semua saluran pemasaran anda.

Manfaat Harga Melalui Klik yang Baik

1. Banyak Saham Tayangan Iklan yang Tinggi

Anda mendapat diskaun besar daripada mempunyai CTR yang tinggi. Yaitu, kos per klik yang lebih rendah, yang benar-benar menambah apabila klik terkumpul.

Ini benar bukan hanya iklan carian vanila, tetapi semua sifat Google, sama ada kita bercakap mengenai Rangkaian Paparan Google atau Iklan Gmail.

Tetapi RKT yang luar biasa bukan hanya memberi kesan kepada bpk. Ia juga memberi kesan kepada bahagian tera anda - berapa kerap iklan anda muncul di tempat pertama.

Di Rangkaian Carian Google, setiap peningkatan (atau penurunan) satu mata dalam Markah Kualitas dapat memberi kesan positif yang besar ke atas bahagian tera anda:

Sekiranya anda boleh meningkatkan Skor Kualiti anda pada satu ketika, purata bahagian tera anda akan meningkat sekitar 6 peratus pada desktop.

Ini adalah perjanjian yang lebih besar di telefon bimbit, di mana bahagian teraan adalah dua kali lebih kompetitif.

Meningkatkan Skor Kualiti anda dengan satu titik akan meningkatkan bahagian tera anda dengan purata 12 peratus!

Sumber data: Data saham teraan didasarkan pada analisis kira-kira 10,000 akaun kecil dan sederhana (perbelanjaan antara $ 10,000 dan $ 15,000 sebulan), berasaskan di seluruh dunia, pengiklanan di rangkaian Carian di Q1 dan Q2 tahun 2015.

2. Kedudukan Carian Organik Anda Akan Meningkatkan

Kami baru-baru ini menjalankan penyelidikan untuk menguji sama ada mencapai metrik penglibatan pengguna yang dijangkakan di atas dalam kedudukan organik yang lebih baik. Kami memerhatikan corak yang tidak dapat disangkal:

Lebih banyak halaman anda mengalahkan dijangka CTR organik untuk kedudukan yang diberikan, kemungkinan besar anda akan muncul di kedudukan organik yang menonjol. Oleh itu, jika anda ingin bergerak naik satu tempat (mis., Kedudukan 5 hingga Kedudukan 4) dalam SERP Google, anda perlu meningkatkan RKP anda sebanyak 3 peratus. Sekiranya anda mahu bergerak semula (mis., Kedudukan 4 hingga Kedudukan 3), anda perlu meningkatkan RKP anda dengan 3 peratus lagi.
Jika halaman anda jatuh di bawah RKT carian organik yang dijangkakan, maka halaman anda akan muncul dalam posisi SERP organik yang lebih rendah. Pada asasnya, jika halaman anda gagal mengatasi kadar klik klik yang dijangkakan untuk kedudukan yang diberikan, tidak mungkin halaman anda akan muncul dalam kedudukan 1-5.

Anda mahu halaman anda mendapat sebanyak mungkin klik carian organik, bukan? Menarik lebih banyak klik bermakna lebih banyak lalu lintas ke tapak anda, yang juga memberitahu Google bahawa halaman anda adalah jawapan yang terbaik untuk pengguna - itu relevan dan hebat.

Satu lagi perkara yang kami dapati ialah Peningkatan kadar klik-klik dalam algoritma ranking carian organik Google menjadi semakin penting setiap bulan tahun ini.

Di sini saya menjejaki sekumpulan 1,000 kata kunci dan URL selama lima bulan yang lalu. Apa yang saya dapati adalah bahawa algoritma Google beralih kepada CTR yang semakin tinggi untuk kedudukan empat kedudukan teratas organik.

Inilah yang anda harapkan untuk melihat jika Carian Google menggunakan algoritma berasaskan pembelajaran mesin yang menyusun semula senarai berdasarkan CTR - orang akan melihat lebih banyak apa yang mereka harapkan untuk melihat di bahagian atas, mengurangkan keperluan untuk menatal ke bawah ke bawah SERPs.

3. Peningkatan Kadar Penukaran Anda

Meningkatkan kadar klik anda juga akan meningkatkan kadar penukaran anda. Jika anda boleh meningkatkan RKP anda dengan 2x maka kadar penukaran anda harus meningkat sebanyak 50 peratus.

