Tahun baru akan datang. Dan dengan itu datang peluang bagi pemilik perniagaan dan pemasar untuk menilai apa yang mereka lakukan, mengungkap apa yang tidak berfungsi, dan memberi tumpuan kepada trend baru yang bernilai perhatian mereka.
Sebagai pendekatan 2013, di bawah adalah lima trend pemasaran Internet untuk pemilik perniagaan kecil untuk memberi tumpuan.
Penekanan pada Teknik Pemasaran Inbound
Sama ada anda mahu memanggilnya pemasaran masuk atau mudah mempelbagaikan lalu lintas anda, 2013 akan melihat peningkatan penekanan pada mewujudkan, memupuk, dan menukarkan petunjuk melalui kandungan yang ditempatkan secara strategik. Tahun lalu adalah tentang kematian pemasaran gangguan. Perniagaan tidak lagi mengharapkan untuk mendapat penonton dengan menjerit pada mereka atau "mengganggu" aktiviti harian mereka. Pada tahun 2013, media yang diperolehi akan menjadi semakin penting kerana jenama cuba memasukkan diri mereka ke dalam perbualan semula jadi yang berlaku di blog, media sosial, forum, laman web Q & A, dan lain-lain. Tidak cukup lagi untuk membeli iklan Yellow Pages dan menjangkakan bahawa penonton akan menemui anda. Sekarang, perniagaan perlu melakukan kerja keras untuk membuat jenama mereka muncul di tempat yang dicari pengguna. Mereka akan mencari untuk melakukannya melalui blogging yang lebih strategik, pemasaran e-mel, retargeting, kertas putih, aktiviti sosial dan kaedah lain.
Design Responsif Menjadi Norma
Ia semakin sukar untuk meramalkan bagaimana pengguna akan mengakses laman web anda. Daripada membuat pengalaman yang berasingan untuk PC, mudah alih dan tablet, pada 2013 jenama akan melihat untuk membuat satu pengalaman untuk memerintah mereka semua. Mereka akan mencari reka bentuk responsif.
Melalui reka bentuk responsif, perubahan laman web berdasarkan saiz peranti yang digunakan, menjadikannya lebih mudah untuk menavigasi peranti kecil seperti tablet dan telefon pintar. Susun atur responsif mengambil pembangunan untuk resolusi skrin tertentu daripada persamaan reka bentuk / pembangunan dan membuat resolusi skrin lebih daripada alat daripada batasan. Dengan reka bentuk responsif, pemilik laman dapat membentuk pengalaman berdasarkan dimensi minimum dan maksimum piksel yang telah ditetapkan. Hasilnya adalah pengalaman yang diperibadikan, lebih kuat dengan penukaran yang lebih tinggi.
Walaupun sesetengah kedai reka bentuk masih mempertimbangkan reka bentuk responsif sebagai "pilihan", saya berpendapat ia kini harus menjadi standard. Malah Google menyarankan reka bentuk responsif sebagai cara terbaik untuk mengoptimumkan untuk mudah alih. Jika tapak anda tidak dibina pada teknologi reka bentuk yang bertanggungjawab, sudah tiba masanya untuk mula mempertimbangkannya. Seperti yang ditunjukkan Tom Demers dalam pos SEO Trends 2013 beliau, kesedaran tentang mudah alih akan menjadi langkah pertama untuk SMB tetapi tidak menunggu terlalu lama untuk bertindak balas.
A Pindah Ke Arah Data Besar
Perniagaan telah lama menggunakan kebolehlaksanaan web sebagai alasan untuk melabur dalam SEO, pencarian berbayar, media sosial, dan inisiatif pemasaran digital yang lain. Bagaimanapun, orang-orang yang bertanggungjawab terhadap disiplin pemasaran yang berbeza ini sering duduk di dalam bilik yang berbeza. Mereka tidak bercakap dengan satu sama lain. Data tidak dikongsi. Sebaliknya, segala-galanya dilakukan dalam silos daripada bekerja dalam kombinasi.
Pada tahun 2013, dinding akan mula pecah.
