Sama ada anda sedang mencari petunjuk dari laman web anda atau klik dari tweet Twitter anda, mempunyai panggilan yang baik untuk bertindak adalah kunci.
Panggilan untuk bertindak adalah mesej yang menggalakkan pembaca melakukan sesuatu: klik, panggil, beli, muat turun atau beberapa tindakan lain.
$config[code] not foundTanpa menggunakan kata-kata yang sesuai, pelawat ke laman web anda mungkin dibiarkan tidak merasakan keinginan yang anda mahu, dan mereka boleh pergi. Adalah penting untuk menangkap mereka semasa mereka berada dalam mod untuk melakukan sesuatu yang lebih jauh. Jemput mereka untuk memuat turun whitepaper percuma anda, mendaftar untuk percubaan percuma, melanggan surat berita e-mel anda atau hubungi konsultasi percuma.
Elemen Utama dalam Panggilan ke Tindakan
Sekiranya anda bukan pemasar profesional, panggilan untuk bertindak boleh menjadi rumit Mereka tidak. Membuat panggilan berkesan kepada tindakan hanya melibatkan beberapa peraturan mudah dalam fikiran.
Panggilan anda untuk bertindak di laman web anda sekurang-kurangnya mempunyai enam unsur berikut:
1. Pendek
Banyak panggilan untuk bertindak adalah dalam bentuk butang atau pautan. Kata kerja pendek berfungsi dengan baik. Siapa yang mahu membaca butang dengan 14 perkataan di atasnya? Ia akan membingungkan dan menggembirakan. Tiada siapa yang akan mengklik butang semacam itu.
Fikirkan laman eCommerce kegemaran anda, seperti Amazon atau eBay. Fikirkan tentang panggilan untuk bertindak di laman web mereka. Anda akan melihat butang yang mengatakan "Tambah ke Troli" atau "Beli Ia Sekarang" atau sesuatu yang serupa. Mereka tidak mengatakan sesuatu seperti kata "Kami harap anda akan memilih ini dan teruskan untuk melihat di mana kami akan mendapat maklumat kad kredit anda." Mereka pendek, manis dan tepat.
2. Mudah difahami
Panggilan untuk bertindak bukanlah masa untuk menjadi terlalu kreatif dengan verbiage. Mencoba dan benar berfungsi dengan baik. "Muat turun" atau "Ketahui Lebih Lanjut" atau "Langgan" atau "Dapatkannya Sekarang!" Semuanya mudah difahami.
Apabila panggilan untuk bertindak adalah jelas, pengunjung ke laman web tidak perlu berhenti untuk berfikir atau, lebih buruk, meneka. Anda tidak mahu menyela apa-apa yang menyebabkan seseorang berhenti sejenak daripada kekeliruan. Ia lebih mudah melalui sesuatu yang mengelirukan, daripada mengambil tindakan.
3. Urus ("sekarang!")
Dapatkan mereka untuk melakukannya sekarang. Pembeli hari ini dibombardir dengan pilihan. Anda tidak mahu pembeli teragak-agak. Kemungkinannya, jika mereka pergi, mereka tidak akan kembali dan melakukannya kemudian. Sesuatu yang lain pasti menarik perhatian mereka. Mereka lebih mungkin akan berakhir di laman pesaing anda di mana mereka akan membeli item itu atau memuat turun kertas putih itu atau melanggan surat berita itu.
4. Sangat kelihatan pada halaman
Apa gunanya panggilan untuk bertindak jika orang tidak melihatnya? Panggilan untuk bertindak harus menonjol. Ini biasanya bermakna di atas skrol (iaitu, bahagian atas halaman web).
Panggilan untuk tindakan harus cukup besar dan direka supaya orang dapat melihat dengan cepat. Gunakan pilihan warna dan faktor reka bentuk lain untuk memimpin mata. Kekurangan kekacauan juga membantu panggilan untuk bertindak untuk menonjol.
Kadang-kadang anda mungkin menganggap mempunyai panggilan untuk bertindak dua kali, terutama pada halaman panjang. Dalam hal ini, anda mungkin membuat panggilan untuk bertindak di atas dan yang lebih rendah di halaman.
5. Menggalakkan orang untuk mengklik pautan
Banyak panggilan untuk bertindak melibatkan klik pada sesuatu.
Elakkan membuat orang klik lebih daripada satu kali untuk mencapai tahap melakukan sesuatu. Sebagai contoh, jika anda mahu orang membaca artikel anda yang anda tweet, elakkan menghantar orang itu ke halaman perantara seperti halaman Facebook anda di mana anda telah berkongsi coretan artikel. Sebaliknya, hantar orang itu terus ke artikel yang anda mahu dia baca.
Semakin banyak klik seseorang harus membuat, semakin banyak peluang untuk kehilangan orang itu sebelum dia bertindak.
6. Sepanjang laman web anda, bukan hanya pada satu halaman
Semakin ramai orang yang melihat panggilan anda bertindak, dan lebih banyak kali mereka melihatnya, lebih banyak lagi menerimanya. Sebagai contoh, jika anda ingin orang melanggan buletin anda, mempunyai butang melanggan atau borang e-mel pada setiap halaman (atau hampir setiap halaman).
Lebih Banyak Tips Mengenai Panggilan ke Tindakan
Ingat untuk menggunakan kata-kata yang akan merayu kepada orang ramai. Apa yang ingin anda pelajari? Simpan? Ketahui lebih lanjut? Dapatkan sesuatu yang percuma? Anda juga boleh menggunakan penjimatan sebagai panggilan untuk tindakan, seperti "Simpan 40 peratus apabila anda membelanjakan $ 50 hari ini."
Cuba jangan membombardir pelawat anda dengan terlalu banyak pilihan untuk apa yang akan dilakukan seterusnya. Sebagai contoh, jika mereka mempunyai pilihan untuk mengklik, muat turun dan beli, mereka boleh dibanjiri dan pergi. Sebaliknya, pilih satu panggilan untuk tindakan untuk setiap halaman. Pada halaman penerangan produk, tumpuan pada panggilan beli untuk bertindak. Di halaman utama, menawarkan muat turun percuma. Di Twitter, panggilan untuk bertindak akan memfokus pada mengklik pautan anda.
Dan bercakap tentang panggilan untuk bertindak di Twitter dan media sosial, anda ingin memberi alasan kepada orang untuk mengikut anda, seperti yang dijawab oleh 10.000 Kata ini. Buktikan kehadiran anda di media sosial adalah berguna kepada mereka. Ia boleh menjadi semudah "Tolong RT" selepas postingan blog yang menarik, atau "Kongsi pendapat anda mengenai perkara ini" selepas soalan pedih. Melibatkan pembaca dengan panggilan anda untuk bertindak.
Untuk maklumat lanjut, lihat contoh-contoh panggilan yang bertindak (dan tidak begitu besar).
Akhirnya, bereksperimen untuk melihat apa panggilan untuk tindakan verbiage mendapat hasil yang terbaik. Pertimbangkan melakukan halaman percubaan a / b menggunakan panggilan yang berbeza. Mana-mana yang mendapat lebih banyak klik adalah pemenang.
14 Komen ▼
