Pengiklanan di internet adalah cara yang hebat untuk menjangkau khalayak yang tidak akan ada. Iklan berbayar dan iklan media sosial telah datang selama bertahun-tahun dan kini alat hebat untuk mempunyai dalam usaha pemasaran carian keseluruhan anda. Walaupun sesetengah orang memikirkan mereka sebagai lawan atau pesaing, ini tidak benar. Mereka adalah entiti berasingan yang melakukan perkara yang berbeza dan harus diperlakukan demikian. Jadi, mana yang lebih baik dan mana yang patut anda gunakan? Ketahui.
$config[code] not foundPPC tradisional
Untuk artikel ini, saya akan merujuk kepada Google AdWords sebagai carian tradisional atau dibayar. Dalam industri hari ini, Google AdWords adalah platform pengiklanan yang terbesar dan paling popular dan telah dipertukarkan dengan carian berbayar. Terdapat lebih daripada 3.5 bilion carian di Google (NASDAQ: GOOGL) setiap hari.
PPC tradisional merujuk kepada menggunakan kata kunci untuk menyasarkan pengguna dan kemudian membida iklan teks untuk berkhidmat kepada mereka. Pengiklan yang menjalankan kempen PPC akan menawar pada kata kunci tertentu yang mereka inginkan dan apabila pengguna mencari kata kunci kata kunci, iklan mereka akan dipaparkan dengan hasil di Google. Jika pengguna kemudian mengklik pada iklan mereka, mereka akan dikenakan bayaran untuk iklan tersebut.
Walaupun itu adalah perihalan yang sangat mudah, PPC sangat kompleks dan memerlukan banyak pengetahuan dan kepakaran untuk melaksanakan dengan jayanya. Tetapi apa yang diturunkan ialah mencari pelanggan sasaran anda yang tidak akan didasarkan pada pertanyaan carian dan kata kunci mereka. Ini adalah tambang emas untuk pengiklan dan membantu banyak syarikat mencari pelanggan mereka.
Di Google AdWords, terdapat dua rangkaian utama - rangkaian carian dan Rangkaian Paparan Google, atau GDN. Rangkaian carian mungkin apa yang anda fikirkan apabila anda memikirkan iklan Google. Mereka adalah iklan yang dipaparkan di bahagian atas (atau sebelumnya sisi) hasil dan mereka meliputi keseluruhan enjin gelintar. Di sisi lain, Rangkaian Paparan Google, menawarkan lebih banyak iklan visual, seperti iklan sepanduk yang akan anda lihat di bahagian paling atas halaman di Google. Ini memberikan pengiklan kemampuan untuk memberikan lebih banyak iklan visual dan membantu syarikat-syarikat yang ingin bekerja pada matlamat yang tidak seperti penukaran didorong sebagai iklan PPC teks.
Walaupun iklan visual lebih menonjol di Rangkaian Paparan, Google mempunyai pelbagai format untuk iklan PPC mereka di rangkaian carian. Mereka masih berasaskan teks, tetapi ada ciri yang boleh anda gunakan untuk menjadikan iklan anda lebih menarik, seperti pelanjutan iklan, ulasan, iklan belanja, penyasaran dan banyak lagi. Google juga sentiasa mengusahakan format mereka, jadi harapkan lebih banyak variasi di masa depan.
Salah satu kelebihan terbesar PPC tradisional ialah penonton yang hebat yang boleh anda jangkau dengan iklan ini. Google mempunyai lebih daripada 40,000 pertanyaan carian setiap saat. Lebih setahun, Google mempunyai lebih daripada 1.2 trilion carian web. Dan itu hanya data dari sekarang. Google hanya akan terus berkembang kerana kemajuan dan perubahan yang luar biasa mereka. Mereka sentiasa berusaha untuk pengalaman pengguna yang muktamad, dan pada masa yang sama, pengguna mereka terus meningkat sepanjang masa.
Oleh kerana kita telah menanggung salah satu kelebihan terbesar PPC tradisional, mari kita juga meliputi salah satu salah tanggapan terbesar. Ramai orang berfikir bahawa ia bukan untuk mereka kerana mereka tidak mempunyai bajet yang besar untuk bersaing. Tidak benar siapa yang mempunyai anggaran tertinggi menang. Sebaliknya, Google cuba menumpukan perhatian pada perkaitan dan kualiti iklan, bukan hanya perbelanjaan. Walau bagaimanapun, dengan kata-kata itu, terdapat kata kunci yang lebih mahal daripada yang lain. Tetapi jangan biarkan itu menghalang anda daripada mencuba iklan PPC untuk melihat apakah mereka bernilai pelaburan untuk ROI anda.
PPC Sosial
Terdapat banyak laman media sosial yang boleh anda gunakan dan bahawa anda boleh mengiklankan. Walau bagaimanapun, seperti untuk PPC tradisional, saya akan menumpukan perhatian kepada satu demi kepentingan artikel ini: Facebook ((NASDAQ: FB). Facebook mempunyai bilangan pengguna yang paling banyak dari rangkaian media sosial dan mempunyai platform pengiklanan yang paling kompleks dan bermanfaat.
PPC Sosial, juga dikenali sebagai sosial berbayar, adalah apabila anda mengiklankan sama ada syarikat anda secara keseluruhan, atau kandungan anda di rangkaian sosial. Ia boleh sama dengan AdWords. Kedua-dua mempromosikan syarikat anda, tetapi ada perbezaan. Sebaliknya memberi tumpuan kepada kata kunci dan pertanyaan, anda memberi tumpuan lebih kepada orang ramai dan ini membolehkan orang mencari anda.
Dengan lebih daripada 1.55 bilion pengguna bulanan - bersamaan dengan lebih daripada 1/5 populasi dunia - Facebook tidak mempunyai saingan ketika mencapai jangkauan atau keupayaannya untuk menargetkan penggunanya. Ini benar-benar bertukar kepada berapa banyak orang yang benar-benar berkongsi di laman web ini. Orang-orang memberitahu anda kisah hidup mereka - jika mereka berkahwin, apa pekerjaan mereka, di mana mereka tinggal, kepercayaan mereka, dan sebagainya. Ini memberikan banyak maklumat kepada pengiklan yang tidak tersedia di tempat lain.
Sebahagian kegemaran saya di Facebook adalah ciri, penonton Lookalike. Dengan penonton Lookalike, anda boleh memuat naik sebarang maklumat pelanggan yang anda ada, dan Facebook akan memadankan data tersebut ke profil. Kemudian, ia akan mengambil profil tersebut dan memadankannya dengan pengguna lain, yang memberikan anda dua kali ganda pengguna yang boleh anda jangkau dengan iklan anda.
Walaupun terdapat begitu banyak ciri hebat dan aspek pengiklanan Facebook, mungkin perkara yang paling besar adalah ROI yang luar biasa yang anda dapat dari platform. Iklan di Facebook sangat berpatutan dan bagus untuk perniagaan kecil dan syarikat lain yang tidak mahu menghabiskan satu tan untuk menjangkau orang.
Iklan Facebook vs Iklan Google: Mana Yang Betul?
Sukar untuk secara berkesan mengatakan mana yang lebih baik untuk perniagaan anda. Pendapat peribadi saya ialah kedua-duanya adalah platform pengiklanan yang sangat kuat yang harus anda gunakan. Mereka bukan perkara yang sama dan anda tidak boleh memikirkannya. Anda harus menggunakan kedua-duanya jika anda benar-benar ingin mendorong syarikat anda kepada seberapa banyak orang yang mungkin.
Photo Media Sosial melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Facebook, Google 4 Komen ▼
