Satu kajian yang dijalankan oleh Profesor Northwestern Rich Gordon dan Ketua Pegawai Sosial Syndio Zachary Johnson berusaha memahami bagaimana laman web, besar dan kecil, disambungkan ke Web. Untuk mendapatkan jawapan mereka, mereka meneliti hubungan antara lebih daripada 300 tapak berita berasaskan Chicago dan melihat data analisis dan sumber rujukan untuk 100 daripadanya.
Penemuan ini baru-baru ini diterbitkan PDF dan, sementara pada masa yang gemuk, ia memberikan bacaan yang hebat. Terdapat beberapa urusan penting di sini untuk pemilik perniagaan kecil dan beberapa pengajaran besar tentang mengapa media sosial mungkin kritikal untuk kejayaan tapak SMB anda.
$config[code] not found
Beberapa sorotan dari kajian ini:
1. Tapak-Tapak yang lebih kecil bergantung pada lalu lintas dari ekosistem setempat yang lebih besar daripada laman web yang lebih besar
Sebahagian daripada apa yang dipelajari oleh kajian ini adalah untuk memahami bagaimana laman web memasuki ekosistem tempatan yang lebih besar di Web. Sebagai contoh, adakah laman web yang dimiliki dan dikendalikan oleh organisasi yang sama cenderung untuk menghubungkan satu sama lain lebih daripada mereka melakukan tapak luar? Jika ya, apakah peratusan lalu lintas mereka yang membuat pautan tersebut dibuat?
Mungkin tidak menghairankan, data menunjukkan bahawa bahagian lalu lintas yang diterima oleh laman web yang lebih kecil daripada tapak ekosistem lain (laman web khusus yang berkaitan) lebih daripada 11 kali lebih besar daripada laman web yang lebih besar. Jelas sekali ini sebahagiannya disebabkan oleh laman web yang lebih besar melihat jumlah keseluruhan lalu lintas yang lebih besar, tetapi juga menekankan betapa pentingnya SMB untuk menjadi sebahagian daripada komuniti tempatan mereka. Jika anda ingin mengembangkan penonton di bandar anda, anda perlu menjadi sebahagian daripada ekosistem dalam talian bandar itu dan menyumbang.
Bagi pemilik perniagaan kecil, ini bermakna bekerjasama dengan syarikat tempatan yang lain apabila anda boleh membentuk hubungan tersebut, mencari peluang untuk terlibat dalam komuniti anda, dan membentuk pautan (pautan hubungan, bukan pautan Web) antara anda dan organisasi di sekeliling anda. Acara bersama bersama-sama, buangkan pesta blok - cuma biarkan orang tahu anda wujud dan sebahagian daripada komuniti anda.
2. Tapak Media Sosial, Terutama Facebook, adalah Kritikal untuk Mengesan Lalu Lintas
Berikut adalah titik data untuk dibawa ke bos anda: Menurut kajian, Facebook dan Twitter memandu lebih daripada separuh daripada semua kunjungan yang dirujuk untuk laman perniagaan kecil, tiga kali peratusan laman web yang lebih besar. Facebook, khususnya, ditunjukkan sangat penting untuk tapak yang lebih kecil.
Jika anda seorang pemilik perniagaan kecil masih menimbang sama ada anda harus terlibat dalam media sosial, itu sangat besar. Sekali lagi, ini juga bukti kekuatan untuk terlibat dalam komuniti tempatan anda, dalam talian dan di luar. Sekiranya anda meluangkan masa untuk melibatkan orang di Facebook dan mencipta kandungan yang berharga dan relevan dengan keperluan mereka, anda mempunyai peluang besar untuk meningkatkan lalu lintas ke laman web anda, bahkan lebih daripada satu laman web yang lebih besar daripada anda.
Sebagai SMB, jika anda pernah melihat analisis Web anda, anda mungkin sudah menyedari bahawa laman sosial seperti Facebook, Twitter dan Yelp adalah rujukan utama anda. Itu bukan kemalangan.
3. Untuk Dapatkan Pautan dan Lalu Lintas, Anda Perlu Memandu Pautan dan Lalu Lintas
Hubungkan! Hantar trafik ke laman web lain. Jangan mencuba dan menjebak semua orang di laman web anda sendiri, kerana takut mereka tidak akan kembali untuk melawat anda lagi. Orang-orang yang menghabiskan masa di dunia SEO, sudah lama mengenali ini menjadi kenyataan, tetapi ia adalah sesuatu yang pemilik perniagaan kecil masih berjuang dengan. Walau bagaimanapun, data menunjukkan, semakin banyak pautan ke laman web lain, semakin mereka cenderung untuk dihubungkan ke anda. Semuanya kembali kepada membina hubungan-hubungan penting itu. Anda perlu memberikannya untuk mendapatkannya. Dan yang lebih kecil dan niche anda, semakin banyak perkara ini berlaku.
Pengambilan di sini untuk pemilik perniagaan kecil adalah jelas:
- Kongsi kandungan tempatan.
- Menekankan media sosial.
- Hantar trafik dan pautan ke orang lain dalam komuniti dalam talian anda.
Tiada perniagaan adalah sebuah pulau. Untuk berjaya anda perlu sosial dan menyokong orang-orang di sekeliling anda.
Sekiranya anda mempunyai masa, saya cadangkan membaca Penonton Penyambungan lengkap untuk tinjauan Berita II PDF. Ia adalah salah satu bacaan yang paling menarik yang saya dapati dalam membantu kita semua memahami peranan yang berbeza yang kita semua bermain dalam ekosistem Web.
Foto Rangkaian Sosial melalui Shutterstock
Lebih banyak di: Facebook 18 Komen ▼
