Sejak beberapa tahun kebelakangan ini, kami telah melihat penjenamaan peribadi menjadi semakin penting kerana tekanan ekonomi dan melalui peningkatan dan penerimaan teknologi media sosial untuk kegunaan perniagaan dan peribadi.
Dengan kadar pengangguran 10,2% di seluruh A.S., kita harus menonjol dan menjadi lebih hebat dalam apa yang kita lakukan. Selain persaingan, perniagaan sedang dipindahkan ke wilayah baru. Daripada urus niaga tradisional di luar talian, kami mula menggunakan rangkaian sosial untuk perniagaan yang semakin banyak. Sebagai contoh, Facebook, dengan 325 juta pengguna aktif, telah berubah menjadi empayar membuat wang. Pada tahun-tahun sebelumnya, syarikat itu ketawa kerana tidak mempunyai model perniagaan, seperti Twitter pada awal tahun ini. Kini jelas bahawa pembaca dan pertunangan berjumlah wang yang besar.
Jadi tanpa masalah lanjut, inilah beberapa trend penjenamaan peribadi untuk diperhatikan pada tahun 2010:
1. Model kandungan baru semakin meningkat
Kandungan, seperti artikel yang anda temukan di Trend Perniagaan Kecil atau podcast Anita, tersedia secara bebas di seluruh web. Dalam banyak keadaan, ini membuat banyak orang berhenti membayar untuk kandungan kerana mereka boleh mengakses kandungan percuma pada topik yang mereka inginkan. Laporan Forrester baru-baru ini menyatakan bahawa 80% pengguna A.S. tidak akan membayar untuk kandungan dalam talian. Satu lagi kaji selidik oleh BCG menunjukkan bahawa untuk langganan berbayar dalam talian, kebanyakan orang akan membayar $ 3 sebulan. Apa yang memberitahu kami ialah jenama peribadi 2010 akan dibina melalui model yang berbeza, berdasarkan permintaan pengguna, bekalan kandungan yang tidak berkesudahan dan sistem pengedaran percuma yang kami semua ada. Semakin banyak orang yang tahu tentang jenama anda (kandungan percuma), lebih baik, tetapi kerana anda perlu membuat wang, pilihannya adalah freemium (mempunyai beberapa kandungan percuma dan kemudian kandungan berbayar), iklan atau menjual produk dan perkhidmatan di laman web anda. Rupert Murdoch News Corp bahkan mengumumkan bahawa semua sifat medianya akan disekat daripada laba-laba Google tahun depan. 2010 akan menjadi tahun peralihan kandungan utama, model perniagaan baru dan kejatuhan banyak sifat media. Anda boleh mendapat manfaat daripada ini dengan menjadikan laman korporat anda menjadi harta media.
2. Tahun bangunan senarai
2010 akan menjadi tahun perniagaan kecil yang membangun dan membina senarai mereka, termasuk pelanggan e-mel dan blog, pengikut Twitter, peminat Facebook, kenalan LinkedIn, dan lain-lain. Kajian oleh VerticalResponse, Inc. menunjukkan bahawa 74% perniagaan kecil merancang untuk meningkatkan e-mel pemasaran dan 68% akan meningkatkan pemasaran media sosial. Lebih banyak perniagaan kecil sedang melihat media sosial dan e-mel sebagai cara penting untuk membina senarai orang yang berminat dengan produk dan perkhidmatan mereka dan kemudian menukarnya dari masa ke masa. Kita akan melihat ini lebih tahun depan kerana persaingan dan pemahaman tentang bagaimana alat ini dapat digunakan untuk menyokong usaha korporat secara keseluruhan.
