Anda tahu siapa tahu bagaimana untuk membawa gembar-gembur itu dan melancarkan produk? Ya, anda fikirkan. Epal. Apple baru-baru ini melancarkan telefon pintar terbarunya untuk memerintah mereka semua yang dikenali sebagai iPhone 5.
Seperti kebanyakan pelancaran Apple yang besar (iPad, Mac, iPod, dll …) mereka tahu bahawa jika anda hanya melakukan satu perkara, anda boleh mendapatkan semua orang bercakap mengenainya. Dan satu perkara itu …
Jadi hebat!
$config[code] not foundBukan kebetulan bahawa stok Apple melonjak naik turun sebelum dan sebelum pelancaran produk yang besar. Apabila mereka melancarkan produk baru, dunia bertindak balas. Peminat mengejutkan betapa cepatnya mereka dapat mengejarnya. Perisian Tech bergegas untuk sudu awal dan kemas kini segera pada ciri-ciri. Ia satu masalah besar.
Tetapi ia hanya masalah besar kerana produk itu baik; lebih baik.
Contohnya, anda boleh meneruskan dan cuba melancarkan apa-apa, tetapi jika ia tidak berbaloi; jika ia tidak menakjubkan … kemudian, tiada siapa yang akan membincangkannya. Ia seperti orang-orang yang masih menghantar siaran akhbar mengumumkan Ketua Pegawai Eksekutif mereka bercakap di sebuah acara di Idaho. Siapa besar. Tiada siapa yang mengambil berat tentang itu. Ia satu pembaziran masa yang lengkap. Bukan berita.
Untuk melakukan pelancaran dengan betul, anda perlu memastikan bahawa anda mempunyai sesuatu yang patut dibincangkan. Dan itulah bahagian yang sukar. Apa yang patut dibincangkan mengenai perniagaan anda?
Ingat, penonton anda bukan semua orang, mungkin lebih seperti orang dalam industri anda. Anda tidak perlu menarik perhatian dunia seperti Apple tidak. Anda hanya perlu memikat pasaran sasaran anda.
Jadi sekali lagi, apa yang baru dan menakjubkan dengan perniagaan anda? Tidak tahu? Tidak boleh berfikir apa-apa?
Kemudian tiba masanya untuk memikirkan cara memasak sesuatu. Apakah produk atau perkhidmatan anda yang boleh dilakukan oleh sesiapa sahaja? Ada sesuatu yang unik mengenai perniagaan anda yang pesaing anda tidak boleh lakukan? Ini dipanggil cadangan nilai unik anda (UVP). Mengetahui apa ini dan mengatakannya dengan kuat, jika tidak, kenapa pelanggan anda memilih anda berbanding pesaing anda?
Setelah anda mengetahui UVP anda, anda boleh mula memikirkan cara memanfaatkan peluncuran produk / perkhidmatan anda. Fikirkan pelancaran seperti treler filem Hollywood. Mereka meletakkan video penggoda menarik kita tentang sesuatu yang akan datang. Kemudian, apabila filem itu dibebaskan, kita semua pergi ke teater untuk melihatnya, dengan itu mencipta nombor keuntungan hujung minggu pembukaan yang cukup mendefinisikan kejayaan sebuah filem pada masa kini.
Rancang hari pelancaran besar anda beberapa minggu atau beberapa bulan dan panggil pelanggan anda dengan berita besar anda. Buat video dan podcast di sekitar pelancaran dan lepaskannya di YouTube dan blog atau tapak web anda. Buang maklumat kecil yang lebih awal dari masa ke masa untuk mendapatkan media. Membina hype!
Kemudian, pada hari pelancaran anda, mengadakan acara pelancaran seperti Apple lakukan. Tidak, anda tidak perlu menjemput 50,000 orang. Anda boleh melakukan keseluruhan acara secara hampir melalui webinar langsung atau hangout Google. Ia tidak perlu rumit. Jemput media untuk menyertai pertanyaan pelancaran dan jawab untuk mereka dan pelanggan anda. Bersenang-senang dengannya! Buatlah peristiwa yang orang mahu menjadi sebahagian daripada.
Oh yeah, dan jangan lupa menjadi hebat.
8 Komen ▼
