Banyak syarikat akan menjauhkan diri dari pay per klik (PPC) tempatan kerana mereka mempunyai pemikiran bahawa ia akan membatasinya ke lokasi geografi tertentu, dan mereka mahu menjangkau sebanyak mungkin orang. Secara teori, ini adalah idea yang baik. Sudah tentu anda ingin menjangkau sebanyak mungkin orang, tetapi anda juga perlu realistik. Adakah anda benar-benar akan dapat bersaing dengan peruncit nasional yang mempunyai anggaran iklan yang tidak terhad? Tidak; itu cukup mustahil. Walau bagaimanapun, anda boleh bersaing dengan mereka di carian tempatan.
$config[code] not foundIni, digabungkan dengan peningkatan terkini dalam carian mudah alih, menjadikannya masa yang tepat untuk memikirkan semula strategi PPC anda untuk menyertakan iklan PPC tempatan. Untuk membantu, berikut adalah lima petua perniagaan anda boleh digunakan untuk iklan PPC tempatan.
Gunakan Iklan PPC Tempatan Ke Kelebihan Anda
1. Sesuaikan
Segala-galanya dalam kempen anda perlu disesuaikan untuk khalayak dan segmen pencarian anda. Anda tidak mahu iklan generik disampaikan kepada penonton yang sangat spesifik. Salah satu kelebihan terbesar anda di sini ialah anda tahu khalayak lebih baik daripada orang lain, dan terdapat banyak alat di luar sana untuk membantu, termasuk alat kata kunci Google. Segmen iklan anda didasarkan pada lokasi dan cari yang mereka buat: Itu akan bergema dengan permintaan carian mereka dengan lebih baik. Ringkasnya, jika seseorang mencari "Restoran Itali di Charleston," anda mahu iklan yang sepadan dengan frasa tersebut.
Anda ingin memastikan bahawa halaman pendaratan anda yang berada pada iklan anda disesuaikan dengan lokasi dan kumpulan kata kunci anda. Apabila menggunakan iklan PPC tempatan, iklan anda bertujuan untuk menarik perhatian pencari; halaman pendaratan anda adalah di mana anda terlibat, dan mudah-mudahan ditukar, dan merupakan halaman arahan dengan kandungan yang serupa. Menggunakan contoh kami di atas, anda akan menggunakan kandungan yang serupa dengan iklan sekali pencari masuk ke halaman; contohnya, # 1 Restoran Itali yang Diundi di Charleston akan menjadi contoh yang baik.
Iklan PPC tempatan anda telah mendapat anda di hadapan orang yang betul; kini halaman pendaratan anda perlu mempunyai maklumat yang relevan, supaya pelanggan anda dapat mencari apa yang mereka datang ke tapak anda untuk pertama kalinya. Orang tidak mahu mencari melalui laman web anda untuk mencari apa yang anda sedang bincangkan dalam iklan anda.
Kembali ke contoh restoran kami, jika anda mempunyai berbilang lokasi, anda ingin iklan itu menghantar terus kepada maklumat tentang lokasi anda di Wagener Terrace. Bukan sahaja orang tidak mahu mencari melalui laman web anda untuk maklumat yang relevan - mereka tidak akan. Itulah sebabnya sangat penting untuk anda memperibadikan halaman pendaratan anda untuk memadankan kandungan iklan anda. Anda boleh menggunakan segmentasi berasaskan lokasi untuk memacu klik carian tersebut ke setiap lokasi dan bukannya satu kempen "selimut" yang menghantarnya ke halaman utama.
2. Menyasarkan Kata Kunci Panjang Tail
Kata kunci ekor panjang (lebih daripada 3 kata kunci dalam carian) sangat penting dalam mana-mana kempen iklan PPC tempatan, tetapi mereka sangat penting apabila anda mempertimbangkan bahawa bakal pelanggan mencari lokasi tertentu.
