Perniagaan harus menggunakan media yang berbeza dan pendekatan untuk mencapai sasaran khalayak minoriti dalam usaha pemasaran menurut Forrester Research Inc. Teknologi pengiklanan dan trend keberkesanan mesej terus berkembang dengan berbeza untuk kumpulan etnik dan kaum yang berlainan. Suruhanjaya mel 54,817 isi rumah A.S. telah mengenal pasti trend utama dalam penggunaan teknologi, penggunaan media, dan penerimaan terhadap pemasaran di kalangan orang Asia, Hitam, Hispanik berbahasa Inggeris, dan Orang Putih.
$config[code] not found"Pemasar perlu ambil perhatian. Memahami perbezaan antara setiap kumpulan adalah penting untuk membangunkan kempen pemasaran yang berkesan, "kata Jed Kolko, penganalisis utama di Forrester. "Keputusan kaji selidik kami menunjukkan bahawa ada lebih banyak untuk mencapai minoriti daripada memahami perbezaan demografi. Pendapatan, misalnya, tidak semestinya menentukan apa yang seseorang melabur dalam teknologi dan apa yang mempengaruhi mereka untuk membelinya. "
Apabila ia berkaitan dengan pemilikan peranti, 15% daripada Blacks mengatakan bahawa mereka mungkin membeli komputer desktop pada tahun hadapan, berbanding dengan 7% daripada Putih, 11% daripada Asia, dan 11% daripada Hispanik. Hispanik lebih cenderung untuk membeli peranti berasaskan hiburan seperti pemain MP3, konsol permainan video dan kamkod video digital, walaupun mereka memperoleh $ 16,100 kurang daripada Putih.
Akses dalam talian kekal tidak seimbang kerana perbezaan pendapatan dan pendidikan di kalangan kaum. Empat puluh dua peratus daripada Blacks dan 57% daripada Hispanik adalah dalam talian, berbanding 67% daripada Putih dan 79% daripada Asia.
Orang Asia, Hitam, dan Hispanik lebih cenderung menilai keperibadian dan perkaitan iklan sebagai ciri penting dalam laman kandungan dalam talian. Hitam dan Hispanik mencari pengiklanan yang lebih menghiburkan dan boleh dipercayai berbanding yang lain dan lebih cenderung menonton iklan TV - 54% daripada Blacks dan 42% daripada Hispanik mengatakan mereka menonton iklan TV, berbanding hanya 32% daripada Whites. Hitam adalah dua kali lebih mungkin sebagai Hispanik dan Putih untuk membeli produk kerana syarikat menaja keluarga atau pengaturcaraan pendidikan.
Maklumat lanjut mengenai mencapai minoriti.
Ulasan ▼
