Dalam pemasaran dan pengiklanan, tiada apa yang boleh dikatakan lebih penting daripada imejan. Ini terutama berlaku apabila skrin komputer, peranti mudah alih, atau medium lain berada di antara individu yang menerima mesej anda dan produk anda.
Apabila tidak ada peluang untuk menyentuh, merasakan, rasa, atau mencium sesuatu, penglihatan dengan cepat menjadi rasa paling berharga. Adakah anda menggunakan imejan dengan berkesan sebagai sebahagian daripada strategi keseluruhan syarikat anda?
$config[code] not foundNilai Imagery Korporat dalam Penjenamaan
Jika anda ingin memahami nilai imejan dalam hubungan perniagaan-pengguna sepenuhnya, anda perlu berhenti melihatnya dari perspektif perniagaan dan beralih kepada pemikiran pengguna. Dengan kata lain, fikirkan diri anda sebagai pengguna.
Apakah emosi yang anda alami berkaitan dengan logo tertentu yang anda lihat secara tetap? Fikirkan jenama popular seperti Coca-Cola, Nike, Walmart, McDonalds, Apple, AT & T, dan Google.
Sama ada anda sedar sebelum ini atau anda tidak, setiap imej ini mungkin memberi inspirasi kepada perasaan tertentu. Ia mungkin berkaitan dengan warna fizikal atau bentuk logo, pengalaman yang anda alami dengan jenama pada masa lalu, atau jangkaan ia membangkitkan.
Seperti yang anda akan dapat dengan cepat mengetahui mengenai pengalaman peribadi anda, imejan jenama boleh mempunyai pengaruh yang luar biasa terhadap keputusan pembelian anda. Menurut Warna Matters, "Imej tunggal menyampaikan banyak maklumat dalam masa yang singkat kerana kita melihat imej sekaligus, sedangkan bacaan atau pendengaran sering mengambil masa yang lama untuk memproses maklumat yang sama."
Yang bermaksud bahawa imej biasanya menuntut tindak balas segera.
Aspek Utama Imejan Berjaya dalam Penjenamaan
Walaupun imejan, logo dan reka bentuk jenama mungkin kelihatan sederhana, ia mengandungi lebih banyak daripada memenuhi mata. Imejan pelanggan yang dilihat mungkin kelihatan cukup mendasar. Tetapi kerja yang membuat logo atau imej yang berkesan adalah terperinci dan canggih.
Berikut adalah beberapa elemen penting yang masuk ke dalam imejan yang berjaya:
Tujuan
Sebelum mana-mana butir-butir berikut boleh dikembangkan atau dipertimbangkan, tujuan visual tertentu mesti dikenal pasti dengan jelas. Apakah nilai yang dijual? Apa yang dikehendaki pelanggan? Apakah maksud visual itu? Semua soalan ini serta yang lain mesti dijawab.
Warna
Seperti yang anda mungkin sedar, warna adalah salah satu unsur imej yang paling kuat dalam penjenamaan. Warna sering merupakan komponen visual yang paling diingati pada imej, dan warna-warna tertentu akan menghubungkan penonton dengan perasaan tertentu. Menurut penyelidikan, warna meningkatkan pengiktirafan jenama sebanyak 80 peratus.
Bentuk
Bentuk menggabungkan dengan warna untuk memacu nilai dan menghasilkan tindak balas emosi tertentu. Bentuknya amat penting kerana bentuk geometri yang paling asas mempunyai makna sejagat yang melampaui budaya, bangsa dan nilai-nilai rasional.
Simbolisme
Simbolisme secara langsung terikat dengan gabungan warna dan bentuk tertentu. Imejan jenama yang menggabungkan simbolisme yang sudah ada dapat mengasah emosi dan perasaan tertentu jika anda ingin mengembangkan ekuiti jenama.
Kesederhanaan
Kadang-kadang logo dan imej jenama terbaik adalah yang paling mudah. Fikirkan tentang Nike swoosh yang mudah, huruf McDonald's "M," berwarna Google, ikan duyung Starbucks, atau skrip Coke kursif. Imej jenama adalah yang terbaik apabila ia dapat meletakkan bentuk, warna, simbolisme dan tujuan bersama dalam pernyataan visual yang mudah.
Berdiri Daripada Orang ramai
Tidak menghairankan jika jenama-jenama kecil berada dalam keadaan merugikan apabila bersaing dengan jenama-jenama besar untuk pengiktirafan dan pemasaran. Ada hal-hal tertentu yang boleh dilakukan oleh usaha kecil untuk memastikan usaha pasar mereka dimaksimumkan melalui penggunaan citra yang berkualiti tinggi dan berkualiti.
Ketua di kalangan ini adalah memahami siapa penonton anda dan belajar membezakan antara keperluan dan keinginan. Bagaimana anda boleh mencetuskan tindak balas emosi? Bagaimanakah tindak balas ini akhirnya membawa kepada penukaran berharga? Bagaimanakah anda menghasilkan imej yang mengejutkan, nostalgia, lucu, atau mencerahkan mengikut jenama anda?
Kedua, anda perlu memberi alasan kepada pengguna untuk bertindak. "Walaupun orang mungkin kelihatan rawak dan berbeza dalam banyak deria, mereka akhirnya semua didorong oleh perkara yang sama. Mereka mencari alasan untuk mengambil tindakan dan ingin secara logik - atau emosi - yakin untuk berbuat demikian, "kata firma web hosting FatCow.
Ia juga memerlukan kesabaran dan komitmen yang besar untuk memaksimumkan kegunaan imej untuk situasi pemasaran dan penjenamaan. Terima bahawa ia akan mengambil sedikit masa untuk logo dan imejan anda untuk membangunkan daya tarikan di pasaran.
Sekali ia berlaku, ia akan menjadi berbaloi. Ekuiti jenama menggantikan hampir gimik pemasaran dan strategi pengiklanan lain yang pesaing anda mungkin membuang kepada pengguna.
Memercayai Imejan Berfungsi
Ia mengambil masa dan usaha untuk membangunkan logo dan visual untuk mencapai pengguna dengan berkesan dan mempunyai kesan yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Ingat ia akan mengambil kerja tetapi bersabar dan percaya bahawa usaha ini akan membayar dan akhirnya memberi kesan positif kepada strategi pemasaran anda.
Belajarlah untuk mempercayai imejan anda dan anda akan mendapati ekuiti jenama dan kejayaan mungkin akan mengikuti.
Foto Gambar Merah melalui Shutterstock
8 Komen ▼