Anda ingin memastikan bahawa anda memilih kata kunci yang tepat untuk membantu orang mencari anda, dan yang menjadi sasaran pasaran anda. Dalam memilih frasa kata kunci panjang ekor (Restoran Itali di Suburb di sini), anda memastikan bahawa iklan anda disampaikan kepada bakal pelanggan yang dekat dengan anda. Di samping itu, frasa kata kunci panjang ekor tempatan yang lebih tinggi akan menukarkan, akan menyaring banyak "penyelidik," dan mengurangkan saiz khalayak anda, tetapi anda harus ditinggalkan dengan pencari yang lebih ditargetkan yang akan lebih berkemungkinan untuk menukar.
3. Kata kunci Negatif
Jika anda belum melakukannya, anda ingin mempertimbangkan kata kunci negatif dalam kempen PPC tempatan. Biasanya, anda ingin memilih kata kunci yang dicari oleh pencari, tetapi terdapat contoh di mana kata kunci tersebut boleh memasukkan kata kunci yang berkaitan yang tidak berkaitan dengan promosi anda.
Katakan restoran anda adalah tempat makanan laut, tetapi anda tidak melayani udang. Walau bagaimanapun, udang adalah kata kunci yang berkaitan dengan makanan laut; oleh itu, anda mungkin akan mendapatkan orang yang datang mencari udang apabila anda tidak memilikinya. Dengan menambahkan udang sebagai kata kunci negatif, anda mengecualikan orang yang tidak anda inginkan, dan ini membantu anda tidak membuang sebarang perbelanjaan iklan anda.
4. Sambungan Lokasi
Pelanjutan iklan sangat penting di dunia PPC dan, apabila ia berkaitan dengan iklan PPC tempatan, salah satu yang terbaik yang boleh anda gunakan ialah sambungan lokasi. Ini adalah bahagian tambahan iklan anda di mana anda boleh menyenaraikan alamat, nombor telefon, jam, dan maklumat tambahan lain yang anda inginkan. Apabila anda mempunyai sambungan lokasi dalam iklan anda dihidupkan, iklan itu akan disampaikan dengan peta dalam hasilnya, supaya pelanggan anda dapat melihat dengan tepat tempat anda berada.
Satu perkara yang anda ingin pastikan apabila berurusan dengan sambungan lokasi adalah untuk menyediakan akaun Perniagaan Saya di Google dan tepat. Seperti yang telah disebutkan sebelumnya, semakin banyak carian yang berlaku pada peranti mudah alih, dan jika anda mempunyai sambungan lokasi membolehkan anda layak untuk "format iklan mudah alih perniagaan terdekat," yang kemudian berfungsi arah ke lokasi anda. Jika anda mempunyai berbilang lokasi, anda pasti ingin memastikan semua maklumat adalah betul untuk setiap satu.
5. Sambungan Panggilan
Selain sambungan lokasi, anda juga mempunyai keupayaan untuk membolehkan sambungan panggilan, yang akan menunjukkan nombor telefon anda dalam iklan. Sekali lagi, apabila pencari menggunakan peranti mudah alih mereka, mempunyai nombor telefon anda dalam iklan memudahkan mereka memanggil anda. Selain itu, dengan menggunakan sambungan panggilan yang digunakan, butang "Panggil Terus" akan dihuni. Untuk memberi anda idea betapa pentingnya ini, kajian terbaru menunjukkan bahawa 42 peratus pengguna telefon pintar telah menggunakan satu klik untuk Panggil Terus.
Satu lagi aspek sambungan panggilan yang menarik ialah anda mempunyai pilihan sama ada menggunakan nombor telefon anda sendiri, atau menggunakan nombor Google Forwarding. Dengan menggunakan nombor Google Forwarding, anda mempunyai lebih banyak pandangan mengenai prestasi pelanjutan. Ia juga memberi anda keupayaan mengira panggilan telefon sebagai penukaran. Anda menetapkan ambang untuk berapa lama panggilan telefon sebelum dikira sebagai penukaran, walaupun.
Foto Carian Tempatan melalui Shutterstock, Imej: Pengembaraan
1