Itulah sebabnya kadar klik melalui adalah metrik penukaran yang paling penting (pada pandangan saya).

Contohnya, lihat data ini dari satu akaun klien besar:

Ini hanya satu contoh. Kami melihat keluk penukaran yang sama dalam banyak akaun. (Sukar untuk menggabungkan beberapa akaun ke dalam satu graf kerana kadar penukaran berbeza-beza bergantung kepada faktor seperti industri dan tawaran.)

Apa yang berlaku di sini ialah jika anda boleh mendapatkan seseorang yang teruja untuk mengklik pada laman web anda (melalui e-mel, iklan, senarai carian organik, atau apa sahaja), keseronokan yang membawa kepada pendaftaran dan pembelian.

4. Klik Percuma Dari Iklan Sosial

Facebook dan Twitter tidak mempunyai Skor Kualiti. Nah, mereka lakukan, Facebook hanya menyebutnya Skor Relevan dan Twitter menyebutnya Tawaran Larasan Kualiti.

Apa pun yang mereka panggil versi Skor Kualiti mereka, mempunyai skor yang lebih tinggi menghasilkan bahagian tera iklan yang lebih tinggi untuk belanjawan yang sama pada kos yang lebih rendah setiap pertunangan. Kadar penglibatan yang tinggi bermakna iklan anda akan lebih terlihat dan lebih berkesan dari segi kos seperti yang ditunjukkan di sini:

Perhatikan bagaimana kos setiap pertunangan di Iklan Twitter jatuh secara dramatik sebagai kadar pertunangan jawatan yang anda sedang mempromosikan naik.

Salah satu manfaat mengejutkan yang mempunyai keterlibatan tinggi di Facebook dan Twitter adalah bahawa anda akan mendapat manfaat daripada klik percuma. Bagaimana?

Di Facebook, jika seseorang berkongsi salah satu jawatan anda, ia akan muncul dalam suapan berita orang lain dan anda tidak akan dikenakan bayaran untuk sebarang pertunangan tambahan yang berlaku di sana.

Di Twitter, jika anda membuat Tweet Promoted, apabila salah seorang pengikut anda menge-tweet atau berkongsi, anda akan mendapat lebih banyak kesan organik yang benar-benar bebas.

5. Orang Akan Sebenarnya Melihat E-mel Anda

Sekarang mari kita bercakap mengenai pemasaran e-mel. Berapa banyak e-mel yang anda peroleh setiap hari? Puluhan? Beratuskah?

Jika anda terlibat dengan e-mel yang jenama dan perniagaan selalu hantar kepada anda, anda akan terus melihatnya. Jika tidak, ia mungkin difailkan di dalam folder Clutter Outlook atau ia mungkin diturunkan ke tab Promosi Gmail - atau lebih buruk lagi, folder Spam.

Kes pada titik:

Penapis kekacauan Microsoft Outlook selalunya menapis e-mel saya telah memilih untuk menerima - termasuk e-mel dalaman dari syarikat saya sendiri! E-mel ini disaring berdasarkan pembelajaran mesin.

Apa maksudnya untuk syarikat anda?

Sekiranya e-mel anda mempunyai CTR yang lebih tinggi (walaupun bagi e-mel yang setaraf dengan lebih baik sebenarnya adalah kadar terbuka yang lebih tinggi), maka kemungkinan besar e-mel anda akan dapat dilihat, dibuka, dan diklik. Sekiranya kadar klik anda mengerikan, e-mel anda akan dibundarkan dan dilemparkan ke dalam penjara bawah tanah "gelap."

Satu perkara yang kami lakukan ialah memadam orang dari senarai e-mel kami yang tidak responsif. Jika anda hanya mengumpul e-mel selama bertahun-tahun, mengapa? Adakah anda fikir seseorang yang telah tidak aktif dan tidak pernah terlibat dengan e-mel anda akan secara ajaib menjadi jualan lima tahun kemudian?

Memadam separuh pangkalan data anda adalah satu cara untuk lebih cepat daripada dua kali ganda CTR anda. Penyedia e-mel akan menyedari bahawa lebih banyak orang terlibat, sehingga kemungkinan e-mel anda akan berakhir di penjara bawah tanah.