Satu perkataan mungkin tidak kelihatan seperti banyak. Tetapi apabila ia datang kepada jenama, ia boleh mewakili identiti keseluruhan syarikat. Sekurang-kurangnya itulah pandangan Andre Levy, pembuat Geese Liar, sebuah jenama whisky Ireland yang dimiliki secara bebas.
Levy sedang mengambil minuman keras Bacardi minuman keras untuk menugaskan penggunaan perkataan "tidak dapat dilupakan" (bukan ejaan tradisional) dalam kempen iklan baru untuk rum perusahaan. Levy mengatakan perkataan itu terlalu dekat dengan slogan "Untamed" Wild Geese yang digunakan sejak 2012. Levy telah memfailkan aduan terhadap Bacardi dengan Pejabat Paten dan Tanda Dagangan A.S. atas kempen iklan barunya. Dia bahkan telah membuat laman web, Bacardi-Controversial, yang membanting Bacardi untuk menggunakan kata yang sama dalam kempen iklan barunya.
$config[code] not foundDi laman web ini, Levy mengatakan bahawa Wild Geese menandatangani "Untamed" di A.S. pada tahun 2011. Levy bahkan melangkah lebih jauh, laporan Buzzfeed, berdiri untuk semua perniagaan kecil yang dia kata selalu kehilangan hak harta intelek untuk perniagaan besar. Beliau telah mengupah firma lobi dan telah bertemu dengan anggota Kongres untuk mencari penyokong untuk tujuannya. Beliau memberitahu Buzzfeed:
"Masalah yang dihadapi oleh usahawan adalah benar-benar mewujudkan senario barat liar dengan harta intelektual. Kerana mereka lebih dikenali, mereka mengatakan tidak akan ada kekeliruan di antara kedua-dua cap dagangan itu. "
Walaupun kata-kata itu tidak betul-betul sama, Levy berpendapat pengguna akan mengaitkan perkataan "untamed" atau "untamedable" dengan Bacardi atas Geese Liar. Apabila kempen syarikat yang lebih besar dilancarkan, mesej Geese Liar akan tenggelam, katanya. Levy menulis di laman web anti-Bacardi bahawa istilah "Untamed" adalah sinonim dengan wiski Wild Geese. Untuk kehilangan identiti itu dengan mempunyai syarikat yang lebih besar hanya mengambilnya, mewakili kehilangan tahun kerja keras dan wang. Di laman web anti-Bacardi beliau menulis:
"Bagi usahawan, harta intelektual mereka - atau I.P. - selalunya aset mereka yang paling berharga. IP mereka mewakili ganjaran mereka untuk banyak pengorbanan yang dibuat selama bertahun-tahun, hasil daripada mempertaruhkan segala sesuatu untuk mencipta sesuatu yang bernilai untuk diri mereka sendiri dan keluarga mereka. "
Walaupun sesetengah orang, seperti TechDirt.com, telah menuduh dia berselisih, Levy menegaskan usaha kecil dan usahawan mesti memerangi syarikat-syarikat besar yang keras mengenai isu-isu tanda dagangan atau risiko kehilangan identiti dan perniagaan mereka.
Motif Levy terhadap Bacardi mungkin berpunca daripada pengalaman sebelumnya. Tidak terlalu lama dahulu, Levy terpaksa menukar pelabelan botolnya di A.S. apabila Pernod Ricard, pembuat bourbon Wild Turkey, mendakwa nama wiskinya telah dilanggar oleh tanda dagang mereka. Untuk melepaskan ketakutan Wild Turkey, Wild Geese melampirkan frasa baru, "Askar Irlandia dan Pahlawan." Ini adalah rujukan kepada tentara Ireland abad ke-17 yang namanya wiski itu dinamakan.
Imej: Bacardi-Kontroversi