Tahun 2012 sudah melihat betapa besarnya data telah mengubah amalan pemasaran dalam talian. Walau bagaimanapun, sekarang yang kita lihat, lebih banyak akan memeluknya. Dengan mengambil pandangan rentas saluran usaha pemasaran kami, pemasar akan dapat memanfaatkan data yang mereka peroleh dari setiap saluran dan menggabungkan data mereka untuk lebih mendalam. Ini akan menghasilkan bukan sahaja lebih pintar, lebih berkesan kempen, tetapi untuk pemasaran yang lebih bersepadu yang menggabungkan SEO, PPC, PR, media sosial, video, dan lain-lain, bersama untuk mesej yang lebih bersatu.
Jika anda tidak melihat data anda pada keseluruhannya, mulakan proses untuk membantu anda melakukannya. Kerana sesetengah data berharga dipecah dalam silo yang berbeza (media sosial, SEO, PPC), liga mereka lebih berharga apabila digabungkan dan dilihat sebagai satu entiti.
Mengambil Lihat Lebih dalam Kandungan
Tom sudah bercakap tentang keperluan untuk kandungan "tebal", jadi jika anda tidak mendengar tangisannya maka, sudah tiba masanya untuk memberikan bacaan lain. Kandungan telah lama dinobatkan sebagai King, tetapi hanya dalam bulan kebelakangan ini ia benar-benar diberi penghormatan. Dengan kemas kini enjin carian yang khusus ditujukan untuk memberi ganjaran kepada kandungan berkualiti tinggi (dan menghukum kandungan berkualiti rendah) lebih banyak laman web akan mencari ante pada tahun 2013. Hasilnya akan menjadi tumpuan yang lebih besar untuk mewujudkan kandungan hijau yang memberikan nilai yang hebat kepada pencari. Ia juga bermakna perniagaan perlu mengambil pendekatan yang lebih strategik untuk pemasaran kandungan.
Perniagaan yang semakin serius mengenai kandungan akan melihat keuntungan yang hebat, baik dari pencari yang menggunakannya dan enjin carian yang tidak dapat menolongnya.
Mewujudkan Proses Benar Untuk Media Sosial
Sudah menjadi sedikit tergesa-gesa emas di media sosial. Untuk sedikit, jenama terlibat tanpa banyak berfikir tentang mengapa mereka berada di sana atau apa yang mereka harapkan untuk keluar darinya. Kami melihat banyak dolar yang dibuang menggunakan Twitter, pemasaran Facebook, dan mewujudkan strategi Pinterest. Dan sementara itu tidak akan melambatkan pada tahun yang akan datang, menerapkan metrik ke jalan ini akan semakin penting. Kerana sebagai medium matang, begitu juga dengan hasilnya.
Ini akan bermula dengan mewujudkan kerangka media sosial yang lebih bijak. Mengenal pasti objektif anda untuk melibatkan diri dan kemudian membina metrik yang akan menunjukkan kepada anda sama ada anda telah mencapai atau tidak.
Jenama akan mencari untuk mewujudkan saluran dalaman dalaman yang lebih kuat untuk membantu mereka bertindak balas terhadap wawasan yang mereka kumpulkan melalui sosial. Tidak cukup untuk mendengar aduan pengguna. Harus ada satu sistem untuk memindahkan mesej sosial dari satu jabatan ke jabatan yang lain supaya semua orang mendapat faedah dan semua orang disesuaikan. Jenama akan berpindah dari Pengurus Komuniti tunggal untuk mengguna pakai alat untuk membantu mereka menguruskan keseluruhan proses.
Hasilnya ialah media sosial menjadi amalan pemasaran yang lebih sah. Mereka yang bersedia untuk mengambilnya ke peringkat seterusnya akan mendapat manfaat. Mereka yang masih berharap untuk "membuat berbuat" dengan penggunaan jenama primitif tidak akan memakannya dengan baik. Mereka adalah lima tren pemasaran Internet yang besar yang saya nampak turunkan saluran paip untuk tahun 2013. Apa yang paling anda lihat? Bangunan hubungan akan menjadi besar pada tahun 2013 terutamanya sekarang bahawa SEO boleh ditangani secara luar talian dengan kutipan. Anda tidak semestinya memerlukan pautan lagi kerana Google cukup intuitif untuk mengambil nama tetingkap tidak dipautkan dan kandungan bersekutu yang dinamakan.
