Lebih dan lebih banyak perniagaan "pergi hijau." Tetapi amalan kemampanan sebenarnya lestari untuk perniagaan?
Selama bertahun-tahun, keuntungan dan kebaikan sosial dilihat sebagai cita-cita yang bercanggah. Sesetengah syarikat dapat melakukan kedua-duanya. Tetapi seolah-olah mereka dapat menghidupkan keuntungan walaupun usaha sosial mereka, dan bukan kerana mereka. Lagipun, niat baik tidak membawa kepada keuntungan, adakah mereka?
$config[code] not foundNah, sikap itu seolah-olah berubah. Dari kebimbangan alam sekitar kepada sebab-sebab lain, banyak perniagaan telah menemui cara untuk menggaji keuntungan dengan kebaikan sosial.
Salah satu syarikat itu ialah Kraf Bunga Hijau (gambar di atas), sebuah syarikat yang mengetengahkan hiasan rumah yang mampan alam sekitar. Pemilik Leia Tunnaye membincangkan dengan Forbes bagaimana memberi tumpuan kepada kebaikan sosial sebenarnya boleh memberi kesan positif ke atas keuntungan:
"Apabila kami memberitahu pelanggan kami, kami adalah perniagaan hijau dan produk kami dibuat oleh keluarga di kampung-kampung di seluruh dunia, bukan hanya membezakan produk kami, tetapi ia membuatkan pelanggan kami merasa bahawa mereka telah melakukan pembelian yang baik dari segi nilai, dan menyumbang sosial kepada orang lain dan alam sekitar. Kesedaran sosial berada di barisan hadapan isu untuk generasi hari ini. "
Pelanggan hari ini nampaknya lebih dimaklumkan mengenai pembelian mereka. Mereka tahu apabila mereka menyokong perniagaan yang menyokong sebab yang baik. Dan selalunya, mereka akan keluar dari cara mereka untuk berbuat demikian.
Perniagaan kecil seperti Green Floral Crafts bukan satu-satunya yang mempamerkan kuasa yang boleh dimiliki oleh perniagaan sosial dan alam sekitar. Syarikat-syarikat yang lebih besar seperti Toms Shoes dan Generasi Ketujuh telah berjaya sebahagian besarnya pada platform kebaikan sosial. Kisah kejayaan ini juga telah meningkatkan bar untuk peruncit besar seperti Walmart dan Target, mencabar mereka untuk memberikan lebih banyak penekanan kepada program tanggungjawab sosial korporat mereka.
Walau bagaimanapun, terdapat syarikat yang hanya melekatkan label hijau pada produk mereka atau memberi sedikit keuntungan kepada sebab yang samar-samar. Jadi bagaimanakah perniagaan dengan jujurnya komited terhadap tanggungjawab alam sekitar atau sosial yang menonjol dari yang lain? Dan bagaimanakah syarikat yang berasaskan sebab memastikan usaha mereka dapat dikekalkan?
Memiliki misi yang jelas adalah penting, dan boleh membantu memacu pelanggan ke jenama. Tetapi sukar untuk berbuat baik tanpa wang. Jadi perniagaan yang sedar secara sosial masih perlu memberi tumpuan kepada keuntungan dan membuat keputusan perniagaan pintar agar dapat bertahan.
Imej: Kraf Bunga Hijau
6 Komen ▼
