Mempunyai pengaruh yang berpotensi pada laman web perniagaan anda mempunyai beberapa manfaat penting:
- Pertama sekali, ia menghantar isyarat kepercayaan kepada pembaca anda: Melihat wajah yang terkenal di laman web anda akan menggalakkan lebih ramai pengunjung mempercayai jenama anda juga.
- Kedua, ia melibatkan orang-orang yang berpengaruh dengan jenama anda yang mendorong mereka untuk berkongsi kandungan anda ke saluran media sosial mereka.
- Akhirnya, ia memudahkan untuk membina hubungan secara dalam talian kerana anda sentiasa boleh merujuk kepada pakar yang memilih blog anda cukup hebat untuk dipaparkan di sana.
Anda akan terkejut berapa ramai orang yang sibuk akan bersedia menyumbang ke laman web anda. Kerana setiap peluang untuk mendapatkan hasil kerja dengan baik untuk penjenamaan mereka (tidak semestinya terlalu banyak publisiti yang betul?) Tetapi di mana anda bermula? Bagaimanakah anda menemui pakar dengan pandangan asli dalam industri anda yang juga akan bersedia untuk mengambil hubungan itu dengan tahap yang baru?
Lama kelamaan, menggunakan percubaan dan kesilapan, anda akan menemui dan menyempurnakan kaedah anda sendiri. Tetapi untuk membantu menggambarkan idea umum, saya akan memecahkan proses di sini.
Cara Cari Pakar untuk Wawancara
Mulakan di laman web yang anda baca dengan kerap. Tuliskannya, dan kemudian beralih ke tapak berkaitan tempat orang yang anda kenal telah menyumbang, atau orang yang telah menyumbang untuknya. Ketahui di mana mereka telah mengulas dan membaca, atau menyemak akaun media sosial awam mereka untuk mengetahui di mana mereka berkongsi kandungan dari.
Alat berikut boleh membantu mengembangkan carian anda jika anda mempunyai idea artikel tertentu yang anda perlukan wawasan profesional, atau jika anda terjebak mencari beberapa idea segar untuk laman web anda:
- HARO adalah sumber pendapat pakar yang paling jelas. Dalam kebanyakan kes, anda pasti mendapat puluhan penyumbang dari permintaan tunggal (pastikan untuk memilih yang terbaik dan teruskan hubungan anda - jangan berhenti memaparkannya sahaja.)
- MyBlogU (pendedahan: ini adalah laman web saya) adalah platform baru yang lebih ditujukan kepada blogger daripada pemberita. Salah satu ciri yang keren ialah anda menjejaki semua padang dan idea yang diterima, jadi anda boleh kembali kepada mereka pada bila-bila masa pada masa akan datang (walaupun mereka tidak sepadan dengan apa yang akan anda tulis tentang pada masa ini). Anda boleh membuka permintaan brainstorming untuk mendapatkan idea rawak atau permintaan temuduga kumpulan untuk menghasilkan artikel lengkap dengan banyak petikan terpilih di dalamnya.
- BuzzSumo adalah enjin carian kandungan hebat. Anda boleh mengehadkan carian anda dengan "Temu bual" dan menunjukkan yang paling terkini untuk mengetahui lebih banyak pakar yang bersedia menjawab permintaan wawancara. Inilah hasil carian sampel.
Kerajinan Pendekatan Yang Sempurna
Menggunakan alat di atas, buat rancangan "jangkauan" yang akan mencapai matlamat anda:
- Dapatkan bantuan brainstorming. Selalunya hanya melihat apa yang berpengaruh khusus dalam bidang akan memberi anda banyak idea kandungan.
- Kumpulkan idea bagaimana untuk mendapatkan lebih banyak daripada setiap kenalan. Hanya mendapat sebut harga dari niche influencer adalah membuang masa. Anda harus melihat lebih banyak cara untuk melibatkan pakar dalam kehidupan jenama anda. Lihat jika mereka mungkin berminat menjadi kolumnis biasa, duta jenama, atau penaja aktif.
- #BeEverywhere. Cari pakar-pakar di seluruh Web (Twitter, Google Plus, Pinterest, Facebook, dan lain-lain) dan tambahkan mereka di mana-mana menggunakan kalangan dan senarai baru untuk menjejaki. Dengan cara ini, anda akan dapat mendekatkan diri dengan orang penting dalam bidang anda dan berinteraksi dengan mereka secara teratur.
Buat sedikit butir-butir untuk setiap influencer dalam hamparan:
- Apa yang mereka tulis tentang kebanyakan?
- Apa yang menjadi minat mereka?
- Apa nada yang mereka gunakan?
- Berapa kerapkah mereka membuat wawancara?
- Siapa yang telah mewawancara mereka?
