Pernah berhenti dan bertanya-tanya apa yang membuat jenama seperti Coca-Cola salah satu perkataan Bahasa Inggeris yang paling terkenal di dunia?
Fikirkan saya hanya meniup asap? Saya tidak.
Coca-Cola, bersama-sama dengan "Coke" yang asalnya dan paling popular, dianggap sebagai perkataan kedua paling popular di planet ini, bersebelahan perkataan okay atau "OK" kerana ia sering dieja.
Coca-Cola mencapai status jenama teratas ini dengan bertahun-tahun pemasaran bijak, melalui pelbagai saluran media.
$config[code] not foundKonsistensi Kunci Kejayaan Coke
Perkara sebenar yang membuat jenama yang begitu ikon dan dikenali adalah logo mudah yang sama yang telah mereka gunakan sejak Frank Mason Robinson menciptanya semula pada tahun 1885. Font skrip Spencerian logo, teks putih yang jelas, dan latar belakang merah terang tidak dapat dipastikan dan terkenal oleh orang-orang dari semua peringkat umur.
Catatan: Coca-Cola adalah salah satu contoh terbaik bagi konsistensi jenama yang teguh yang boleh saya fikirkan! Sila tinggalkan komen jika anda boleh memikirkan contoh yang lebih baik untuk berkongsi dengan rakan-rakan anda!
Berikut adalah beberapa perkara yang konsisten membantu mengawal apabila tumbuh dan mengekalkan jenama:
- Mengesahkan jenama itu profesional dan didorong untuk mencapai tujuan dan komitmen sosialnya,
- Menunjukkan bagaimana fokus dan disengajakan syarikat dalam mencapai matlamatnya dan mengekalkan piawaian,
- Mengelakkan isu yang disebabkan oleh orang yang mengelirukan jenama anda dengan orang lain dalam industri yang sama, atau mereka yang memiliki nama yang sama atau serupa dengan anda,
- Menguruskan persepsi: Melekat pada nilai jenama dan mengekalkan imej yang konsisten di mata awam akan membentuk cara orang melihat jenama, semasa masa yang baik dan juga masa yang tidak baik,
- Membina lebih banyak ekuiti jenama dalam jangka masa panjang - sebagai daya tarikan jenama, nama dan logo anda akan menjadi sinonim dengan kepercayaan dan nilai dan peluang untuk memanfaatkan nilai itu akhirnya akan datang,
- Memastikan pengguna mengetahui apa yang diharapkan setiap kali mereka menjalankan perniagaan dengan anda - tahap perkhidmatan dan kualiti yang mereka akan dapatkan sebagai pertukaran untuk wang mereka, dan bagaimana jenama anda membandingkan dengan orang lain (iaitu, Coke vs Pepsi, Ford vs Chevrolet; Hyatt vs. Hilton, dan sebagainya)
Konsistensi bukan hanya sesuatu yang tahan lama untuk berusaha, atau sesuatu yang anda cuba sekali-sekala untuk mengubah perkara-perkara; konsistensi adalah unsur penting untuk pertumbuhan dan ketahanan umur mana-mana jenama.
Tanpa berlengah-lengah lagi, berikut adalah lima petua penting untuk membantu mengekalkan jenama anda yang kukuh dan konsisten:
1. Jangan mendapatkan Fooled into Consistency Thinking adalah Membosankan
Adakah anda mendapati Coke, atau Apple, atau Rekod Virgin membosankan? Semua jenama ini dan sebahagian besar di bahagian atas, tengah dan bawah timbunan semua menganggap konsistensi sebagai salah satu daripada tiga rahsia teratas mereka untuk kejayaan dan panjang umur.
2. Pasukan Seluruh Anda Perlu di Papan dengan Berani untuk Konsisten Jenama
Cara paling mudah untuk mengekalkan ahli pasukan pada halaman yang sama adalah dengan bertanya kepada mereka apa syarikat yang mereka paling mengagumi / suka dan mengapa.Lakukan ini dengan kerap di mesyuarat pasukan dan anda akan menemui semua jenis contoh konsistensi yang membentuk persepsi keseluruhan pekerja anda mengenai jenama yang mereka sebutkan.