3. web tepu
Kebanyakan perniagaan kecil mempunyai laman web, tetapi dunia memaksa setiap orang untuk memiliki laman web mereka sendiri. Banyak pemilik perniagaan telah mengabaikan jenama peribadi mereka pada masa lalu kerana mereka merasakan bahawa jenama mereka mungkin bertentangan dengan jenama syarikat mereka. Pada tahun 2010 dan seterusnya, semua orang dalam setiap syarikat (sesiapa yang mempunyai nadi) akan mempunyai laman web, biasanya di bawah nama.com mereka. Kini, terdapat lebih daripada 1.3 bilion pengguna internet, dengan 200 juta laman web dan akan ada kenaikan 40,000 kali dalam laman web dalam 15 tahun. Terdapat keburukan yang luar biasa untuk mengabaikan letupan laman web dan blog, seperti kekurangan penglihatan dalam talian. Tahun depan, akan ada lebih banyak laman web kerana ini.
4. Keletihan pengurusan reputasi
Sepanjang beberapa tahun yang lalu, amalan terbaik untuk mengkaji semula jenama dalam talian menggunakan pelbagai alat, seperti Google.com/alert, search.twitter.com dan backtype.com. Dengan semakin banyak pengguna membuat keputusan berdasarkan apa yang mereka temui secara dalam talian, pemilik perniagaan kecil akan perlu mengetepikan setiap hari (tidak setiap minggu atau bulan) untuk mengkaji ulasan mengenai jenama mereka. Menurut kaji selidik oleh Perbadanan Penyelidikan Pendapat, 84% orang Amerika mengatakan tinjauan dalam talian mempengaruhi keputusan pembelian mereka. Pada tahun 2010, tinjauan ulasan tidak akan cukup baik. Jenama akan dipaksa untuk bertindak balas terhadap sebutan jenama untuk mengelakkan mulut negatif dari mulut. Akan ada mangsa dan akan ada pemenang tahun depan. Mereka yang melaburkan lebih banyak masa melindungi identiti dalam talian mereka akan berjaya.
5. Ketelusan akan melambangkan dunia anda, secara literal
Kebenaran tentang anda dan syarikat anda akan keluar tahun depan, sama ada anda suka atau tidak. Enjin carian mula menggabungkan dengan rangkaian sosial dan kemas kini status sedang dibuat kelihatan dan boleh diakses di mana-mana sahaja di web. Ini menimbulkan peluang yang luar biasa tetapi juga beberapa ancaman yang perlu anda ketahui. Setiap kali anda menerbitkan tweet, ia akan muncul di Google dan enjin carian lain dan, dengan izin anda, dapat muncul di LinkedIn, Facebook, dan tempat-tempat lain seperti rangkaian Brazen Careerist dan Ning. Ini bermula kerana ia merupakan aliran pendapatan untuk rangkaian sosial dan kerana "web masa nyata" menjadikan enjin carian lebih relevan kepada pengguna akhir. Apabila pengguna mula mencampurkan jenama (seperti anda), ia mungkin membuat halaman pertama hasil carian Google anda dan merosakkan jenama anda. Ini adalah sesuatu yang benar-benar memberi perhatian pada tahun 2010.
6. Kesedaran jenama
Ramai orang tidak mempunyai pemahaman mendalam tentang jenama mereka sebenarnya. Apa yang mula berlaku ialah penonton dalam talian anda memberi maklum balas kepada anda, tanpa anda menyedarinya. Sebagai contoh, senarai Twitter adalah kategori jenama benar-benar peribadi. Sekiranya seseorang meletakkan anda dalam senarai orang yang berpengaruh di bawah tajuk tertentu seperti "kewangan peribadi," maka mereka memberi anda petunjuk bagaimana anda berjenama. Orang akan membuat keputusan pengkategorian berdasarkan dua perkara: profil anda dan tweet anda. Apabila anda berada di seratus senarai, maka anda mempunyai data tinjauan hebat yang akan menunjukkan kepada anda jika anda merekodkan diri dengan betul atau tidak. Lebih banyak jenama akan mula menggunakan alat seperti mustexist.com untuk mencari tahu apa jenama mereka dan mendapat maklum balas daripada penonton mereka jika mereka melakukan pekerjaan yang baik.
