Kandungan yang berguna harus menjadi tumpuan strategi pemasaran mana pun. Pemasaran tradisional, seperti iklan televisyen dan iklan majalah, secara eksplisit mempromosikan perniagaan dan produk. Namun, mereka sering diabaikan oleh pengguna. Sebaliknya, pemasaran kandungan menggunakan kandungan unik dan relevan untuk melibatkan pengguna dan memperoleh kesetiaan mereka.
Satu kajian baru-baru ini mendapati bahawa 92% bukan keuntungan menggunakan pemasaran kandungan. Ia juga popular di kalangan perniagaan untung. Eloqua, syarikat automasi pemasaran, membangunkan Infographics dan eBook untuk menarik minat demografi pengguna sasarannya. Strategi ini berfungsi. Inisiatif ini memperoleh hasil sebanyak $ 2.5 juta. Begitu juga, Monetate, sebuah syarikat pemasaran teknologi, menjana kandungan mengenai trend industri berbanding produk mereka sendiri dan jualan mereka dua kali ganda.
$config[code] not foundMenurut laporan Hal Ehwal Awam Roper (PDF), 80% pengguna lebih suka mengetahui tentang syarikat melalui artikel daripada melalui iklan. Dan 70% mengatakan mereka berasa seperti mereka tahu syarikat lebih baik selepas membaca kandungan mereka.
Pemasaran kandungan adalah apa yang pengguna inginkan, dan ia berfungsi. Oleh itu, bagaimanakah perniagaan anda dapat memanfaatkannya?
Cipta Kandungan Terlibat
Pemasaran kandungan yang berjaya bergantung pada perniagaan yang menghasilkan kandungan yang sebenarnya ingin dilihat oleh pengguna. Ini bukan pengiklanan lurus. Dengan semua maklumat menarik yang terdapat di Internet, tiada siapa yang ingin membaca artikel yang hanya menyenaraikan semua manfaat produk atau perniagaan anda.
Oleh itu, anda perlu memupuk kandungan yang berkaitan dengan perniagaan anda dan melibatkan pelanggan dan bakal pelanggan anda. Sebagai contoh:
Kandungan Evergreen
Kandungan yang mendorong penonton ke laman web anda berulang-ulang - boleh ditanam hanya dengan senarai "bagaimana untuk" yang baik.
Tulis Mengenai Industri Anda
Satu lagi cara yang baik untuk menjana kandungan adalah menulis mengenai industri anda. Tulis artikel mengenai pandangan anda dalam trend industri, temu ramah pemimpin industri lain mengenai masalah dalam industri, atau merumuskan sorotan dari persidangan industri yang anda hadiri. Anda juga boleh meminta pekerja di jabatan yang berlainan untuk menyumbangkan maklumat. Contohnya, seorang pekerja dalam jualan boleh menawarkan perspektif yang unik dan spesifik mengenai bagaimana industri berfungsi.
Suruhanjaya Komuniti Dalam Talian Anda
Idea lain adalah untuk meninjau komuniti dalam talian anda. Gunakan platform seperti Survey Monkey untuk meminta responden mengenai tabiat membeli, cabaran industri dan banyak lagi. Kemudian anda boleh menganalisis maklumat dan melepaskan artikel atau Infographic yang menggambarkan kesimpulan anda. Senarai 100 contoh pemasaran kandungan (PDF) ini memberikan lebih banyak petua dan idea untuk menghasilkan kandungan asal.
Mengedarkan, Semakan dan Analisis Kandungan
Pengagihan Media Sosial
Salah satu cara terbaik untuk mengedarkan kandungan adalah melalui media sosial. Media sosial mempunyai keupayaan unik untuk mendapatkan nama jenama anda kepada berjuta-juta penonton dengan cepat.
Sebagai contoh, dua bilion video ditonton setiap hari di YouTube, dan terdapat lebih daripada satu bilion pengguna aktif di Facebook. Begitu juga, kadar puncak bagi jawatan media sosial berlaku lebih cepat juga. Oleh itu, peluang untuk menjana lebih banyak kandungan bermakna kualiti, bukan kuantiti, adalah lebih penting lagi untuk dipegang.
Jadi jangan batasi kandungan anda ke laman web atau blog perniagaan anda. Pautan ke kandungan bertulis anda boleh diposkan ke laman media sosial. Kandungan visual, seperti Infographics, boleh dimuat naik secara langsung.
Kandungan Repackage
Satu lagi cara terbaik untuk memanfaatkan kandungan anda ialah membungkusnya semula. Artikel panjang dan kertas putih boleh diterbangkan sebagai jawatan blog yang lebih pendek atau Infographics. Dengan token yang sama, beberapa catatan blog mengenai subjek yang sama boleh digabungkan menjadi artikel yang lebih panjang. Sebaik sahaja anda berada dalam perniagaan pemasaran kandungan untuk sementara waktu, anda boleh mengumpul artikel anda bersama-sama dan menerbitkan ebook di Amazon.
Jejak Penglibatan Pelanggan dan Pulangan Pelaburan
Sepanjang proses ini, anda juga akan menjejaki penglibatan pelanggan dan ROI. Dengan cara ini, anda boleh menentukan sama ada anda menghasilkan jenis kandungan yang tepat atau jika anda perlu mengalihkan strategi. Jurnal Engine Search menunjukkan bahawa anda menjejaki empat langkah:
- Trafik (pelawat unik).
- Pertunangan (paparan halaman, masa di tapak, kadar lantunan).
- Sosial (saham dan komen di laman media sosial).
- Penukaran (muat turun, pendaftaran surat berita, pembelian produk).
Kemudian analisa hasilnya untuk melihat sama ada strategi anda berada di landasan yang betul atau tidak.
Membangunkan kualiti, kandungan bermaklumat boleh menjadi masa yang intensif. Tetapi hasilnya berbaloi. Pemasaran kandungan sering menjangkau khalayak yang besar dengan sedikit kos kepada perniagaan.
Ia menjana petunjuk baru dan pelanggan - jadi melabur dalam pemasaran kandungan dan membuat kandungan menarik dan menonton perniagaan anda berkembang.
Foto Astonished melalui Shutterstock
12 Komen ▼