- Bolehkah mereka mewawancarai anda juga?
- Di manakah mereka menyumbang dan berapa kerap?
- Adakah mereka bekerja, atau mereka bekerja, projek utama baru-baru ini?
- Bagaimanakah anda dapat membantu satu sama lain untuk mempromosikan bersama?
- Adakah mereka bercakap, atau mereka bercakap di, acara industri utama?
Sesetengah orang menunggu untuk mengumpul butir-butir ini sehingga selepas mereka membuat hubungan, tetapi lebih berguna untuk memilikinya. Selain itu, jika mereka mengatakan tidak pada awalnya, mereka mungkin berkata ya pada masa akan datang untuk sesuatu yang lain seperti menjadi kolumnis biasa. Mempunyai butiran tersebut akan berguna.
Buat Langkah Pertama Anda Sweet and Short
Niche selebriti mikro mendapatkan banyak permintaan, mel dan maklum balas. Ramai akan meluangkan masa untuk melancarkan e-mel dan, jika mesej terlalu panjang, mereka mungkin akan dipadamkan atau diketepikan. Tugas anda adalah untuk memberi maklumat yang berkaitan dengan inflasi tersebut secepat mungkin. Mesej anda kepada mereka mestilah antara 3 hingga 4 ayat yang panjang. Pendek, sangat baik diperibadikan, ayat berfungsi dengan baik.
Perkenalkan diri anda dan apa yang anda lakukan dengan cepat dan masukkan pautan ke laman web anda. Beritahu mereka apa yang anda mahu temu bual dengan mereka, dan mempunyai topik tertentu dalam fikiran. Beri mereka tarikh dan masa yang anda sedang berfikir untuk menjalankan temuduga (kecuali jika ia ditulis q & a). Tetapi beritahu mereka bahawa anda terbuka untuk hari-hari lain yang bekerja lebih baik untuk jadual mereka jika perlu. Mengundang mereka untuk temu bual Twitter adalah pilihan lain juga.
Jangan Lupakan untuk Mengikuti!
Sesetengah pakar akan bertindak balas, yang lain tidak akan. Kebanyakan sekurang-kurangnya akan memberikan beberapa jenis tindak balas, sama ada ya atau tidak. Sekiranya ia mengambil masa yang agak lama, jangan berkecil hati. Ingat berapa banyak mesej orang-orang ini mendapat setiap hari. Ia boleh mengambil masa untuk bertindak balas kepada anda.
Sebaik sahaja anda mendapat sambutan positif, anda boleh menjadi kurang ringkas dalam komunikasi anda. Gunakan beberapa saluran media sosial anda untuk mengucapkan terima kasih kepada mereka secara terbuka juga. Anda juga mungkin ingin menyelesaikan perkara seperti pautan, projek yang ingin mereka promosikan, dan sebagainya.
Senarai Semak!
Berikut adalah senarai semak cepat rakan lama saya dan ahli pasukan Phil Turner membantu saya dengan:
- Cari orang yang mempunyai pandangan yang unik, bukan sekadar orang yang akan memburukkan topik lama yang sama.
- Sediakan soalan terbuka yang membenarkan orang yang ditemuduga untuk menerangkan pada setiap satu.
- Berhati-hati dengan soalan-soalan yang diletakkan di luar seperti, "Apa yang membuat anda layak untuk menjawabnya?" Sebaliknya, frasa itu sebagai, "Sila gariskan pengalaman anda sendiri di kawasan ini."
- Kurangkan fokus temu duga. Wawancara terbaik sangat tertumpu (iaitu SEO untuk peruncit jalanan yang tinggi daripada SEO hari ini).
- Promosi adalah lebih mudah jika anda mempunyai pengawas yang berprofil tinggi kerana setiap orang akan mempromosikan wawancara mereka.
- Cuba untuk menggabungkan beberapa rangsangan visual. Mungkin infographic atau video yang anda minta komen. Ini menjadikan promosi lebih mudah juga.
- Sambung semula dengan pengawal selia anda dengan kerap untuk memastikan anda membangunkan hubungan itu menjadi perkongsian yang saling menguntungkan.
Kesimpulannya
Untuk mencari pakar temu duga adalah proses yang terlibat - tetapi menghairankan mudah.
Lebih penting lagi, ia menambahkan bahawa "suara yang berpengaruh" kepada usaha penjenamaan anda yang boleh benar-benar meretas laman web anda dan kehadiran media sosial (apabila dilakukan dengan betul, seperti biasa).
Apa yang telah dilakukan untuk anda apabila anda perlu mencari pakar untuk temu bual?
Foto Konsep Temuduga melalui Shutterstock , Soalan Foto melalui Shutterstock , Senarai Semak Foto melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 19 Komen ▼
