Selamat datang kepada orang lain dalam satu siri perbualan One on One dengan beberapa usahawan, pengarang dan pakar dalam perniagaan hari ini. Dan Siroker, Ketua Pegawai Eksekutif dan Pengasas Bersama Optimis dan dahulunya Pengarah Analytics untuk kempen presiden Obama, bercakap dengan Brent Leary dalam wawancara ini, yang telah diedit untuk penerbitan. Untuk mendengar audio temu bual penuh, halaman ke ikon pembesar suara di hujung jawatan.
$config[code] not found* * * * *
Trend Perniagaan Kecil: Bolehkah anda memberitahu kami sedikit tentang latar belakang anda?
Dan Siroker: Saya pernah bekerja sebagai pengurus produk di Google, di mana saya bekerja di Google Chrome. Saya meninggalkan pada tahun 2008 untuk menyertai kempen Obama sebagai pengarah analisis. Pengalaman itu adalah percikan untuk Optimizely, produk untuk melakukan ujian A / B yang sangat mudah dan pengoptimuman laman web.
Trend Perniagaan Kecil: Apakah beberapa perkara yang anda pelajari semasa kempen yang membantu anda mengoptimumkan Optimis?
Dan Siroker: Kami belajar bahawa peluang terbesar untuk penambahbaikan - baik pada pengoptimuman laman web atau program baru yang menarik - adalah untuk mempertanyakan andaian teras. Untuk berkata, "Mungkin kita tidak tahu apakah halaman percubaan yang paling berkesan untuk BarackObama.com. Mari lari percubaan untuk mengetahui. " Pelajaran teras itu adalah apa yang telah kami lakukan kepada Optimisinya, membolehkan orang ramai menjalankan eksperimen tersebut dan menjawab soalan itu sendiri.
Trend Perniagaan Kecil: Anda ditubuhkan dengan Optimis dengan seorang bekas Googler, Pete Koomen. Kenapa awak mula optimis apabila awak buat?
Dan Siroker: Kami mula optimis kerana rasa sakit yang kami rasakan semasa kempen. Matlamat kami adalah untuk memudahkan eksperimen, tetapi juga untuk mendapatkan keputusan dalam masa nyata untuk membuat keputusan yang cepat. Matlamat kami adalah untuk menjadikannya lebih mudah untuk meningkatkan laman web anda melalui ujian A / B. Ia berfungsi sendiri; sesiapa sahaja boleh datang ke laman web kami di www.Optimizely.com dan mula. Walaupun mereka tidak teknikal, mereka boleh membuat variasi laman web mereka dan melihat apa kesan perubahan tersebut dalam pertunangan, pendaftaran dan jualan.
Trend Perniagaan Kecil: Bolehkah anda menerangkan ujian A / B dan bagaimana perkhidmatan seperti anda menjadikannya lebih mudah?
Dan Siroker: Ujian A / B adalah teknik yang digunakan oleh pemasar untuk menguji keberkesanan kandungan yang berbeza. Teknik ini pada asalnya dirintis melalui surat langsung. Syarikat akan menghantar kandungan mel berbeza kepada alamat yang berbeza dan kemudian mengukur kandungan mana yang mempunyai kadar tindak balas tertinggi. Ujian A / B dalam talian adalah idea yang sama. Secara optik membolehkan anda membuat variasi ke laman web anda dengan mudah dan menjalankan ujian A / B. Optimis mengendalikan statistik dan memberitahu anda variasi yang menang.
Trend Perniagaan Kecil: Apakah beberapa perkara yang anda ambil dari peranan anda sebagai Pengarah Analisis yang akan diguna pakai kepada syarikat kecil atau menengah yang baru mula menganalisa bagaimana laman web mereka memberi kesan?
Dan Siroker: Pertama, tentukan metrik kejayaan yang dapat diukur. Sangat awal dalam kempen Obama, kami mengenal pasti apa yang kami cuba mengoptimumkan. Kami melihat perkara-perkara seperti purata dolar per halaman di laman sumbangan kami, atau dolar per penerima e-mel keluar kami. Mendefinisikan dan mengukur membolehkan kita mengetahui sama ada kita pergi ke arah yang betul ketika kita membuat perubahan. Tanpa pengertian quantifiable apa tujuan anda, sangat mudah untuk mengoptimumkan untuk perkara yang salah.
Trend Perniagaan Kecil: Adakah Optimis mengintegrasikan dengan Google Analytics?
Dan Siroker: Dioptimumkan secara langsung bersepadu dengan Google Analitis dengan hanya satu klik. Anda boleh mendapatkan semua data Optimis anda untuk dipaparkan dalam Google Analytics, slice dan dadu variasi yang anda buat dengan Optimisinya, dan melihat kesannya terhadap hal-hal yang anda saksikan dengan Google Analytics.
Trend Perniagaan Kecil: Optimis berfungsi pada laman web tradisional, tetapi bolehkah anda menggunakannya di halaman berjalan di Facebook?
Dan Siroker: Ya. Baru-baru ini Jawatankuasa Kebangsaan Demokratik mencipta aplikasi yang dipanggil Commit to Vote Facebook app. Ia digunakan dengan Optimis untuk meningkatkan secara mendalam kejantanan aplikasinya supaya lebih ramai orang berkongsinya. Optimis berfungsi di mana-mana laman web di mana anda boleh menambah coretan Skrip Java satu baris.
Trend Perniagaan Kecil: Anda telah bekerja pada Optimis selama kira-kira satu tahun, dan anda baru saja mengumumkan mendapat pembiayaan. Adakah itu proses yang sukar?
Dan Siroker: Kami melalui proses dengan harapan mencari orang yang boleh menambah nilai kepada syarikat itu melebihi hanya dolar. Pelabur malaikat kami termasuk Ron Conway, pelabur awal di Google, Facebook dan Twitter, dan Paul Buchheit, yang mencipta Gmail dan menjadi lelaki di belakang AdSense. Kami mencari orang yang sebelum ini menjadi usahawan, tetapi juga memahami ruang dan dapat menghargai apa yang kami cuba lakukan. Visi kami adalah untuk membolehkan perniagaan membuat keputusan berasaskan data yang lebih baik. Kami melihat ujian A / B sebagai yang pertama banyak produk yang boleh membantu melakukannya.
Trend Perniagaan Kecil: Apa nasihat untuk orang yang baru memulakan perniagaan baru?
Dan Siroker: Gores gatal anda sendiri. Bina produk yang anda mahukan. Kami membina produk yang saya mahu kami semasa kempen.
Trend Perniagaan Kecil: Di mana orang boleh mengetahui lebih lanjut mengenai anda dan syarikat?
Dan Siroker: Pergi ke www.Optimizely.com dan mulakan hari ini. Anda tidak perlu membuat akaun; anda boleh memasukkan URL laman web anda di laman utama kami dan memulakan ujian A / B.
Ini adalah sebahagian daripada siri Tinjauan Satu-satu-Satu dengan pemimpin pemikiran. Transkrip telah diedit untuk penerbitan. Jika ia merupakan wawancara audio atau video, klik pada pemain tertanam di atas, atau melanggan melalui iTunes atau melalui Stitcher.
4 Komen ▼