7. Krim akan naik ke atas dan tempat yang tidak dapat dielakkan
Saya memperkenalkan jawatan ini dengan bercakap tentang persaingan dan kemudian menerangkan bagaimana sifat kandungan bebas memusnahkan halangan untuk masuk dan mewujudkan ekosistem pilihan tanpa had. Nah, sebenarnya adalah tidak semua orang akan menjadi jenama mega. Mereka yang mempunyai kandungan terbaik tahun depan akan terapung ke puncak, manakala orang lain akan membuat sedikit wang dan mempunyai peluang yang lebih sedikit. Apa yang telah kita lihat adalah bahawa penggerak pertama, seperti Anita Campbell dan Pete Cashmore (dari Mashable) telah memiliki ceruk mereka. Ia akan menjadi lebih sukar untuk bersaing dengan jenama-jenama besar, yang bermaksud tahun depan tumpuan akan diberikan kepada niche dan "hyper-niches." Orang ramai perlu mengecilkan pasaran mereka untuk menonjol dan berjaya.
8. Nilai maklumat akan meningkat dengan ketara
Jika anda tidak selaras dengan apa yang sedang berlaku dalam industri anda dan dengan perkembangan teknologi terkini, anda akan kehilangan tahun depan. Pernahkah anda mendengar mengenai FourSquare.com? Jika tidak, maka anda lebih baik Google sekarang. Adakah anda membaca sekurang-kurangnya 20 artikel atau catatan blog setiap hari? Jika tidak, maka anda lebih baik bermula kerana anda adalah pesaing dan mereka membentuk hubungan dengan media dan blogger seperti yang kita katakan. Dengan tidak menjaga semasa dan tidak terbuka kepada trend baru, anda akan berada dalam dunia kecemasan pada tahun 2010. Dunia perniagaan bergerak terlalu cepat dan jika anda tidak dapat mengikuti, maka anda keluar dari perniagaan.
9. Adegan video dan mudah alih menangkap api
Menurut "Indeks Web Global," dari Trendstream, dengan penyelidikan yang dijalankan oleh Lightspeed Research, pada awal tahun ini 72% pengguna internet AS menonton klip video setiap bulan. Anda mungkin pernah melihat rancangan kegemaran anda di Hulu.com atau menonton video muzik di YouTube sebelum ini, dan di situlah banyak tindakan sekarang. Video adalah medium penjenamaan peribadi yang paling kuat kerana ia menutup jurang kerana antara mengetahui seseorang dan sebenarnya bertemu dengan mereka. Dalam perniagaan, ini dipanggil kepercayaan bangunan dan sambungan dengan penonton anda. Teks dan audio tidak mempunyai jenis kesan, itulah sebabnya video akan menjadi trend besar tahun depan. 607.5 juta pengguna mudah alih akan menggunakan rangkaian sosial pada tahun 2013, yang bermaksud bahawa perniagaan perlu memulakan membuat laman web mereka mesra mudah alih. Ini juga bermakna bahawa banyak penjenamaan akan dilihat dan disebarkan dari satu peranti mudah alih ke seterusnya.
10. Anda akan dinilai berdasarkan suara, bukan hanya resume anda
Kebanyakan orang menghukum orang lain dengan resume mereka. Resume adalah akaun apa yang telah anda capai pada masa lalu dan percubaan untuk menunjukkan calon pelanggan apa yang anda mampu pada masa depan. Maaf untuk mengatakan bahawa resume tidak akan cukup kuat untuk membina jenama anda pada tahun 2010. Sebagai tambahan kepada semua pengalaman kerja dan semua kredibiliti yang anda bina, perbualan dalam talian anda akan menjadi sama berharga. Jika anda tidak blog atau komen di blog atau sekurang-kurangnya mengemas kini status anda di rangkaian sosial, maka anda tidak akan dianggap sebagai penyumbang yang berharga. Pendapat dan pemikiran anda adalah apa yang orang mahu dengar pada tahun 2010 dan seterusnya, bukan hanya projek terdahulu yang menjadi terlalu lama.
* * * * *
