Suka Buyologi, Brandwashed memberi anda gambaran di belakang tabir jenama dan kempen. Ia menjelaskan mengapa kita begitu tertarik dan malah ketagih kepada jenama.
Lindstrom Falls Off the Brand-Wagon
Buku ini bermula dengan percubaan peribadi Lindstrom untuk masuk ke "detox jenama" di mana dia bersumpah untuk tidak membeli apa-apa jenama baru selama setahun. Dia berhenti membeli hadiah, buku dan pelbagai produk lain untuk bahagian yang lebih baik dalam enam bulan.
Dia mungkin telah berjaya kerana bukan untuk koper yang hilang di Cyprus ketika dia dipaksa untuk memberikan ucapan dasar memakai "T (shirt)" I (jantung) Cyprus. Selepas itu, Lindstrom berkata, dia akan membeli sesuatu yang mempunyai label dan logo di atasnya. Sudah cukup, Martin Lindstrom telah dibersihkan.
Adakah Kami Ketagih kepada Jenama atau Pengalaman atau Kedua-duanya?
Jika anda suka Buyologi anda akan suka Brandwashed. Kedua-dua buku ini bersama-sama dan berurusan dengan topik menarik yang sama: bagaimana otak kita berfungsi dan bagaimana pemasar menggunakan apa yang mereka tahu tentang tingkah laku dan pengalaman manusia untuk mempengaruhi keputusan kita.
Brandwashed akan membawa anda dalam perjalanan dari pengalaman pertama jenama anda kepada pengaruh lain seperti ketakutan, selebriti, kemasyhuran dan nostalgia. Bab demi bab Lindstrom menunjukkan kepada kita bahawa jenama benar-benar tidak lebih daripada pemicu emosi. Sebagai manusia, kita berwayar mempunyai pengalaman dan melampirkan makna kepada mereka. Bau, bunyi dan rasa yang kita hidup menjadi pemicu untuk emosi dan keutamaan yang digunakan para pemasar untuk mempengaruhi keputusan pembelian kami.
Awalnya dalam buku Lindstrom bercakap tentang pusat membeli-belah di Asia di mana para pemilik mendapati bahawa ibu hamil menghabiskan banyak masa membeli-belah. Jadi mereka menetapkan panggung dengan menyalurkan kedai-kedai dengan bau bubuk bayi, kawasan makanan dengan bau ceri dan bermain musik lembut di seluruh. Kemudian, mereka menerima surat dari banyak ibu yang menyedari bahawa bayi mereka tenang setiap kali mereka datang ke pusat membeli-belah.
Dalam contoh lain, syarikat mengupah sebuah organisasi yang dikenali sebagai Agensi Perisikan Gadis untuk merekrut gadis-gadis untuk memberikan parti yang kurang tidur di mana mereka berkongsi semua jenis jenama sebagai hadiah percuma. Anak lelaki tidak kebal terhadap pengaruh jenama; Syarikat-syarikat seperti Gillette membuat pek "Welcome to Adulthood" yang dipenuhi dengan produk yang bertujuan untuk remaja, dan syarikat-syarikat seperti Stinky Stink membuat produk yang berbau seperti pengalaman kegemaran lelaki seperti lilin snowboard atau juga mesin permainan video Playstation 3!
Mengapa anda perlu membaca Brandwashed
In Brandwashed, Lindstrom terus berkongsi kebiasaan penjenamaan pintu masuk, dan itulah yang menjadikannya sangat menyeronokkan untuk dibaca. Walaupun saya sedar bahawa syarikat pergi ke tahap yang luar biasa untuk mempengaruhi pembelian kami, saya terpesona oleh betapa kreatifnya mereka dapat.
Pemasar dan pemilik perniagaan akan mendapat manfaat daripada kebanyakan cerita dan rahsia yang dikongsi Lindstrom. Cabaran bagi kebanyakan kita adalah untuk mencipta cara untuk menggunakan maklumat ini dengan cara yang menghangatkan kami kepada pelanggan kami, serta memberi amaran kepada kami bahawa kebanyakan pemasar bermain untuk kelemahan kami.
Sebagai contoh, dalam bab "Saya Tidak Boleh Keluar", Lindstrom mendedahkan bahawa para eksekutif pasaran di Coca Cola mempunyai model rahsia untuk berapa banyak gelembung yang harus mereka tampilkan dalam iklan cetakan mereka untuk menghasilkan tindak balas "keinginan". Ini mungkin terdengar tidak masuk akal untuk anda, tetapi jenama mega yang keuntungannya bergantung pada mata peratusan semata-mata tidak akan mengkaji ini jika ia tidak berfungsi. Ini membuatkan saya menyedari bahawa kebanyakan daripada kita tidak memahami motivasi manusia dan bagaimana untuk menerapkan pencetus kepada produk dan perkhidmatan kita sendiri.
Anda mungkin tidak mendapat apa-apa idea revolusioner Brandwashed. Tetapi anda akan mendapat sambutan yang cukup menghiburkan dan pendidikan untuk menjadikan anda kehidupan setiap acara rangkaian atau pesta koktail.
2 Komen ▼