Tidak kira siapa di syarikat yang terlibat dengan peringkat awal pembinaan jenama, semua orang perlu memahami apa yang dipandang betul penggunaan tagline syarikat, profil sosial, akaun forum, logo dan grafik lain, dan apa pun yang secara langsung mempengaruhi konsistensi jenama.
3. Buat "Panduan Gaya Penjenamaan"
Tidak ada yang sukar dan apa yang perlu dimasukkan dalam panduan gaya penjenamaan. Mereka akan berbeza-beza dari satu syarikat ke seterusnya. Panduan ini pada asasnya akan menjadi bible bagi orang-orang di dalam syarikat apabila ia berkaitan dengan penggunaan jenama dan penjenamaan bahan yang "wajar dan boleh diterima".
Inilah maklumat asas yang ingin anda sertakan:
- Nama syarikat.
- Kenyataan Misi.
- Slogan Syarikat.
- Reka Bentuk Logo dan apa / bila / di mana setiap rendition digunakan.
- Skim Warna yang anda gunakan - Termasuk detail mengenai penggunaan warna kerana ia berkaitan dengan jenama anda.
- Tipografi - Apa fon dan gaya penulisan keseluruhan yang anda gunakan dalam kandungan blog anda, siaran akhbar, e-mel, salinan jualan, perjanjian jualan, dll.
- Imejan dan Gaya Foto - Bagaimana rupa ini harus dilihat di pasaran? Di bawah keadaan apa gaya yang berbeza digunakan (iaitu, hangat / sejuk, tahap ketepuan, perasaan mereka harus membangkitkan, dan sebagainya.
- Salin Garis Panduan - Butiran lebih lanjut mengenai permodalan huruf dalam nama jenama / jenama, dan keadaan tertentu dan lokasi dalam kandungan tertentu untuk meletakkan tanda niaga, gabungan, slogan, penafian, dll.
- Contoh yang berpotensi dan diketahui mengenai apa yang syarikat anggap tidak menggunakan jenama - seperti pekerja yang menggunakan bahasa yang tidak sesuai semasa menandatangani profil syarikat sosial dan lain-lain dalam talian.
Semua pekerja mesti mendapatkan salinan kertas dan mempunyai akses awan ke panduan seperti yang diperlukan.
4. Semua orang dalam Pasukan yang Mengedarkan Bahan Penjenamaan Memerlukan Akses Fail Penuh ke semua Logo, Grafik dan Bahan Penjenamaan yang lain
Perkara terakhir yang anda perlukan adalah penggayaan penjenamaan kerana seseorang terpaksa menghiasi graf penanda kritikal mereka sendiri seperti logo syarikat. Tidak kira berapa besar atau kecil syarikat itu, pasukan anda mesti mempunyai semua alat yang mereka perlukan untuk mengekalkan konsistensi jenama dalam setiap tugas yang mereka lakukan.
5. Menetapkan "Polis Polis Penjenamaan" Dalam Rumah
Anda tidak boleh melakukannya. Sesetengah pemilik PKS mempunyai masa dan sumber yang mereka perlukan untuk memantau bagaimana jenama dan bahan penjenamaan anda diedarkan dan digunakan. Dan anda tidak perlu. Kemungkinan anda mempunyai semua orang yang anda perlukan untuk membentuk skuad polis jenama dalaman anda sendiri.
Cari jenis jarum dalam jenis jerami yang bekerja untuk anda dan menggalakkan mereka memanggil orang apabila melihat sesuatu yang bertentangan dengan panduan gaya penjenamaan rasmi anda. Juga, dorong mereka untuk menyentuh asas dengan anda untuk menambah dan / atau menukar peraturan yang terdapat di dalam panduan semasa anda terus berusaha untuk membina dan mengekalkan jenama tersebut.
Kesimpulannya
Konsistensi jenama adalah sesuatu yang anda perlu terus berusaha selama bertahun-tahun dan syarikat berkembang.
Sekiranya anda membuat penggunaan harian dari lima petua yang disebutkan di laman ini, mimpi buruk penjenamaan akan berlaku dan anda tidak perlu bimbang tentang syarikat anda yang salah atau disamakan dengan kategori yang sama dengan pertandingan.
Artikel ini sebahagiannya diilhami selepas membaca ini lama-but-goodie tentang kuasa konsistensi dalam keusahawanan di Inc.com.
Photo Robot melalui Shutterstock
7 Komen ▼
