Adakah anda menggunakan siaran akhbar sebagai sebahagian daripada strategi pemasaran dan PR anda?
Siaran akhbar adalah hebat untuk keterlihatan dalam talian. Apabila anda mengedarkannya menggunakan perkhidmatan pengedaran siaran akhbar, ia akan menghantar pelepasan anda kepada berpuluh-puluh laman web berita dan niche. Fikirkan semua tempat di mana pelepasan anda akan disiarkan dalam talian.
Berikut ialah 10 petua teratas saya untuk mendapatkan yang terbaik daripada siaran akhbar anda:
1. Mulakan dengan tajuk cengkaman. Tajuk utama adalah apa yang menarik para pembaca masuk Jika anda tidak terlibat dan menarik, ia akan dilangkau. Tetapi sebaliknya, jika sesuatu yang menghalang anda dalam jejak anda, seperti "Pakaian Fancy: Meletakkan Peti Melekat Anda" (tajuk utama yang saya buat untuk kedai pakaian dalam talian berpura-pura), anda akan mendapat klik.
2. Gunakan kata kunci. Anda mahu siaran akhbar anda ditemui apabila orang mencari kata kunci tertentu yang berkaitan dengan apa yang anda lakukan. Gunakan alat seperti kata kunci Wordtracker untuk mengetahui kata kunci apa yang dicari oleh orang-orang industri anda. Cuba masukkan kata-kata yang tidak mempunyai tahap persaingan yang terlalu tinggi tetapi masih mendapat jumlah carian yang adil. Gunakannya dalam siaran akhbar anda (tetapi pastikan anda menggunakannya secara semulajadi dan tidak dipaksa).
3. Termasuk asas-asas. Berfikir kembali kepada tatabahasa gred kedua, ingat siapa, apa, bila, di mana, mengapa dan bagaimana. Ini adalah soalan yang perlu anda jawab dalam perenggan pertama pembebasan anda. Anggapkan orang membaca lebih daripada perenggan yang pertama. Ia harus menyediakan semua butiran asas yang perlu mereka ketahui mengenai berita anda.
4. Gunakan sebut harga. Orang seperti petikan. Saya tidak tahu mengapa. Tetapi mempunyai sebutan yang digilap yang tidak mengatakan "Saya sangat teruja tentang berita blah blah" boleh meningkatkan pembebasan anda. Sertakan petikan dari ketua syarikat atau seseorang yang terlibat dalam berita. Cuba memberikan sesuatu yang berguna (selain reaksi mereka kepada berita). Kami tahu mereka fikir ia hebat. Beritahu kami sesuatu yang lain.
5. Gunakan templat. Orang berfikir menulis siaran akhbar jauh lebih sukar daripada itu. Bill Stoller, The Publicity Guy, mempunyai beberapa maklumat hebat mengenai apa yang perlu dilepaskan. Dalam melihat templat beliau atau lain, ingatlah bahawa anda akan memasukkannya ke dalam sistem pengedaran seperti PRWeb, jadi ia tidak akan kelihatan seperti itu. Anda dapat melihat bagaimana siaran akhbar melihat pada PRWeb dalam pukulan skrin ini:
6. Sertakan maklumat kenalan. Sepertinya tidak ada yang lebih baik, tetapi anda akan terkejut betapa banyak siaran yang ada tanpa pautan Web, e-mel, nombor telefon atau pautan media sosial. Termasuk semuanya.
7. Semasa melayarkan siaran, tumpuan pada hari Selasa hingga Khamis. Jangan sekali-kali menghantar emel siaran akhbar pada hari Isnin atau Jumaat. Sebabnya ialah: Pada hari Jumaat orang memotong awal, jadi mereka tidak bersemangat untuk membaca pembebasan anda. Pada hari Isnin, mereka pulih dari hujung minggu mereka dan tidak bersemangat untuk membaca pembebasan anda. Bertujuan untuk pertengahan minggu, antara 10:00 dan 2:00, untuk peluang terbaik untuk dibaca.
8. Tidak pernah, lampirkan email. Melampirkan pembebasan anda semasa menghantar e-mel kepada seorang wartawan adalah sama seperti PR bunuh diri. Tiada siapa yang suka mendapatkan lampiran daripada orang yang mereka tidak tahu. Saya bukan peminat untuk menghantar semua siaran akhbar. Sebaliknya, saya memberikan gambaran mengenai apa yang ada dan menghubungkannya. Jika mereka mahu membaca lampiran, mereka boleh klik.
9. Semak statistik anda. Mudah untuk masuk ke Google Analytics atau mana-mana program analitik yang lain dan melihat laman web yang diklik oleh orang. Anda sepatutnya dapat dengan mudah mengenal pasti laman-laman yang menganjurkan pelepasan anda. Lihat berapa banyak lalu lintas siaran anda menghantar anda dan tentukan sama ada ia berbaloi untuk membina strategi jangka panjang anda.
10. Kekalkan momentum. Saya cadangkan mengedarkan satu pelepasan sebulan. Satu pelepasan tidak akan memacu banyak trafik dan jualan ke laman web anda, tetapi dari masa ke masa, ia akan membantu anda mendapatkan lebih banyak penglihatan dalam talian dan mendapatkan lebih banyak trafik.
5 Komen ▼
