Anita Campbell, Pengasas Trend Perniagaan Kecil, baru-baru ini berkongsi berita bahawa Twitter telah mula mendahului Tweets Target, selepas mengusik sistem iklan diri sendiri yang berfokuskan SMB sejak awal tahun ini. Tetapi iklan berbayar boleh dipukul atau terlepas untuk pemilik perniagaan kecil, terutama apabila mereka melayani diri sendiri dan tidak ada wakil untuk membantu membimbing anda melalui proses tersebut.
Jadi, bagaimanakah anda tahu sama ada Tweet Promosi Twitter dan Akaun Dipromosikan Twitter adalah tepat untuk perniagaan anda atau jika ia hanya satu lagi perkara yang akan mengganggu anda dari matlamat anda?
Mula-mula, jika anda merindui pengumuman rasmi Anita atau Twitter, anda mungkin tidak menyedari bahawa terdapat dua pilihan pengiklanan baru yang tersedia untuk pemilik perniagaan yang ingin mengembangkan pengaruh mereka di Twitter. Pilihan iklan baharu datang dalam bentuk Akaun Dipromosikan dan Tweets Dipromosikan:
- Akaun Digalakkan: Meneliti pengikut anda sekarang untuk mencari orang yang mempunyai minat yang sama. Apabila Twitter mendapati perlawanan, mereka akan menambah akaun anda kepada Siapa yang Ikut Seksyen.
- Produk Digalakkan: Twitter akan memantau akaun anda untuk penglibatan dan mempromosikan tweet terbaik anda kepada pengguna. Anda juga mempunyai pilihan untuk menghapuskan tweet tertentu yang pernah muncul untuk menjadikannya lebih relevan.
Perkara yang kemas mengenai iklan Twitter untuk pemilik perniagaan kecil adalah bahawa ia mengambil dorongan daripada anda untuk melakukan atau membuat sesuatu yang baru. Tidak seperti iklan tradisional, Twitter hanya menonjolkan kandungan terbaik anda dan meletakkannya (dan anda) di hadapan lebih ramai orang. Ia membolehkan anda mengiklankan DAN kembali bekerja pada masa yang sama. Lebih baik lagi, pengiklan hanya akan membayar apabila seseorang mengikuti akaun mereka atau terlibat dengan kandungan mereka yang telah dipromosikan.
Kedengarannya menarik, tetapi bagaimana anda tahu jika anda sudah bersedia untuk membuat iklan Twitter? Berikut adalah beberapa perkara yang perlu dipertimbangkan:
1. Adakah anda mempunyai strategi Twitter yang ada? Sebelum anda membelanjakan wang untuk mempromosikan tweet anda atau akaun Twitter anda, anda lebih baik pastikan bahawa terdapat sesuatu yang bernilai berikut. Jika tidak, anda menghantar jemputan bagi orang untuk datang melihat rumah anda yang kosong dan berdebu. Sebelum anda mula membayar pengikut Twitter dan lalu lintas, buat strategi Twitter padat dan biarkan ia berjalan selama satu atau dua bulan untuk membina sejarah tweet berkualiti dan penglibatan. Ini diperlukan bukan sahaja untuk menarik orang tetapi untuk membantu Twitter memadankan anda dengan jenis pengguna yang tepat. Sampel jadual tweet SMB mungkin kelihatan seperti ini: Dengan meletakkan strategi Twitter sebenar di tempat, dan melekat padanya, ia memastikan anda mempunyai sesuatu yang bernilai mempromosikan, sementara juga memberikan sesuatu Twitter untuk dipadankan dengan anda. 2. Pernahkah anda cuba mengembangkan rangkaian anda tanpa iklan? Saya tidak akan mengesyorkan seseorang mula membayar untuk iklan Twitter kecuali mereka mula-mula cuba mengembangkan rangkaian tanpa mereka. Anda ingin keluar semua kesilapan awal anda, cari gaya siaran anda, dan selesaikan dengan laman web ini sebelum anda mula membayar untuk bermain. Anda juga mahu melihat sama ada anda perlu membeli iklan. Jika anda mendapati bahawa anda melihat banyak keterlibatan dan mendapatkan pengikut dengan mudah, maka membeli iklan atau membayar untuk mempromosikan kandungan anda mungkin tidak menjadi perbelanjaan yang anda perlukan. Bukanlah iklan berbayar itu harus menjadi pilihan terakhir untuk mengembangkan akaun, tapi saya fikir mempunyai pengetahuan yang kukuh mengenai tapak tersebut dan asas pengikut yang sedia ada akan membantu menjadikan iklan anda lebih berjaya. Anda juga ingin memastikan bahawa Twitter adalah sesuatu yang akan anda lekatkan sebelum anda membayar untuk pengikut yang anda tidak akan menukar. 3. Adakah jenama anda dikenali? Sekiranya anda mempunyai masa yang sukar untuk mendapatkan perkataan tentang kehadiran Twitter anda, tetapi anda tahu pelanggan anda berada di sana dan mencari anda, pengiklanan adalah cara terbaik untuk membina pendedahan itu. Sebagai contoh, saya sering melayari pilihan Akaun Dipromosikan Twitter untuk mengimbas orang atau perniagaan yang mungkin saya ketahui tetapi yang saya tidak mengikuti. Ini membantu menghubungkan saya dengan perniagaan tempatan saya kerap, tetapi juga dengan pemimpin pemikiran blog yang saya baca. Sebagai perunding atau perniagaan yang diketahui di kawasan anda, mendapatkan wajah atau logo anda di dalam kotak itu boleh menjadi rahmat besar untuk membantu menarik pengikut. Tetapi untuk itu untuk bekerja, anda perlu mempunyai reputasi dan pengiktirafan jenama untuk menariknya. Sekiranya anda tidak berada di sana (dan tidak mengapa), maka hanya melihat wajah anda tidak cukup untuk membuat seseorang mahu mengklik dan mengikuti anda. 4. Adakah anda mempunyai cara untuk menjejaki iklan anda? Sebelum anda membelanjakan wang untuk apa-apa jenis pengiklanan, anda perlu memahami bagaimana anda akan menjejaki dan meletakkan sistem di tempatnya. Untuk iklan Twitter, ini mungkin bermakna menggunakan Google Analytics untuk melihat berapa banyak lalu lintas yang datang dari Twitter atau berpegang dengan papan pemuka analytics Twitter menawarkan kepada pengiklan untuk mengesan pengikut dan aktiviti. Walau bagaimanapun, ia juga boleh bermakna membuat halaman pendaratan khas di mana anda memandu pengguna Twitter. Atau buat kod atau kupon khusus Twitter untuk menjejaki pelanggan yang menemui anda melalui corong ini. Tentukan bagaimana anda akan menjejaki iklan yang anda buat dan kekal di atasnya. Jika tidak, anda hanya membelanjakan wang. Bagi pemilik perniagaan kecil dan sederhana yang ingin mengembangkan pengikut Twitter mereka, saya rasa iklan baru menyediakan banyak pilihan yang berkuasa. Tetapi mereka tidak akan berfungsi untuk semua orang. Sekiranya anda akan mencubanya, pastikan anda telah menghasilkan kandungan berharga, anda mempunyai strategi yang ada, dan anda mempunyai cara untuk menjejaki iklan yang anda buat.
