Sudah tiba masanya untuk mengupah ketua pemasaran kandungan anda, pemasaran maven a.k.a, dan anda mempunyai masalah besar.
Untuk satu, anda tidak pernah mengupah pemasar kandungan. Kedua, anda tidak pasti apa maven pemasaran. Akhirnya, anda mempunyai sedikit atau tidak tahu tentang apa yang set kemahiran pemasar kandungan harus.
Dalam satu era di mana jenama melompat ke dalam kereta pemasaran kandungan, ia menjadi semakin penting bagi mereka untuk mencari bakat kandungan dalaman yang akan merangka, melaksanakan, mengedar dan menganalisis siri kempen pemasaran kandungan yang berterusan. Pemasaran kandungan harus menjadi sebahagian daripada DNA jenama mana pun - dedikasi untuk menyediakan khalayak target anda dengan maklumat penggunaan dan minat kepada mereka dan kualiti tertinggi.
$config[code] not foundAdalah matlamat pemasaran kandungan untuk membina kepercayaan dan kesetiaan jenama di kawasan utama anda. Ini dilakukan melalui artikel, melalui video, melalui blog, visual dan penglibatan media sosial.
Mencari seseorang untuk mengetuai usaha pemasaran kandungan dalaman syarikat anda amat sukar kerana terdapat banyak tanggungjawab di bawah payung pemasaran kandungan dan pemasaran maven anda perlu memiliki set kemahiran yang pelbagai.
Di bawah ini, saya telah memberi tumpuan kepada 10 kemahiran utama yang penting kepada peranan ini. Meskipun mungkin tidak ada seorang pun yang dapat menguasai semua kemahiran berikut, gambaran kerja yang lengkap akan menyertakan senarai keinginan berikut.
10 Atribut Kandungan Maven Marketing
1. Kemahiran Menulis Cemerlang
Tiada giliran yang lebih besar daripada blog, artikel, salinan Web dan jawatan media sosial yang kurang ditulis, membosankan, tidak kreatif. Maven pemasaran anda harus mempunyai kemahiran menulis pada tahap wartawan yang berpengalaman atau harus mempunyai kuasa dan anggaran untuk menambah penulis penerbangan terbaik.
2. Kecekapan Media Sosial
Ini jauh melebihi beratus-ratus rakan di Facebook atau beribu-ribu Pengikut di Twitter. Ini bermakna pemahaman yang mendalam tentang bagaimana perniagaan berinteraksi dengan konstituensi mereka di pelbagai platform media sosial, berapa kerap perniagaan perlu berinteraksi dan bagaimana perniagaan menggunakan media sosial sebagai alat perkhidmatan pelanggan.
Lebih penting lagi, pemasaran maven anda mesti mempunyai pemahaman yang mendalam mengenai bagaimana orang berinteraksi dengan jenama di media sosial. Pemasaran media sosial memerlukan sentuhan yang jelas. Apabila orang merasa seperti mereka 'dijual' di media sosial, mereka tidak hanya dimatikan, mereka ditandakan. Ketua kandungan anda tidak hanya perlu memahami perkara ini, tetapi bagaimana menggunakan media sosial dengan cara yang memaklumkan dan menghiburkan penonton sasaran jenama anda.
3. Kemahiran Perhubungan Awam yang Kuat
Ramai orang memanggil kandungan pemasaran PR baru - dan mereka betul. Mewujudkan kandungan yang menunjukkan pemikiran kepimpinan dan kepakaran yang hebat, tetapi mengetahui bagaimana untuk mendapatkan kandungan itu ke tangan media, blogger dan platform kandungan luar yang lain dapat meningkatkan profil jenama.
4. Pemahaman Umum Pemasaran (Beyond Content Marketing)
Pemasaran kandungan hanyalah satu komponen dalam kempen pemasaran bersepadu. Cari pemasaran maven anda untuk memahami nilai dan penyampaian alat pemasaran lain dan di mana pemasaran kandungan patut dimuatkan ke dalam strategi pemasaran keseluruhan syarikat.
5. Kemahiran Pengoptimuman Enjin Carian
Sepuluh dekad yang lalu, pakar SEO adalah orang yang tahu bagaimana untuk 'menipu' Google dan enjin carian lain melalui keywording, backlinking dan amalan lain yang direka untuk algoritma enjin carian. Hari ini, terima kasih kepada kemas kini Panda dan Penguin Google dan peningkatan kecanggihan enjin carian lain seperti Bing, kandungan berkualiti mempunyai nilai yang jauh lebih besar dalam menentukan hasil carian. Namun, kepala kandungan anda harus memahami prinsip-prinsip di sebalik penulisan meta, tajuk, sub kepala, dan lain-lain untuk memastikan hasil carian yang terbaik.
6. Memahami Prinsip Reka Bentuk Web dan Digital
Terdapat sambungan yang kukuh antara kandungan digital dan reka bentuk digital. Pemahaman asas tentang antara muka pengguna dan tingkah laku pengguna boleh dan akan membentuk cara dan format di mana anda menghantar kandungan anda. Ini benar terutama hari ini apabila semakin banyak orang mencerna kandungan anda pada peranti yang lebih kecil seperti tablet dan telefon pintar.
7. Kemahiran Video, Foto dan Grafik
Walaupun artikel sekali di tengah-tengah pemasaran kandungan, video, imejan imej dan grafik telah muncul sebagai kenderaan yang sangat berkesan untuk menghantar mesej jenama. Video boleh memanfaatkan jenama, menyampaikan mesej jenama penting dan juga menghiburkan. Video juga alat yang sangat berguna untuk jangkauan media. Infographics dan foto juga boleh menarik perhatian khalayak target anda dan menghantar mesej jenama anda dengan cara yang jelas dan tidak dapat dilupakan.
8. Kemahiran Perbualan dan Mendengar Besar
Pemasaran kandungan adalah jalan dua hala, dengan jenama yang memenuhi keperluan pelanggan (dan potensi) pelanggan dengan melibatkan diri dalam perbualan yang bermakna. Apabila anda menulis artikel, posting blog atau tweet, anda boleh mengharapkan orang untuk bertindak balas. Mengabaikan tindak balas atau gagal aktif dalam perbualan dengan khalayak sasaran anda boleh merosakkan jenama anda.
9. Kemahiran Rangkaian Hebat
Malah dalam era digital, tidak ada pengganti interaksi tatap muka. Maven pemasaran anda boleh menjadi jurucakap dan wajah utama syarikat. Orang itu perlu mempunyai wajah mereka di depan media serta pelanggan atau pelanggan berpotensi. Sama ada pada sarapan tidak rasmi atau persidangan utama, orang kandungan anda perlu menjadi duta jenama yang berkesan.
10. Kemahiran Analitik yang Kukuh
Jangan lupa sebab mengapa anda terlibat dalam pemasaran kandungan di tempat pertama - untuk memacu perniagaan. ROI (Pulangan Pelaburan) pada kandungan perlu dijejaki melalui tanda aras, analisis dan ujian. Ketua kandungan anda tidak perlu menjadi nombor cruncher, tetapi mesti memahami nombor mana yang perlu dijejaki dan mengapa.
Jadi, ambil terjun. Tuliskan perihal kerja dan dapatkan diri sendiri maven pemasaran kandungan. Anda akan gembira - membuatnya gembira - yang anda lakukan.
Foto Kandungan melalui Shutterstock
Lebih dalam: Kandungan Pemasaran 18 Komen ▼
