Itu lebih muda dari MTV, di bawah usia undang-undang untuk Jack Daniels jika kita bercakap tentang seorang remaja, dan tempoh yang terlalu pendek berbanding industri lain seperti pembuatan keluli automotif dan moden (kedua-dua hasil akhir tahun 1800-an).
$config[code] not foundJadi ada justifikasi yang sah untuk pemasaran digital yang masih eksperimen, kan? Nah, satu buku yang mengambil eksperimen ini dan meletakkan hasilnya ialah Digital Impact: Dua Rahsia Kejayaan Pemasaran Dalam Talian oleh Ketua Pegawai Eksekutif eMarketer dan pengasas bersama Geoff Ramsey, dan pemimpin pemasaran McCann Worldgroup Vipin Mayar.
Saya menerima salinan percuma semasa menghadiri pengadun eMarketer Manhattan meraikan penerbitan buku itu. Saya benar-benar percaya buku ini menjadikan panduan pemasaran yang sangat baik untuk perniagaan kecil seperti yang dilakukan oleh pengurus di sebuah syarikat.
Pelajari teknik terbaik untuk mengintegrasikan pemasaran digital anda untuk pulangan yang terbaik
Idea-prinsip Mayar dan Ramsey mendedahkan untuk menangani pusat kelemahan pemasaran digital pada dua rangka utama: pengurusan Prestasi (mengenal pasti metrik yang betul berdasarkan pendedahan, kebimbangan strategik dan kewangan) dan kandungan magnetik (pada dasarnya, mesej "kandungan adalah raja", tetapi dengan lima kriteria yang membantu merangka betapa berharganya kandungan itu sebenarnya untuk penerima):
- Adakah kandungannya unik?
- Adakah kandungan berguna?
- Adakah kandungan itu dilaksanakan dengan baik?
- Adakah kandungan menyeronokkan?
- Adakah kandungan itu memanfaatkan saluran di mana ia muncul?
Rangka kerja ini digunakan untuk media digital semasa yang tersedia untuk pemasar besar dan perniagaan kecil - pencarian, paparan, pemasaran e-mel, media sosial, video dalam talian dan mudah alih - setiap medium diperlakukan dalam bab yang berbeza yang menerangkan perihal permohonannya. Saya sangat menyukai pendekatan ini, yang mencipta buku kerja yang baik untuk sesiapa sahaja yang memasuki pemasaran digital dan beroperasi dengan anggaran tertentu. Pengiraan ROI ditunjukkan dalam setiap bab, di mana sesuai, bersama dengan pendidikan mengenai jangkauan yang layak dan metrik lain.
Saya memberikan ibu jari yang besar sehingga dua bab akhir, yang mengintegrasikan pemasaran luar talian dan dalam talian, yang lain pada petua penciptaan papan pemuka. Tidak ada perbincangan mendalam mengenai cabaran organisasi, tetapi topik itu akan mengambil buku lain untuk ditutup (saya secara peribadi mengesyorkan Web Analytics 2.0 Avinash Kaushik). Bawa data yang betul untuk bertanya soalan yang betul dan dapatkan jawapan yang tepat untuk perniagaan
Pengarang menerangkan dengan cara yang ringkas mengapa buku seperti Kesan Digital diperlukan. Selepas mengutip pernyataan 2006 daripada bekas pemasaran Proctor & Gamble, Jim Stengel mengenai bagaimana penglibatan pengguna memerlukan perubahan dalam keupayaan dan kemahiran, para penulis mencatatkan masalah yang melanda para pemasar hari ini. "Kami mempunyai pemasar yang kurang bijak menggunakan alat-alat baru dalam cara lama yang buruk. Mencantumkan mesej rawak mengenai ciri produk atau tawaran dua untuk satu adalah sebagai strategi penembusan hari ini kerana banyak iklan televisyen rangkaian massa pasaran telah 30 tahun yang lalu. " Buku ini dibancuh dengan statistik eMarketer terkini, serta kes dan rujukan dari sumber lain. Semua ini betul-betul bercakap kepada pemasar dan dalam banyak cara perniagaan kecil yang masih percaya laman web, apalagi usaha digital, terpisah dari strategi perniagaan mereka. Contohnya, satu bahagian menjelaskan mengapa mudah alih sering diabaikan. "Menurut Forrester, kira-kira separuh dari semua jualan runcit di Amerika Syarikat dipengaruhi oleh penyelidikan dan pelayaran dalam talian, sebahagian besarnya sedang berlangsung di ponsel. Jangan salah: Sebahagian besar jualan yang mempengaruhi secara digital akan berlaku di kedai, tetapi impak dari membeli-belah melalui peranti pegang tangan sangat besar dan berkembang. " Empat bab tengah boleh mencari seorang pemula seolah-olah segala-galanya penting, tetapi penulis menunjukkan bagaimana kombinasi yang terbaik digunakan. Bab pencarian dengan bijak menggabungkan SEO dan media sosial, sementara bab mengenai iklan paparan termasuk tip yang membantu SMB membuat percobaan pertama pada anggaran terbatas: "Walaupun anda mungkin mempunyai batasan anggaran, banyak unit spanduk bersaiz besar, seperti gedung pencakar langit, papan pemimpin dan segi empat tepat supersized, telah terbukti dengan kreatif yang tepat untuk memindahkan jarum lebih tinggi untuk pemasar jenama. Iklan yang lebih besar, lebih berkesan memberi konsisten lebih baik daripada yang lebih kecil, secara purata. " Jika anda menggunakan maklumat dalam peperangan untuk meyakinkan rakan sekerja tentang pemasaran apa yang dipilih, Mayar dan Ramsey adalah marin pemasaran yang anda mahu mengatakan "Semper Fi" kepada anda. Harus ada untuk perniagaan yang serius tentang pemasaran
eMarketer telah membuktikan dirinya sebagai aset terkemuka untuk penyelidikan pemasaran; Kesan Digital juga berguna sebagai bantuan perniagaan kecil yang sangat baik. Bacaan yang hebat ini memberikan gabungan utiliti dan maklumat yang boleh difahami bagi sesiapa sahaja yang perlu masuk ke dalam asas pengukuran tanpa perbincangan mengenai ciri penyelesaian analitik.
