Atlanta, GA (SIARAN AKHBAR - 16 Ogos 2009) - Dalam ekonomi yang mencabar hari ini, francaisor yang lebih kecil menghadapi apa yang kelihatan seperti halangan yang dapat diatasi untuk pertumbuhan. Pada masa yang normal, antara 75 dan 100 francais keluar dari perniagaan setiap tahun, mewakili 3 hingga 5 peratus daripada semua francaisor dalam operasi.
Terdapat pelbagai sebab pengurusan dan pemasaran untuk kegagalan ini. Yang terakhir ini termasuk ketidakupayaan untuk bersaing dengan jenama yang mantap; kesukaran menarik prospek yang berkelayakan; strategi PR / pemasaran yang tidak berkesan; dan melemahkan jenama melalui pengiklanan yang terdesentralisasi.
$config[code] not foundWalaupun halangan ini, franchisor yang lebih kecil mempunyai peluang yang lebih baik pada hari ini untuk menghancurkan penghalang pengiktirafan nama untuk pertumbuhan. Menurut Michael Higgins, presiden Design Coup, sebuah syarikat pemasaran / pereka yang berpusat di Atlanta, "Kunci untuk mengembangkan sistem francais adalah untuk melihat dan berkelakuan seperti jenama nasional. Alat dan teknologi hari ini menjadikannya lebih mudah berbanding sebelum ini. "
Design Coup Inc., telah membangunkan B.I.T.S., sebuah sistem yang direka khas untuk menggerakkan francaisor yang lebih kecil ke atas tangga. B.I.T.S. bermaksud jenama, identiti, teknologi, media sosial / PR. "Kami fikir B.I.T.S. sebagai gerudi "bit" dalam kotak alat pemasaran kami, "jelas Higgins. "Anda memerlukan pendekatan berstruktur untuk menembusi halangan pemasaran."
JAUH lebih daripada logo dan palet warna. Ia merangkumi kisah jenama yang lebih besar - bagaimana syarikat terbentuk, kisah peribadi pengasas, dan faedah yang dibawa syarikat ke dunia. "Bagi banyak syarikat muda, cerita jenama akan datang kemudian," jelas Bruce Miller, seorang pemimpin utama Design ", tetapi dalam praktiknya, cerita itu membentuk DNA teras untuk semua usaha pemasaran. Kisah jenama (fikir Wendy's, Papa John's, Chick-fil-A) adalah sebahagian daripada mitologi korporat yang ingin dibeli oleh francais. "
Untuk Wing Zone, salah satu rantaian pengangkut / penghantaran terpantas yang paling pesat di negara ini, Reka Bentuk Rancangan Menaikkan kisah pengasas ke sepotong legenda. Lapar untuk alternatif untuk pizza penghantaran, pelajar Universiti Florida Matt Friedman dan Adam Scott bermula dengan memasak sayap Buffalo tulen di dapur persaudaraan mereka dan menyampaikannya kepada rakan-rakan pelajar. Cerita ini kini memainkan peranan penting dalam semua usaha pemasaran mereka.
IDENTITI merangkumi rupa visual dan pemesejan semua bahan pemasaran. Yang penting adalah untuk mencipta templat identiti yang membina ekuiti jenama dan boleh dengan mudah digunakan untuk iklan, memasukkan, dan item promo. "Anda tidak akan melihat lebih banyak catatan Post pada catatan tunai di rantai utama," kata Higgins. "Itulah tahap perhatian terhadap perincian yang diperlukan untuk mengekalkan pengalaman jenama yang konsisten."
Francaisi membina kempen tempatan yang lancar dengan piawaian jenama korporat dengan menarik dari katalog dalam talian unsur-unsur yang membentuk fotografi produk Identiti -, reka bentuk fail, logo, bahan cetak, tempat TV yang disesuaikan dan lain-lain. Ini juga mengurangkan sumber korporat yang besar yang diperlukan secara tradisional untuk mempromosikan jenama di pelbagai pasaran.
TEKNOLOGI adalah penyamaan hebat. Dengan reka bentuk yang baik, mana-mana syarikat saiz boleh menyampaikan kehadiran "syarikat besar" di Web. Francais perlu, sekurang-kurangnya:
* Laman Web Pengguna - Di sini kita melihat jenama dalam tindakan - dengan mesej berani, animasi dan sikap. * Laman web francais - Mengadakan kisah francais pada URL yang berasingan membolehkan syarikat francais membentangkan mesej perniagaan-ke-perniagaan kepada bakal rakan kongsi. * E-marketing - Program kesetiaan, pengekalan pelanggan dan e-promosi adalah murah untuk dilancarkan, tetapi anda memerlukan kaedah opt-in yang berkesan untuk menangkap alamat e-mel pelanggan. * SEO atau Search Engine Optimization - Prospek mencari Internet untuk idea-idea pelaburan. Anda ingin menjamin peluang francais anda kelihatan melalui SEO, PR dalam talian dan media sosial. * Aset Digital Dalam Talian - Mari francaisor membina bahan pemasaran dengan konsistensi jenama yang unifed.
MEDIA SOSIAL / PR adalah mengenai membina kehadiran media. Design Coup rakan kongsi dengan No Limit Media Consulting untuk membina kesedaran jenama melalui media sosial dan tradisional. "Media tradisional adalah mengenai pitching idea-idea cerita," jelas Nick Powills, presiden No Limit Media Consulting. "Media sosial adalah mengenai mewujudkan buzz. Kami berusaha menyuntik jenama pelanggan ke dalam alam semesta Web dan masuk ke dialog pengguna yang lebih besar. Blogging membina kehadiran dalam talian dan meningkatkan kedudukan enjin carian; media sosial membina kesetiaan jenama. Kami juga mempersembahkan acara, promos dan hadiah untuk membuat keseronokan dan mendapat perhatian oleh media arus perdana. " Intinya, matlamatnya ialah untuk mengembangkan perniagaan. "Kami mempunyai dua puluh lima unit ketika kami memulakan usaha pembinaan jenama kami," jelas Matt Friedman, presiden Wing Zone. "Design Coup mampu memberikan jenama kami kehidupan yang telah membantu kami berkembang hingga hampir 100 unit hari ini. Saya amat menghargai fakta bahawa semua komponen pemasaran kami memasuki dengan lancar ke dalam jenama keseluruhan kami. " Mengenai Coup Design Design Coup, sebuah firma pemasaran yang berpusat di Atlanta, mewujudkan pemasaran / komunikasi reka bentuk untuk syarikat terkemuka, sistem francais, organisasi dan perniagaan baru. Terletak di Atlanta, GA (Decatur), Design Coup telah beroperasi sejak tahun 1998. Untuk maklumat lanjut mengenai Design Coup, sila layari